Старший вице-президент по трейдингу Kambi Саймон Ной подвел итоги завершившегося Клубного чемпионата мира 2025 года для SBC News и рассказал о его влиянии на рынок спортивных ставок.
Клубный чемпионат мира изначально вызывал много споров. Резкое изменение формата с традиционного участия семи команд до полноценного турнира с 32 клубами означало больше матчей, больше денег и гораздо больше внимания.
Пеп Гвардиола говорил, что турнир может «разрушить» сезон-2025/26 для «Манчестер Сити» в АПЛ. Хотя это может показаться преувеличением, его слова затронули реальную проблему, связанную со здоровьем игроков. Перелом малоберцовой кости и вывих лодыжки в матче против «ПСЖ» футболиста мюнхенской «Баварии» Джамала Мусиалы стал лишним доказательством данной проблемы.
Еще одна проблема — посещаемость. А точнее — ее отсутствие. Несмотря на обещания устроить всемирный футбольный праздник, некоторые матчи проходили при почти пустых трибунах, напоминая товарищеские предсезонные встречи.
Тем не менее, с точки зрения букмекеров турнир дал позитивные результаты. В Kambi довольны тем, что оборот ставок по нескольким матчам показал оборот, сопоставимый с матчами 1/8 финала Лиги чемпионов. Это не стало сюрпризом, но было обнадеживающим сигналом: уровень вовлеченности оказался высоким, и это влияние выходит за рамки только самих ставок на турнир.
В Латинской Америке Клубный чемпионат мира вызвал настоящий ажиотаж. Страстные фанаты, сильные результаты «Флуминенсе» и «Палмейраса», а также чувство гордости за возможность посоревноваться с европейскими грандами стимулировали интерес.
Это отразилось в данных Kambi: более 80% всех ставок на турнир поступили из Латинской Америки. Это не только свидетельствует об энтузиазме фанатов региона, но и о силе развивающейся партнерской сети Kambi. Пользователи находили продукт от Kambi, созданный для вовлечения: огромное количество ставок, поддерживаемых ИИ-механизмами ценообразования и трейдинга.
И напомним, что регулируемый рынок спортивных ставок в Бразилии официально стартовал 1 января, добавив дополнительного импульса, а сам турнир проходил посреди сезонов ведущих лиг Латинской Америки. Спрос был очевиден и Kambi, вместе с партнерами, был готов его удовлетворить.
Один из главных вопросов перед КЧМ заключался в том, сможет ли он компенсировать отсутствие крупных международных турниров этим летом, таких как Евро или Кубок Америки. Ответ: и да, и нет.
Да — потому что для Kambi это было крупнейшее событие лета по ставкам. Но важно учитывать контекст: 2024 год был насыщен международными соревнованиями. На их фоне Клубный чемпионат мира явно не вызвал такой же эмоциональный отклик и массовый интерес.
Один из очевидных выводов — рост популярности функции Bet Builder. Более трети прематчевых ставок на протяжении турнира были сделаны с ее использованием. В компании заметили четкую корреляцию между использованием этой функции и повторной вовлеченностью пользователей от раунда к раунду. 75% игроков, использовавших Bet Builder в третьем туре группового этапа, вернулись для ставок в плей-офф. Это высокий уровень лояльности, за которым будут внимательно следить и оптимизировать в будущем.
Не менее популярными остались ставки на действия игроков. В дополнение к традиционным рынкам вроде «игрок забьет» и «удар в створ», большим интересом пользовались ставки вроде «сэйвы вратаря» и уникальная опция «удар в створ в промежутке минут X–Y». Это подтверждает растущий спрос на разнообразные, детализированные рынки.
Клубный чемпионат мира показал, насколько фрагментирована мировая футбольная аудитория — и как важно адаптировать предложение под региональные особенности. Хотя в европейском календаре турнир не занял ключевого места, в Латинской Америке он оказался успешным благодаря сочетанию азарта, локального патриотизма и рыночных возможностей.
Клубный чемпионат мира дал Kambi много пищи для размышлений — и хорошую базу, на которой можно строить дальнейшие стратегии к следующему турниру через четыре года.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
