Catena Media уведомила инвесторов, что изменения в алгоритме Google повлияли на показатели прибыли за второй квартал.
Предупреждение поступило при обновлении данных за второй квартал, в котором издатель партнерских медиа сообщил, что «влияние изменений в политике органического поиска Google на всю отрасль снизило эффективность некоторых стратегических медиапартнерств».
Влияние оказало обновление основного алгоритма Google, которое начало работать в марте для применения новых политик в отношении спама, направленных на борьбу с низкокачественным контентом в рейтингах поисковой системы.
В Google отмечали, что изменения были внесены «для улучшения качества поиска путем отображения меньшего количества контента, который, как кажется, был создан для привлечения кликов, и большего количества контента, который люди считают полезным».
В Catena заявили, что обновление Google сократило доходы и прямые расходы, поступающие от медиапартнерств, поскольку поисковик перешел к приоритетному трафику, генерируемому объектами с органическим рейтингом поиска.
На этом фоне Catena пересмотрела финансовый прогноз на второй квартал, ожидая, что выручка составит от 12,5 до 13,5 млн евро, а скорректированная EBITDA — от 0,5 до 1,5 млн евро, хотя руководство придерживается прогноза о возвращении роста выручки во второй половине 2024 года.
«Catena Media внедряет новую операционную модель, ориентированную на продукт, в рамках наших усилий по восстановлению компании как здорового бизнеса. Мы считаем, что это правильное действие в нашей стратегии, и мы по-прежнему прогнозируем возвращение к устойчивому росту с высокорентабельными операциями со второй половины 2024 года», — заявил исполняющий обязанности генеральный директор Catena Media Пьер Кадена.
В то же время влияние изменений политики Google смягчается, поскольку Catena продолжает переход на новую операционную модель, отдавая приоритет сделкам с разделением доходов для своего медиапортфеля.
Дальнейшие изменения подразумевают, что Catena возглавит новая команда руководителей высшего звена, которая приходит к выводу, что предыдущий прогноз скорректированной EBITDA на весь год в размере 20 млн евро «больше не применим и означает, что сейчас разумно не выпускать новые рекомендации». Чтобы смягчить коммерческие последствия, Catena не будет продлевать некоторые низкорентабельные соглашения после второго и третьего кварталов, сокращая прямые расходы более чем на 1,4 млн евро в квартал и расходы на контент на 0,7 млн евро в год. Это делается для увеличения маржи, чтобы помочь компании вернуться к росту прибыли.
«Мы по-прежнему рассматриваем медиапартнерства как важный источник добавленной стоимости на быстро меняющемся рынке. Мы готовы инвестировать в партнерства, которые приносят прибыль обеим сторонам, и будем изучать привлекательные варианты сотрудничества в этой сфере, одновременно удваивая наше внимание к нашим органическим продуктам.
В результате этих изменений, в сочетании с доходами от наших недавних продаж, наш баланс станет намного здоровее. Это обеспечивает нам дополнительную финансовую гибкость и укрепляет нашу способность погасить наши старшие облигации в следующем году и уверенно управлять долговой нагрузкой бизнеса», — добавил Кадена.
Напомним, с 1 июля Ману Стэн вступит в должность генерального директора Catena и возглавит новую команду топ-менеджеров вместе с финансовым директором Майклом Джерроу.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
