X (Twitter) обновила свою политику платных партнерств и запретила продвижение азартных игр через коллаборации с инфлюенсерами или оплаченный контент.
18 февраля компания Илона Маска уведомила пользователей, бизнесы и рекламодателей, что продукты и услуги в сфере азартных игр больше не подпадают под условия продвижения в рамках платных партнерств.
«X определяет платные партнерства как участие стороннего бренда, который предоставляет пользователю, например, инфлюенсеру или создателю контента, компенсацию или стимулы за продвижение своего продукта или услуги».
Запрет на продвижение азартных игр распространяется на все виды «возмездных договоренностей о контенте», включая рекламу от лица инфлюенсеров, аффилированные соглашения, контракты с амбассадорами брендов, а также «бесплатные подарки», выдаваемые в рекламных целях.
Азартные игры пополняют список ограниченных категорий
X относит к продуктам и услугам в сфере азартных игр лотереи, социальные казино, ставки на спорт и другие сервисы, связанные с пари и азартными ставками. Теперь они включены в перечень категорий, не имеющих права на продвижение в формате платных партнерств.
Запрет ставит азартные игры в один ряд с другими ограниченными отраслями, включая: финансовые продукты и криптосервисы, алкоголь и табачные изделия, фармацевтическую продукцию и БАДы, политические и геополитические кампании, а также контент для взрослых.
X рассматривает платные партнерства как отдельный формат относительно стандартных рекламных кампаний на платформе. Обновленные правила однозначно указывают, что контент об азартных играх не может продвигаться через какое‑либо платное сотрудничество/договоренность с инфлюенсерами и аффилированными аккаунтами.
Прозрачность превыше всего
Платформа напомнила свои стандартные рекламные условия: все публикации в формате платных партнерств должны содержать «четкое и заметное» указание коммерческой цели, используя пометки вроде «реклама» или «продвигаемый контент», понятные аудитории.
Создатели контента по‑прежнему несут ответственность за соблюдение применимых местных рекламных норм и политик X в части рекомендаций и одобрений.
В то же время в рамках политики X отмечается, что контент, запрещенный в формате платное партнерства, может быть допустим в X Ads (стандартной рекламе), при условии, что он соответствует отдельным правилам рекламной политики платформы.
Как подчеркивается: «Наши правила для платных партнерств отличаются от наших рекламных правил. Контент, запрещенный в формате платных партнерств, может быть допустим в X Ads. Если вы заинтересованы в продвижении через X Ads, ознакомьтесь с нашей рекламной политикой X Advertising Policies».
Ответ X на глобальное ужесточение
Это решение означает дальнейшее ужесточение социальных медиа‑каналов привлечения для лицензированных операторов азартных игр и их медийных партнеров, особенно на регулируемых рынках, где маркетинг с участием инфлюенсеров подвергается усиленному контролю или полностью запрещен.
В Европе полный запрет на инфлюенсерскую рекламу азартных игр действует в Нидерландах, Бельгии, Польше и Италии; ожидается, что в ближайшие месяцы к ним присоединится Румыния.
В Великобритании инфлюенсерам разрешено продвигать азартные продукты, однако кампании должны соответствовать правилам CAP по рекламе азартных игр и возрастным ограничениям аудитории.
Во Франции регулятор ANJ объявил, что пересмотрит правила маркетинга в соцсетях, уделив особое внимание кодексу поведения инфлюенсеров в рамках предстоящего пересмотра норм рекламы азартных игр, который, вероятнее всего, будет проведен после чемпионата мира по футболу 2026 года.
Тем временем в Бразилии использование инфлюенсеров, знаменитостей и спортсменов в промо‑кампаниях азартных игр запрещено с момента запуска режима Brazil Bets 1 января 2025 года. Эта мера была введена как один из ключевых механизмов защиты молодежи и уязвимых групп аудитории.
Исключения возможны, но пока неясны
X указала, что исключения из политики платных партнерств могут рассматриваться в индивидуальном порядке через внутренние отделы продаж. Однако платформа не уточнила, могут ли операторы азартных игр претендовать на такое рассмотрение.
В 2026 году усиливается внимание к социальным сетям и крупным технологическим платформам в части усиления механизмов модерации контента, противодействия злоупотреблениям и защиты молодежи. Эти опасения уже привели к полному запрету социальных сетей для детей в Австралии. Это решение быстро поддержало правительство Испании. Сейчас аналогичные меры рассматриваются рядом других стран, включая Великобританию.
Несмотря на ужесточение правил контента и монетизации, ни YouTube (Google), ни Twitch (Amazon) пока не ввели полный запрет на продвижение азартных игр с участием инфлюенсеров или в формате оплаченной рекламы.
Не забудьте подписаться на наш Телеграм-канал!
