DAZN продолжает расширять свое присутствие на рынке прогнозов, хотя компания, вероятно, не стала бы называть новую платформу «ставками» или «пари» в буквальном смысле. Более того, участники этого сегмента не приветствуют, когда их продукты обозначают подобными терминами.
На этой неделе OTT-платформа спортивного стриминга объявила о запуске продукта в сфере прогнозов, заключив партнерство с Polymarket для интеграции рынков прогнозов в свою платформу. Это произошло почти через четыре года после запуска букмекерского сервиса DAZN Bet в апреле 2022 года.
Генеральный директор DAZN Шей Сегев прокомментировал растущую популярность прогнозов на выставке ICE всего через 30 минут после публикации анонса. Хотя он лишь кратко затронул тему нового продукта, Сегев выразил уверенность, что DAZN сможет укрепить свои позиции и повысить узнаваемость в этом сегменте.
«Этот рынок растет — Kalshi, Polymarket, Crypto.com, — сказал он. — Мы хотим участвовать в этой индустрии: Fanatics уже этим занимаются, UFC тоже, и я считаю, что DAZN также предстоит сыграть ключевую роль в этом секторе».
Выход DAZN на рынок прогнозов на первом этапе будет сосредоточен исключительно на США. Для многих это не станет неожиданностью, поскольку за последний год именно США укрепили позиции крупнейшего рынка для платформ прогнозирования. При этом в DAZN заявили, что в дальнейшем последуют запуски и в других странах.
Kalshi уверенно заняла позиции среди лидеров сегмента, в то время как Polymarket смогла вернуться на рынок после сделки по поглощению в прошлом году, завершив период вынужденного отсутствия, связанный с соглашением с Комиссией по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), заключенного еще в 2020 году.
Что касается CFTC, при президентстве Дональда Трампа регулятор занял значительно более мягкую позицию в отношении рынка прогнозов по сравнению с периодом правления Джо Байдена. Это позволило платформам прогнозирования активно развиваться и расширять присутствие по всей стране.
DAZN заявила, что планирует подать заявку на получение лицензии CFTC для своей платформы прогнозов. Компания намерена предлагать сервис прогнозирования как часть более широкой экосистемы, в которую входят платформа FanZone, спортивный стриминг, новости и хайлайты, а также букмекерский сервис DAZN Bet — однако последний не работает в США.
«DAZN полностью сосредоточена на том, чтобы приблизить болельщиков к любимым видам спорта», — приводятся слова Шея Сегева в сообщении стримингового сервиса о расширении деятельности в сегменте прогнозов.
«Благодаря партнерству с Polymarket — крупнейшим в мире рынком прогнозов — мы предложим болельщикам еще один захватывающий и интерактивный способ взаимодействия со спортом. Интеграция функции прогнозирования станет отличным дополнением к нашей платформе».
Развитие DAZN в индустрии беттинга
DAZN Bet был запущен в 2022 году, первоначально в Великобритании. В последующие годы сервис появился в Ирландии, Испании, Италии и Германии, а также, как сообщается, рассматривает возможность выхода на рынок Онтарио, что позволит закрепиться в Канаде перед запуском в Альберте в этом году.
«Сама индустрия онлайн-гейминга сейчас сливается воедино», — сказал Шей Сегев на выставке ICE на этой неделе, комментируя слияние онлайн-покера, казино, бинго и букмекерских продуктов и сайтов за последние примерно 20 лет.
«По мере нашего развития все поняли, что такой подход неэффективен, — добавил он. — Затраты на привлечение и удержание клиентов, на платформу и соблюдение нормативных требований настолько высоки, что для создания синергии необходим единый «зонтичный» продукт — универсальное решение для всех игровых сервисов».
DAZN Bet действует на рынках с очень высокой конкуренцией. Великобритания является одним из самых насыщенных рынков мира и при этом переживает масштабные регуляторные и финансовые изменения.
В Германии продолжается процесс адаптации регулирования после принятия новой нормативной базы в 2021 году. В Испании и Италии действуют серьезные ограничения на маркетинг, хотя новый итальянский рынок, запущенный в ноябре 2025 года, был воспринят положительно.
По мнению руководства DAZN, сочетание традиционного продукта компании — спортивного вещания и развлечений — с относительно новым направлением в беттинге дает фирме значительное конкурентное преимущество.
