Футбольный клуб «Лацио» расторг рекордное спонсорское соглашение с американской платформой рынков прогнозов Polymarket. Решение немедленно вступило в силу.
Клуб Серии А опубликовал заявление, в котором сообщил, что рекордный контракт на спонсорство футболок стоимостью €22 млн ($25,4 млн) был расторгнут «по взаимному согласию сторон» на фоне регуляторных мер, предпринятых итальянскими властями в отношении Polymarket.
О партнерстве было объявлено только в апреле. Партнерство завершило почти трехлетний период, в течение которого у «Бьянкочелести» отсутствовал титульный спонсор на форме. Контракт был рассчитан до июня 2028 года и предусматривал возможность продления еще на один сезон.
Однако судьба спонсорства оказалась под угрозой после вмешательства ADM — Агентства таможни и монополий Италии. Ведомство подтвердило, что предложение Polymarket в сфере рынков прогнозов подпадает под действие итальянского законодательства, регулирующего азартные игры.
10 июля ADM вновь внесло Polymarket в черный список веб-сайтов, которым запрещено предлагать азартные игры потребителям в Италии. Это решение означало, что деятельность Polymarket была расценена как организация или предоставление услуг в сфере азартных игр без необходимой итальянской лицензии.
Классификация Polymarket как оператора азартных игр имела непосредственные последствия для «Лацио». Поскольку деятельность платформы была отнесена к гемблингу, ее титульное спонсорство итальянского клуба Серии А оказалось несовместимым с рекламными ограничениями «Декрета о достоинстве» 2018 года, запрещающего прямую и косвенную рекламу, а также спонсорство азартных игр и соответствующих продуктов.
Polymarket оспорила решение ADM в Региональном административном суде Италии (TAR), заявив, что рынки прогнозов следует отличать от традиционных спортивных ставок и других продуктов в сфере азартных игр.
Однако TAR отказал Polymarket в предоставлении срочных обеспечительных мер на период рассмотрения более широкого судебного спора. В результате «Лацио» не смог активировать спонсорское соглашение в первоначально предусмотренном формате перед началом нового сезона Серии А.
Подтверждая расторжение соглашения, «Лацио» и Polymarket выступили с совместным заявлением: «S.S. Lazio сообщает, что достиг соглашения с Polymarket о взаимном расторжении спонсорского договора, заключенного между сторонами.
Соглашение было достигнуто в духе взаимного сотрудничества и предусматривает досрочное прекращение партнерства на взаимно согласованных условиях, защищающих интересы обеих сторон, с учетом новых мер, принятых компетентными органами и повлиявших на действующую нормативно-правовую базу.
В рамках соглашения об урегулировании Polymarket выплатит S.S. Lazio полную сумму, предусмотренную договором за спортивный сезон 2026/2027».
«Лацио» избежит немедленных финансовых потерь в предстоящем сезоне, поскольку Polymarket выплатит полную сумму, предусмотренную контрактом на сезон 2026/2027. По имеющейся информации, она составляет около €9,5 млн ($11 млн).
Проблемы с букмекерским рынком в итальянском футболе продолжаются
При этом стороны оставили возможность возобновления партнерства в случае изменения подхода итальянских властей к регулированию рынков прогнозов.
Однако в настоящее время никаких послаблений в отношении спонсорства со стороны гемблинг-компаний в итальянском футболе не предусмотрено.
На этой неделе внимание вновь было сосредоточено на соблюдении требований «Декрета о достоинстве» после того, как министр экономики Италии Джанкарло Джорджетти призвал AGCOM и Финансовую гвардию обеспечить полное соблюдение статьи 9, запрещающей рекламу азартных игр «в любой форме».
Это заявление прозвучало на фоне продолжающегося давления со стороны представителей итальянского футбола и гемблинг-индустрии, которые выступают за отмену или замену «Декрета о достоинстве» в рамках более масштабной реформы регулирования азартных игр и финансирования спорта.
Пока же действующее законодательство остается в силе. Поэтому от операторов азартных игр, владельцев СМИ и спортивных клубов ожидается соблюдение установленных требований.
В AGCOM заявили, что положения «Декрета о достоинстве» сохраняют силу независимо от парламентских процедур, направленных на его отмену и замену специальным рекламным кодексом для гемблинга. При этом данный вопрос пока не включен в регуляторную повестку правительства Мелони на 2027 год.
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
