Италия сообщила о «стабильном, как и ожидалось» старте нового режима регулирования онлайн-гемблинга: в декабре 2025 года рынок принял в полноценную эксплуатацию 46 онлайн-лицензий.
Агентство таможни и монополий Италии (ADM) опубликовало первые ключевые показатели за декабрь 2025 года, который стал первым полным месяцем работы в рамках обновленной системы лицензирования онлайн-сегмента страны.
Как уточняет итальянское отраслевое издание AgiproNews, в опубликованных данных были отмечены «ожидаемые различия между сегментами»: сегмент онлайн-казино сохранил положительную динамику, тогда как букмекерский онлайн-сектор столкнулся с краткосрочным спадом на фоне перезапуска регулирования.
Онлайн-казино: двигатель роста
По итогам декабря валовой игровой доход (GGR) онлайн-казино достиг €333,7 млн ($364 млн), увеличившись на 18% по сравнению с показателем €282 млн ($318 млн) годом ранее.
Уверенные декабрьские показатели подвели итог успешному году для сегмента: совокупные расходы в онлайн-казино в 2025 году достигли €3,2 млрд ($3,62 млрд), увеличившись с €2,8 млрд ($3,17 млрд) в 2024 году, что соответствует росту на 15,8%. Казино-продукты сохранили статус самого популярного онлайн-направления в Италии, значительно опережая онлайн-ставки на спорт (€1,7 млрд/$1,92 млрд) и покер (€190 млн/$215 млн) по итогам года.
С точки зрения рыночной доли по объему расходов лидерство сохранила компания Lottomatica, на долю которой пришлось около 31% всех затрат в сегменте онлайн-казино. Итальянское подразделение Flutter Entertainment — в которое входят Sisal, Snai, PokerStars, Tombola и Betfair — заняло второе место с совокупной долей примерно 26,5%.
В число других ведущих операторов вошли Eurobet (Entain), 888 (Evoke), E-play 24 (Grupo CIRSA) и StarCasinò (Betsson).
Слоты продолжили доминировать в казино-сегменте, обеспечив более €215 млн ($243 млн) в декабре, что эквивалентно примерно 65% всех расходов на казино за месяц.
Данные аналитической платформы iGamingTracker показывают, что самым популярным слот-тайтлом оставался Book of Ra от Novomatic, за ним следовали Book of Dead от Play’n GO и Shining Crown от Amusnet. Среди провайдеров контента лидером по дистрибуции слот-игр стала Pragmatic Play, опередив Playtech и Games Global.
Букмекеры адаптируются к новым правилам
В то же время рынок онлайн-ставок в Италии показал более слабый декабрь на фоне внедрения нового регулирования. Общий объем ставок за месяц составил €126,6 млн ($153 млн), что на 18,8% меньше, чем €155,9 млн ($176,3 млн) в декабре 2024 года.
ADM также зафиксировало снижение оборота ставок на 4%, с общим объемом ставок в €1,2 млрд ($1,36 млрд). Более резкое падение доходов по сравнению с объемом ставок объясняется сжатием маржи в переходный период. Краткосрочное сокращение было широко ожидаемо на фоне уменьшения числа лицензированных операторов и перехода на новые платформы, при этом отраслевые эксперты прогнозировали фазу консолидации до стабилизации рынка.
Несмотря на спад, Lottomatica сохранила лидерство в сегменте онлайн-ставок, контролируя 30,8% месячных расходов, что в целом соответствует ее позиции годом ранее. Sisal укрепила свои позиции, увеличив долю рынка с 17,1% до 18,3%, а Snaitech замкнула тройку лидеров с 11,2%, подняв показатель с 10,5% год к году.
В нижней части рынка ситуация была более разнонаправленной. Операторы вроде Scommettendo (DaznBet) и Domus Bet остались относительно стабильными, тогда как умеренный рост зафиксировали бренды Betsson Group, PokerStars и Eurobet, что отражает продолжающееся перераспределение долей в сокращающемся рынке.
Особенно сильно сегмент ставок на спорт пострадал от резкого сокращения числа лицензированных участников: более 300 ранее зарегистрированных доменов были консолидированы в 46 активных концессий в рамках новой системы.
Крупные уходы после внедрения нового режима включают Betway (Super Group) и Unibet (Kindred Group), которые не стали продлевать свои лицензии с ADM.
Реорганизация все еще продолжается
На 2026 год запланировано продолжение глубокой модернизации итальянской игорной индустрии в соответствии с Декретом о реорганизации правительства Мелони.
Поддерживаемый премьер-министром Джорджией Мелони, декрет направлен на реформирование системы лицензирования, усиление защиты потребителей и обеспечение налоговой эффективности в игорной отрасли.
Для розничного и наземного сегментов ожидаются переговоры о новых условиях лицензирования с региональными и муниципальными органами власти, что составит вторую фазу программы реформ.
Дополнительно Министерство экономики и финансов (MEF) совместно с ADM и государственным ТТ-провайдером SOGEI разработает «защитный щит» для итальянского онлайн-гемблинга. Проект, описываемый как уникальный для ЕС, призван защитить лицензированный сектор от вторжения черного рынка через координированные меры безопасности в банковской, ИТ и телекоммуникационной сферах.
MEF не раз подчеркивало экономическое значение реформ. Считается, что игорная индустрия Италии генерирует €21 млрд ($23,7 млрд) валового дохода, из которых около €8 млрд ($9,04 млрд) ежегодно поступают государству через налоги и сборы.
Последним столпом реформы станет внедрение нового кодекса рекламы азартных игр, который заменит широко критикуемый Декрет о достоинстве 2018 года, установивший полный запрет на рекламу и спонсорство в гемблинге.
Разработкой новой нормативной базы руководит министр спорта Андреа Абоди в консультации с Итальянским олимпийским комитетом и футбольными лигами, представленными Президентом Серии А Эцио Симонелли.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
