В июле 2027 года Финляндия внедрит многолицензионную систему регулирования азартных игр. По прогнозам, в первый год ее работы рекламный рынок может достичь €100 млн, при этом для защиты игроков будут введены жесткие ограничения на маркетинг.
Рекламные ограничения определяют новую структуру игорного рынка Финляндии
Ожидаемый переход Финляндии к системе лицензирования частных операторов азартных игр в июле 2027 года, по прогнозам, приведет к росту рекламной активности в медиаиндустрии страны. Согласно отраслевым оценкам, озвученным на мероприятиях Sanoma Media и Marketing Finland, доходы от рекламы азартных игр в первый год могут достичь €100 млн, что выведет этот сегмент на вторую позицию на рекламном рынке Финляндии после розничной торговли.
Однако рост рынка будет сопровождаться строгими ограничениями для лицензированных операторов. Новая регуляторная модель допускает только бренд-рекламу, запрещая продвижение отдельных казино-игр и допускает прямой маркетинг только в отношении пользователей, которые дали на него явное согласие.
Прогнозы по рекламному рынку
Генеральный директор Omnicom Media Group Finland Анна-Рийкка Хови-Тауннела оценивает, что финские медиаплощадки могут получить до €100 млн доходов от игорной рекламы уже в первый год после внедрения лицензирования. Эти оценки были представлены на отраслевых мероприятиях Sanoma Media и Marketing Finland.
Как сообщает Helsingin Sanomat со ссылкой на данные за март 2026 года, 24 оператора уже подали заявки на первые частные B2C-лицензии в сфере азартных игр. Такой ранний интерес свидетельствует о подготовке компаний к конкурентному рынку, который сформируется после отказа от монопольной модели в пользу лицензированной системы.
Маркетинговые ограничения
Операторам разрешено продвигать свои бренды, однако реклама отдельных казино-игр и конкретных азартных продуктов запрещена. Телемаркетинг полностью исключен, а прямые маркетинговые коммуникации допускаются только при наличии предварительного активного согласия игрока. Сотрудничество с инфлюенсерами и участие в подкастах на данный момент не разрешаются.
Все рекламные материалы должны содержать возрастную маркировку K-18 и напоминания об ответственной игре. Реклама не должна представлять азартные игры как способ решения личных проблем или способствовать нормализации чрезмерной игровой активности. Спонсорская деятельность ограничена продвижением бренда в целом и не распространяется на детский спорт или контент, ориентированный на несовершеннолетних.
Регулирование бонусов и спонсорства
Бонусные предложения в рамках лицензированного рынка будут регулироваться едиными стандартами. Крупные акции, завязанные на депозиты, а также многоуровневые VIP-программы будут запрещены, что ограничит инструменты операторов для привлечения и удержания клиентов.
Согласно предложенной модели, лицензированные компании смогут предоставлять только умеренные бонусы. Условия таких предложений должны быть едиными для всех пользователей, а требования по отыгрышу не могут превышать пятикратный размер бонуса.
Обеспокоенность отрасли
Часть руководителей индустрии выражает сомнения относительно масштабов рекламной активности после запуска рынка. Генеральный директор оператора Paf с Аландских островов Кристер Фальштедт предупредил о вероятном существенном росте маркетинга и подчеркнул, что нерегулируемые альтернативы по-прежнему могут привлекать наиболее уязвимых игроков.
Кристер Фальштедт, генеральный директор Paf, отметил: «Это не приведет к хорошему результату. Финское общество не примет такой объем рекламы азартных игр».
Он также обозначил криптоказино как дополнительный внешний риск и выступил за запрет рекламы азартных игр на наружных носителях, телевидении и радио. Директор по продажам Sanoma Карри Ахонен, в свою очередь, заявил, что контроль за размещением игорной рекламы, вероятно, будет осуществляться вещателями, и добавил, что стоимость рекламы на финском телевидении и радио остается одной из самых низких в Европе.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
