Похоже, Polymarket продолжает оставаться в центре внимания: на этот раз платформа прогнозных рынков оказалась в заголовках благодаря многолетнему партнерству с LALIGA North America.
Сделка знаменует собой первый случай, когда европейская футбольная лига заключила официальное соглашение с оператором прогнозных рынков, хотя партнерство ориентировано исключительно на футбольных болельщиков в Северной Америке.
В рамках соглашения Polymarket становится официальным и эксклюзивным партнером по прогнозным рынкам испанской LALIGA в США и Канаде, при этом обе стороны стремятся углубить вовлеченность болельщиков среди быстро растущей и все более ориентированной на цифровые технологии аудитории.
Как отмечает LALIGA, партнерство отражает более широкую стратегию по установлению связи с молодой и мультикультурной аудиторией в Северной Америке, где потребительские привычки смещаются в сторону многозадачного просмотра и интерактивного опыта.
«Рост футбола, особенно в Северной Америке, обеспечивается молодой, разнообразной и мультикультурной аудиторией, которая потребляет контент на нескольких экранах, поэтому наша цель — продолжать вовлекать эти группы новыми и уникальными способами», — заявил Борис Гартнер, генеральный директор и партнер Relevent, которая в 2018 году создала совместное предприятие с испанской лигой сроком на 15 лет на условиях 50/50 для запуска LALIGA North America.
«Крайне важно выходить за рамки традиционных методов взаимодействия, чтобы приблизить эту аудиторию к «прекрасной игре» как никогда раньше, и мы не могли представить лучшего партнера, чем Polymarket, для достижения этой цели».
Соглашение включает широкий спектр коммерческих и ориентированных на болельщиков активностей, включая премиальное присутствие в трансляциях, интеграцию в цифровой и социальный контент, а также доступ к эксклюзивным возможностям, таким как VIP-гостевые пакеты на матчах и виртуальные встречи с легендами LALIGA.
Ключевым элементом сделки является возможность Polymarket использовать официальную интеллектуальную собственность лиги и клубов, что позволит глубже интегрировать механики прогнозирования в вовлечение болельщиков вокруг матчей в реальном времени и итогов сезона.
Шейн Коплан, основатель и генеральный директор Polymarket, прокомментировал: «Наша цель — дать болельщикам более выразительный способ следить за игрой, где мнения о игроках, матчах и результатах сезона могут отражаться в режиме реального времени.
«Партнерство с LALIGA выводит этот уровень взаимодействия на одну из самых страстных фанатских аудиторий в мире и предлагает новый, более динамичный способ вовлечения североамериканской аудитории в жизнь лиги».
Надежда для Polymarket в Европе?
Для Polymarket это соглашение дополняет растущий список крупных спортивных партнерств, включая сделки с такими лигами, как MLB, NHL, UFC и MLS.
Эта новость появилась в тот же день, когда компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке потерпела неудачу в попытке остаться в Румынии: игорный регулятор ONJN отклонил апелляцию Polymarket об исключении платформы из черного списка страны.
Компании оказалось непросто выйти на европейский рынок. Помимо Румынии, Германия, Бельгия, Италия, Польша, Венгрия, Нидерланды, Швейцария, Франция и Португалия также не допускают деятельность рынков прогнозов в своих юрисдикциях.
Рынки прогнозов, популярность которых во многом выросла благодаря Polymarket и его американскому конкуренту Kalshi, утверждают, что не предлагают азартные игры, а представляют собой «контракты на события», где пользователи делают ставки друг против друга на исход того или иного события.
В США они регулируются Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC). Однако вышеупомянутые европейские рынки с такой позицией не согласны.
Несмотря на сложности в Европе, сделка с LALIGA показывает, что платформы прогнозных рынков все еще могут заключать партнерства с европейскими структурами — пусть и по другую сторону Атлантики, где на данный момент действуют более благоприятные регуляторные условия.
К слову, Гибралтар, граничащий с Испанией, на этой неделе выдал лицензию платформе прогнозных рынков в качестве B2C-посредника в ставках, что также может укрепить осторожные надежды Polymarket на развитие этого сегмента по эту сторону Атлантики.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
