Entain объявляет о «новой эре» для новозеландских любителей спортивных ставок, запуская новый бренд betcha в Новой Зеландии.
На выходных Entain запустила кампанию «Bet it Out», представляя новозеландцам платформу betcha, которая призвана обновить и модернизировать рынок ставок в стране.
Бренд betcha был создан в июне 2023 года в рамках совместного предприятия Entain и TAB NZ, одобренного Советом по скачкам Новой Зеландии.
В рамках 25-летнего партнерства Entain берет на себя управление онлайн-ставками и медиа-операциями TAB NZ, тогда как TAB NZ продолжает получать доход от игровых автоматов, их аренды и связанных с ними операций магазинов. Entain будет управлять этими операциями за сервисный сбор.
Соглашение включает авансовый платеж от Entain в размере 160 миллионов новозеландских долларов ($95 млн), из которых 10 миллионов ($6 млн) направляются на поддержку индустрии скачек. Entain обеспечен 50%-й долей в валовой прибыли, при этом в течение первых пяти лет предусмотрена минимальная гарантия дохода.
Запуск betcha знаменует появление первого нового бренда ставок, созданного в Новой Зеландии с момента основания TAB NZ в 1950 году.
Кампания «Bet it Out» акцентирует внимание на нововведениях betcha в Новой Зеландии, таких как функция Bet Social, которая позволяет пользователям общаться, делиться ставками и делать ставки с друзьями, сравнивать советы, соревноваться и объединять средства для совместных ставок.
Функция Toolbox предоставляет пользователям возможность улучшать коэффициенты и защищать свои ставки с помощью различных инструментов. Благодаря этим функциям betcha стремится модернизировать процесс разрешения споров по спортивным и гоночным ставкам в Новой Зеландии, создавая увлекательный и социальный опыт ставок.
Интегрированная рекламная кампания для новой платформы ставок была разработана и руководилась командой Special, режиссером выступил Дэйв Вуд из Good Oil, в то время как медиапокупками занималась компания MBM.
Подводя итоги торговли в 2024 году, Entain отметила улучшение коммерческих перспектив в Австралии и Новой Зеландии, что связано с новой стратегией руководства под управлением Генерального директора Гэвина Айзекса и Финансового директора Роба Вуда. Руководство ожидает роста доли рынка в Австралии на фоне «слабой конкуренции» и подчеркивает важность эксклюзивного совместного предприятия в Новой Зеландии как ключевой возможности для роста.
Не забудьте подписаться на на наш Телеграм-канал!
