GambleAware зафиксировала знаковое достижение: ее трехлетняя кампания по повышению осведомленности о проблемном гемблинге достигла уровня эффективности в 90%.
Инициатива «Давайте открыто говорить об азартных играх» была впервые запущена в апреле 2023 года с целью снизить стигматизацию, связанную с расстройствами, вызванными азартными играми. Кампания продолжалась до мая 2025 года и, согласно отчету, подготовленному Ipsos UK по заказу GambleAware, показала заметный успех.
По оценкам Ipsos, эффективность кампании превысила 90%: почти все представители целевой аудитории подтвердили, что предприняли определенные действия после просмотра рекламы, в том числе обратились к онлайн-сервисам GambleAware за дополнительной информацией и поддержкой.
Это означает, что уровень информированности о проблемном гемблинге в той или иной степени повысился более чем у 90% участников. Кроме того, двое из пяти опрошенных заявили, что кампания побудила их начать разговоры об азартных играх и связанных с ними рисках.
Кроме того, GambleAware также связала продолжительность кампании с ростом использования сервисов поддержки и цифровых инструментов на своем сайте.
В своем отчете Ipsos пришла к выводу, что стратегия GambleAware, основанная на использовании реальных историй людей с личным опытом столкновения с проблемным гемблингом, сыграла ключевую роль в успехе кампании. Аналитики рекомендовали, чтобы будущие инициативы применяли аналогичный подход, выстраивая доверие через сочувствие и эмпатию.
Эта рекомендация в первую очередь будет актуальна для NHS, начиная с апреля, поскольку именно Национальная служба здравоохранения Великобритании заменит GambleAware в роли главного заказчика Исследований, профилактики и лечения вреда от азартных игр (RET) в рамках нового обязательного сбора. При этом благотворительная организация GambleAware официально прекратит свою деятельность 31 марта.
Реклама азартных игр по-прежнему остается проблемой, заявляет GambleAware
Помимо высокой оценки успехов кампании, руководство GambleAware подчеркнуло, что объемы маркетинговых расходов на азартные игры в Великобритании должны быть либо сокращены, либо сопровождаться более активными сообщениями о безопасной игре.
Директор по маркетингу GambleAware Эмма Манро-Фор заявила: «Мы гордимся тем, что эта кампания помогла тысячам людей обратиться за поддержкой в связи с вредом от азартных игр.
Однако стигматизация по-прежнему остается серьезным барьером, и с учетом того, что игорные компании тратят около 2 млрд фунтов стерлингов ($2.7 млрд) в год на рекламу, нам необходимы более жесткие ограничения и более четкая навигация к бесплатной помощи и доступным сервисам поддержки».
Сумма в 2 млрд фунтов, о которой упоминает Манро-Фор, указана в отчете газеты The Guardian за 2025 год. Публикация вышла за несколько дней до объявления бюджета Великобритании 26 ноября, в рамках которого ставка налога на дистанционный игорный бизнес (RGD) была повышена с 21% до 40%.
Повышение налогов для игорной индустрии в течение прошлого года вызвало множество ожесточенных дискуссий. Сторонники этой меры считали отрасль социальной и медицинской проблемой, которую следует приравнять к алкоголю и табаку, тогда как представители игорного бизнеса указывали на и без того внушительный перечень налогов, которыми уже обложена индустрия.
Тем не менее итоги оказались неоднозначными: канцлер казначейства Рэйчел Ривз увеличила ставку налога на дистанционный игорный бизнес, а также общий налог на ставки (GBD) с 15% до 25%, при этом скачки были освобождены от повышения налогов, а налог на бинго был полностью отменен. Эти меры заложили основу для формирования обновленного рынка азартных игр в Великобритании в 2026 году.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
