Платформа рынков прогнозов Kalshi стала главным спонсором Baller League USA, а ее логотип будет нанесен на игровые футболки.
Основанная в Германии, Baller League расширилась на рынки Великобритании и США, предложив новый формат футбольных соревнований с переработанными традиционными правилами игры.
В американской версии турнира логотип Kalshi будет размещен на передней части формы всех команд в течение ближайших сезонов. Партнерство предполагает использование интеграций Kalshi с live-рынками во всех телевизионных и онлайн-трансляциях лиги в США. Кроме того, брендинг Kalshi появится на стадионах, а матчи Baller League будут транслироваться напрямую на платформах Kalshi.
Когда речь заходит о спортивных спонсорствах, сделки с компаниями из сферы азартных игр в Северной Америке, как правило, допускаются в зависимости от законодательства конкретного штата. Однако Kalshi занимает особое положение, поскольку рынки прогнозов не считаются традиционными ставками или азартными играми.
Такие ставки относятся к категории контрактов на события и регулируются Комиссией по торговле товарными фьючерсами США (CFTC). При этом некоторые регуляторы на уровне штатов оспаривают рост подобных платформ, и Kalshi в настоящее время участвует в судебных разбирательствах с рядом из них.
Однако несмотря на регуляторную неопределенность, рынки прогнозов пользуются огромной популярностью в США. Kalshi является одной из крупнейших платформ в этом сегменте наряду с Fanatics Markets, Crypto.com и Polymarket.
Интерес к региональному направлению заметен и со стороны зарубежных компаний. Европейский лотерейный гигант Allwyn недавно объявил о соглашении по приобретению американской платформы ежедневных фэнтези-спортов PrizePicks. Вскоре PrizePicks сообщила о выходе на рынок прогнозов. Аналогично, FanDuel — крупный американский бренд в сфере гемблинга объявил о запуске FanDuel Predicts, прямого конкурента Kalshi.
Для контекста: рынки прогнозов предлагают коэффициенты на различные глобальные события. В США, например, Polymarket предлагает рынки на то, достигнут ли Россия и Украина соглашения о прекращении огня до конца года, или обнародует ли Дональд Трамп файлы Эпштейна.
Однако в Европе эта концепция встретила значительную критику, что во многом объясняет, почему крупные игроки игорного рынка сосредотачивают свои усилия исключительно на США.
В феврале Бельгия запретила Polymarket, сославшись на несоответствие местному законодательству об азартных играх. Годом ранее платформа полностью ушла с французского рынка из-за обострения отношений с национальным регулятором. Германия также выпустила официальное заявление, предупредив, что рынки прогнозов не соответствуют требованиям регулируемого рынка страны.последнее особенно примечательно, поскольку Baller League изначально была запущена в Германии. Если лига решит распространить партнерство на домашний рынок, она, вероятно, столкнется с проблемами со стороны GGL.
В целом же, платформы рынков прогнозов теряют интерес к экспансии в Европу.
Однако существуют и исключения. Букмекерская биржа Matchbook недавно сообщила SBC News, что готовится к запуску собственной платформы рынков прогнозов в Великобритании с фокусом на британскую политику и индустрию развлечений.
В зависимости от реакции рынка Великобритания может стать привлекательным направлением и для других подобных предложений из США. Kalshi и аналогичные платформы будут внимательно следить за развитием событий. Если проект Matchbook окажется успешным, Baller League может перенести партнерство с Kalshi и на британский рынок.
Но есть важный нюанс. Учитывая, что соревнование ориентировано на молодую аудиторию за счет участия инфлюенсеров и популярных стримеров, размещение логотипа платформы рынков прогнозов — пусть даже официально не признанной азартными играми при текущем регулировании — на передней части футболок может привлечь внимание и вызвать недовольство Управления по стандартам рекламы Великобритании (ASA). Эта организация особенно строго относится к маркетингу в сфере гемблинга.
Еще один сценарий связан с вступающим в силу со следующего сезона добровольным запретом английской Премьер-лиги на размещение логотипов букмекерских компаний на передней части футболок. Общественное и политическое давление на рекламу ставок остается высоким, и существует высокая вероятность того, что дальнейшие ограничения на видимость беттинга в спорте могут распространиться и на другие футбольные и спортивные лиги.
И снова стоит отметить, что, хотя предложение Kalshi не считается азартной игрой в рамках действующих британских правил, форма Baller League с логотипом Kalshi почти наверняка станет поводом для широкой общественной дискуссии.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
