Правительство Новой Зеландии продолжает подготовку к созданию рынка онлайн-игр, но идет против более широкой тенденции, объявляя о поддержке рекламы онлайн-игр.
По информации RNZ, министр внутренних дел Брук ван Велден, которая курирует нормативные изменения, считает, что разрешение владельцам лицензий размещать рекламу будет иметь решающее значение для успеха. Она подчеркнула, что операторам нужна видимость, чтобы сделать свои бизнес-модели жизнеспособными.
«Если вы занимаетесь онлайн-играми и даже не можете рекламировать свой продукт на легальном рынке, вы, вероятно, будете сидеть и удивляться, зачем вы вообще здесь», — сказала она.
В настоящее время операторам офшорных азартных игр запрещено размещать рекламу в Новой Зеландии. Однако на брифинге Министерства внутренних дел (DIA) министр признала, что реклама будет необходима для эффективного функционирования будущего рынка. Также на нем было высказано предупреждение, что снятие запрета может привести к увеличению вреда от азартных игр из-за легализации и продвижения онлайн-игр.
Несмотря на это, чиновники утверждают, что сохранение запрета на рекламу значительно снизит стоимость лицензий и усложнит регулирование.
Новая Зеландия собирается выставить на аукцион 15 лицензий онлайн-казино, и разрешение их рекламировать.
В то же время сторонники борьбы с азартными играми, такие как Андре Фруд из Фонда проблем с азартными играми, раскритиковали решение разрешить рекламу, утверждая, что это способствует нормализации азартных игр.
«Это также открывает двери для поощрений, которые, по нашему мнению, должны быть запрещены», — заявила она.
Мартин Чир, управляющий директор оператора игровых автоматов Pub Charity Ltd, заявил, что новозеландцы должны быть готовы к тому, что их захлестнет реклама, связанная с азартными играми.
«Люди должны быть готовы к бомбардировке рекламой», — сказал он, добавив, что с выходом на рынок 15 новых операторов объем рекламы может оказаться подавляющим.
Международные исследования выдвигают схожие опасения. В Великобритании реклама азартных игр непропорционально влияет на людей с проблемами азартных игр. Также в Австралии рекомендовали запретить всю рекламу азартных игр в Интернете в течение трех лет из-за ее влияния на поведение игроков.
Ван Велден признала эти опасения, но заверила, что правила рекламы будут строго контролироваться.
«Большая часть рекламы, как вы предполагаете, будет в Интернете, потому что именно там будет ваша целевая аудитория, верно? Поэтому мы рассматриваем новую область, как найти правильный баланс между свободой (интернета) и ограничением рекламы для защиты детей и молодежи», — цитирует ее RNZ.
Ожидается, что иностранные многонациональные игорные компании будут играть ведущую роль на рынке Новой Зеландии, так как они лучше подготовлены к конкуренции.
Местные операторы, включая SkyCity и TAB, выразили решительное несогласие с процессом лицензирования, утверждая, что это поставит под угрозу жизнеспособность их бизнеса и сократит финансирование общественных инициатив.
В настоящее время прибыль от азартных игр в наземных казино и игровых автоматах вносит значительный вклад в общественное финансирование, поддерживая спорт, благотворительность и другие общественные проекты. Однако новые правила не требуют от лицензированных операторов вносить такой вклад, что вызывает опасения, что средства будут перенаправлены офшорным акционерам.
Генеральный директор SkyCity Джейсон Уолбридж подчеркнул, что его компания, которая управляет онлайн-казино из Мальты, теряет долю рынка из-за офшорных конкурентов, которые незаконно рекламируют его новозеландским клиентам. SkyCity придерживается текущих ограничений, но опасается, что приток новых конкурентов может еще больше подорвать ее положение на рынке.
Согласно данным DIA, новозеландская индустрия онлайн-игр приносит не менее 304 млн новозеландских долларов дохода, а оборот может достигать 3 млрд новозеландских долларов в год, что делает ее больше, чем индустрия скачек, и вдвое больше, чем Lotto. Эти цифры говорят о том, что онлайн-игры уже стали крупной отраслью, несмотря на отсутствие регулирования.
Новая нормативная база, которая должна вступить в силу в феврале 2026 года, введет строгие наказания, включая штрафы до 5 млн новозеландских долларов для нелицензированных операторов.
Чиновники утверждают, что регулирование обеспечит лучший надзор и поможет смягчить такие проблемы, как мошенничество и отмывание денег, которые в настоящее время не контролируются из-за отсутствия управления в секторе.
Однако опасения относительно долгосрочных социальных последствий расширения онлайн-игр сохраняются.
Местные заинтересованные стороны в азартных играх и защитники проблем с азартными играми утверждают, что повышение доступности посредством рекламы и разрешение большего количества операторов приведет к более высокому уровню вреда от азартных игр.
Увеличение с пяти лицензий до 15 особенно встревожило организации по снижению вреда, которые считают, что это расширение неизбежно способствует большему количеству азартных игр.
Несмотря на эти опасения, ван Велден защищает подход правительства, заявляя, что регулирование обеспечит большую прозрачность.
«Как только мы отрегулируем рынок, мы сможем фактически собрать эти данные и выяснить, увеличивается ли он со временем. Это позволит властям скорректировать стандарты минимизации вреда и рекламы, чтобы обеспечить ответственную практику азартных игр», — сказала она.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
