Законодатели Мексики рассматривают инициативы по ужесточению регулирования рекламы азартных игр во время чемпионата мира по футболу FIFA 2026, включая возможность полного запрета такой рекламы на весь период проведения турнира.
Инициатором выступил член Палаты депутатов Мексики Херико Абрамо Массо, подготовивший законопроект, который существенно ограничивает возможности операторов по размещению рекламы, особенно в рамках трансляций спортивных событий на бесплатных и платных телеканалах.
По словам Массо, все больше родителей жалуются на то, что их дети подвергаются воздействию рекламы азартных игр, интегрированной в спортивные программы и продвигающей «ложные представления о быстром обогащении».
В соответствии с действующим законодательством, реклама азартных игр перед выходом в телеэфир должна получить одобрение Министерства внутренних дел (SEGOB), а также соответствовать строгим требованиям — в частности, содержать предупреждения о рисках игровой зависимости и не поощрять чрезмерное участие.
Тем не менее Массо считает необходимым дальнейшее ужесточение норм. В частности, предлагается разрешить размещение такой рекламы только в ночное время — с 22:30 до 06:00. Кроме того, политик намерен распространить возможные ограничения и на цифровые платформы, что, по его мнению, обеспечит дополнительную защиту несовершеннолетних.
В настоящее время законопроект рассматривается Советом директоров Палаты депутатов и ожидает одобрения профильного комитета, после чего будет вынесен на окончательное голосование в Конгрессе.
Поскольку долгожданный чемпионат мира по футболу FIFA 2026 состоится уже через несколько месяцев, операторы азартных игр ищут новые и креативные способы взаимодействия с игроками на протяжении всего турнира, который стартует 11 июня 2026 года.
Турнир пройдет сразу в трех странах и продлится 39 дней. Уже сейчас он активно обсуждается в индустрии спортивных ставок, особенно в контексте стремления операторов усилить присутствие своих брендов.
По мере того как компании сосредотачиваются на новых стратегиях привлечения и удержания клиентов, маркетинговые бюджеты растут. Регуляторы, в свою очередь, должны тщательно балансировать между обеспечением безопасности игроков и недопущением чрезмерного ужесточения правил.
Учитывая, что Мексика является одной из стран-хозяек турнира наряду с США и Канадой — и именно там состоится первый матч чемпионата мира, — местные законодатели, включая Массо, стремятся как можно скорее установить ясные правила до начала соревнований.
Все матчи до 27 июня уже включены в расписание, а трансляции в Мексике будут идти с полудня до полуночи по местному времени. Если законопроект Массо будет одобрен, у операторов останется крайне ограниченный набор рекламных возможностей, что может — а может и нет — стимулировать более продуманные маркетинговые подходы.
Азартные игры под контролем правительства MORENA
Готовясь к проведению чемпионата мира 2026 года — крупнейшего спортивного события, правительство MORENA признало, что вопросы честности ставок остаются практически не урегулированными в почти столетнем Федеральном законе о азартных играх и лотереях 1947 года.
Внутреннее агентство SEGOB создало рабочие группы для изучения предложений по полной реформе федерального законодательства о азартных играх в Мексике. Однако работа была приостановлена после того, как президент Клаудиа Шейнбаум начала переговоры по новому налоговому плану.
В бюджетном плане на 2026 год правительство Движения национального возрождения (MORENA) одобрило повышение Специального налога на производство и услуги (IEPS) для азартных игр с 30% до 50% от оборота операторов. Такое резкое увеличение налога является частью более широкой программы так называемых «налогов на вредные привычки», включающей алкоголь, табак, азартные игры и продукты с высоким содержанием сахара.
В настоящий момент MORENA заявляет о намерении представить новый законопроект, который заменит закон 1947 года к чемпионату мира 2026 года для рассмотрения в Конгрессе. Однако на 2026 год никаких обновлений по этому вопросу пока не поступало.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