Шей Сегев также имеет богатый опыт в индустрии ставок, занимая руководящие позиции в одной из крупнейших компаний сектора.
С марта 2016 по июнь 2020 года Шей Сегев занимал должность операционного директора в GVC Holdings, а в июле 2020 года стал генеральным директором компании. Он оставался во главе фирмы, зарегистрированной на Лондонской фондовой бирже (LSE), до июня 2021 года, контролируя ребрендинг GVC Holdings в Entain в конце 2020 года.
Этот опыт работы в одной из крупнейших мировых букмекерских компаний — оператора таких брендов, как Ladbrokes Carol и bwin, — во многом сформировал взгляды Сегева на то, каким образом ставки и медиа могут взаимно усиливать друг друга.
«Наша цель — не просто запустить еще один букмекерский сайт, — сказал он аудитории в Барселоне. — Мы хотим добавить больше социальных функций, развить сообщество и обогатить фанатский опыт, создав интегрированный и увлекательный способ взаимодействия на DAZN».
Он добавил: «Когда вы приходите на DAZN, вы приходите смотреть спорт — мы не ожидаем, что вы будете ставить, но если захотите, ставки станут дополнительным продуктом».
Особое внимание Сегев уделил Италии, где DAZN занимает уникальное положение в качестве национального вещательного партнёра Серии А: «В Италии DAZN занимает лидирующую позицию с эксклюзивными трансляциями Серии А. Любители спорта и футбола могут смотреть матчи исключительно здесь и при этом иметь возможность делать ставки на DAZN».
Прогнозирование будущего
Согласно последним финансовым отчетам DAZN, букмекерские предложения играют все более важную роль в росте компании. Компания на протяжении многих лет стремилась к прибыльности, фиксируя убытки в различных отчетам в Companies House.
В октябре 2025 года корпоративный отчет DAZN за 2024 год показал, что компания все ближе подходит к прибыльности: выручка выросла на 11% — с $3,54 млрд до $3,90 млрд, а убытки сократились с $1,4 млрд до $877,5 млн.
Хотя ставки по-прежнему остаются второстепенным продуктом по сравнению с медийной деятельностью, DAZN Bet играет важную роль в амбициях многонациональной компании со штаб-квартирой в Лондоне, стремящейся полностью переосмыслить взаимодействие фанатов и спортивные развлечения.
На выставке ICE на этой неделе Шей Сегев отметил: «На нашей платформе наблюдается высокая вовлеченность во время прямых трансляций, и мы хотим развивать это еще сильнее — поддерживать активность пользователей не только во время крупных событий.
Мы хотим удерживать большую аудиторию, которая приходит на крупные мероприятия, а для этого нужно дополнительное содержание. В этом искусственный интеллект может сыграть большую роль».
Амбиции DAZN — стать полноценной универсальной платформой спортивных развлечений, объединяющей просмотр трансляций, новости и обновления, продажу билетов и спортивного мерчандайза, социальное взаимодействие, ставки и, теперь, благодаря партнерству с Polymarket, прогнозы.
На выставке ICE Сегев не слишком подробно комментировал планы компании в сфере прогнозов, но его слова ясно показывают, что прогнозы станут частью стратегии повышения вовлеченности аудитории в спортивные медиа и развлечения.
Основатель и CEO Polymarket Шейн Коплан, комментируя сделку с DAZN, отметил: «Любое спортивное событие — это разговор о том, что произойдет дальше. Polymarket превращает этот разговор в вероятностные показатели в реальном времени, формируемые миллионами пользователей по всему миру. Через наше уникальное партнерство с DAZN мы интегрируем эти данные прямо в процесс просмотра — от бокса до Лиги чемпионов — чтобы фанаты могли отслеживать ход событий, обсуждать исходы и взаимодействовать со спортом так, как никогда раньше».
Как уже упоминалось, на первом этапе запуск будет сосредоточен на США, при этом планируются расширения на другие рынки. Однако это может оказаться сложной задачей, так как в некоторых европейских странах прогнозные платформы воспринимаются не слишком благосклонно. Например, Polymarket была заблокирована во Франции, Бельгии, Румынии и теперь Португалии.
Будущее прогнозирования в США остается под вопросом. При Трампе CFTC действовала мягче, что позволило отрасли процветать, тогда как при Байдене контроль усилился. Сложно предсказать, как ситуация изменится при следующей администрации, особенно демократической — и это вовсе не игра слов.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
