Allwyn International начала пересмотр своей креативной рекламной стратегии, пригласив агентства представить идеи для нового аккаунта, который будет отражать обновленную корпоративную идентичность компании.
Процесс возглавляет исполнительная команда Allwyn под руководством нового группового директора по бренду Татьяны‑Вивьенн Жуанно, которая присоединилась к компании после работы на руководящих позициях в области брендинга в технологическом конгломерате Logitech.
Расширенная лотерейная и игровая группа пригласила «избранные международные агентства» принять участие в конкурентном креативном конкурсе для разработки новой глобальной креативной платформы.
Ранее компания сотрудничала с такими агентствами, как VCCP и Leo Burnett UK из группы Publicis Groupe, а также с другими ведущими партнерами.
Пересмотр креативной стратегии Allwyn охватит ключевые направления стратегического маркетинга, включая позиционирование бренда и долгосрочное творческое направление. Он также будет касаться того, как разрабатываются кампании, чтобы соответствовать корпоративному профилю Allwyn как основного оператора лотерей в Великобритании, Чехии, Греции и Австрии.
Компания отметила, что пересмотр отражает ее амбиции «открыть новую фазу стратегического и креативного развития». Allwyn ускоряет трансформацию из объединения национальных лотерей в единый глобальный бренд игровых развлечений.
Новый подход к рекламе — новый Allwyn
Креативный пересмотр проводится в ключевой момент для группы. Совет директоров Allwyn готовится завершить стратегическое слияние с OPAP, увеличивая свою долю в греческой лотерейной и игорной группе до 78% в рамках новой корпоративной структуры. Сделка представляет собой стратегическую консолидацию европейских активов Allwyn и укрепляет ее финансовую устойчивость, поддерживая глобальную экспансию.
В рамках объединения Allwyn планирует выйти на Афинскую фондовую биржу под существующим обозначением OPAP. Совет директоров продолжает рассматривать дополнительные возможности на рынках капитала для увеличения инвестиционного потенциала, включая возможность вторичного листинга в США или на Лондонской фондовой бирже, что отражает амбиции компании, выходящие за пределы ее европейской базы.
Одновременно с действиями на финансовых рынках группа продолжает реализацию масштабных операционных проектов. В Великобритании Allwyn приступила ко второй фазе технического и системного обновления Национальной лотереи, являющейся ключевым обязательством в рамках ее лицензии на Национальную лотерею.
Реформа сосредоточена на модернизации систем продажи лотерей для ритейлеров и внедрении новых концепций в магазинах, адаптированных под массовые супермаркетные сети.
Проект реализуется совместно с долгосрочным технологическим партнером Scientific Games, поскольку Allwyn стремится создать полностью обновленную розничную инфраструктуру, способную поддерживать цифровую интеграцию, улучшенные пользовательские сценарии и повышенную операционную эффективность.
Эти инициативы дополняют стратегию диверсификации Allwyn, включая приобретение американского оператора ежедневных фэнтези‑спортивных игр PrizePicks и участие в громких глобальных спонсорских проектах с F1 и командой McLaren F1 Team.
Результаты пересмотра работы с креативными агентствами рассматриваются как ключевое направление на 2026 год, которое определит, как Allwyn будет коммуницировать свои дальнейшие шаги инвесторам, регуляторам и новому поколению глобальных потребителей.
Комментируя процесс отбора агентств, Жуанно заявила: «Allwyn превращается в глобальный бренд, формируемый креативностью, культурой и сообществом. Мы приносим осязаемый импульс, страсть и стремление формировать будущее нашей отрасли.
Мы ищем партнера, который объединяет стратегическую глубину с выдающейся креативной миссией — того, кто будет бросать нам вызов, вдохновлять и помогать раскрывать смелую, ориентированную на потребителя креативность, способную вывести Allwyn на мировую сцену, пока мы преследуем нашу цель стать ведущей глобальной компанией в сфере игровых развлечений».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
