Саммит SBC в Лиссабоне рассмотрит, как бренды в сфере ставок и азартных игр могут выделиться среди конкурентов с помощью более узнаваемых, основанных на данных и эффективных маркетинговых кампаний в рамках специального трека конференции «Маркетинг и клиентский опыт».
Трек состоится в четверг, 1 октября 2026 года, в Feira Internacional de Lisboa и соберет директоров по маркетингу, специалистов по поисковой оптимизации и партнерскому маркетингу, экспертов по работе с данными и лидеров технологической отрасли. Участники обсудят, как брендам в сфере азартных игр выстраивать более прочные связи со своей аудиторией.
Трек «Маркетинг и клиентский опыт» станет частью специализированной сцены «Технологии и инновации», наряду с треками «Инновации в сфере спортивных ставок», который пройдет во вторник, 29 сентября, и «Продукты и дизайн в сфере онлайн-гемблинга», запланированным на среду, 30 сентября.
В течение дня участники обсудят, как бренды могут усилить свою идентичность, совершенствовать стратегии привлечения клиентов, масштабировать партнерства с создателями контента и превращать данные и новые технологии искусственного интеллекта в измеримые маркетинговые результаты.
«Сегодня маркетологи располагают как никогда большим объемом информации о своей аудитории, однако это не означает, что им стало проще выделиться на рынке», — отметил Расмус Соймарк, основатель и генеральный директор SBC.
«Данные могут показать, что сработало, ИИ помогает работать быстрее, а новые каналы позволяют представить бренд более широкой аудитории. Однако у ваших конкурентов есть доступ ко многим из тех же инструментов. Настоящее преимущество заключается в том, насколько разумно вы ими пользуетесь. Именно этому и будет посвящено обсуждение в рамках данного трека», — добавил он.
Трек откроется сессией «Культура копирования: брендинг за пределами визуальной идентичности», посвященной тому, как бренды формируют узнаваемую идентичность.
В сессии примут участие отраслевые эксперты Дэвид Джампер (директор по маркетингу ARB Interactive), Давид Пожога (директор по маркетингу Sts SA), Джеймс Уайт (сооснователь и операционный директор Hot Takes Sports), а модератором выступит Джо Керр (старший директор по бренду SBC).
Участники обсудят, что делает бренд по-настоящему узнаваемым и заслуживающим доверия в условиях, когда визуальную идентичность, рекламные предложения и пользовательский путь игрока становится все проще копировать.
Затем внимание будет сосредоточено на том, как данные могут использоваться для более глубокого анализа результатов прошлых кампаний и одновременно повышения эффективности будущих маркетинговых инициатив. Этому будет посвящена сессия «Проектирование кампаний, которые понимают данные».
Эксперты Ванесса Артеага (руководитель направлений маркетинга, поисковой оптимизации, клиентского успеха и клиентского опыта Aposta Ganha), Деб Ли (директор по ИИ и операциям с данными CILA, Entain), Тереза Токмаджян (директор по маркетингу Totogaming), Дэвид Харди (специалист по профессиональным услугам Optimove) и модератор дискуссии Никола Елачич (директор по маркетингу Casumo) обсудят растущую роль ИИ и данных в процессе принятия решений, а также то, как операторы используют данные для более эффективных и обоснованных маркетинговых решений.
Растущая роль создателей контента в маркетинге станет центральной темой сессии «Технологии для инфлюенсеров: платформы и инструменты для развития партнерств с создателями контента».
Эксперты Гиорги Надарая (директор по маркетингу Betlive), Леонардо Бенитес (операционный директор Propane), Марк Уилсон (руководитель направления маркетинговых технологий Lottoland) и модератор дискуссии Дмитрий Белянин (инвестор в сфере онлайн-гейминга) рассмотрят, как технологии и данные меняют подход операторов к поиску создателей контента, управлению партнерствами с ними и оценке их коммерческой эффективности.
Затем внимание переключится на экономику привлечения игроков. В рамках сессии «Микс привлечения: поиск, расходы и стоимость роста» спикеры Эмилио Такас (руководитель направления поисковой оптимизации Campeon Gaming), Наталия Ройтонен (руководитель направления поисковой оптимизации HitGaming), Эммануэле Сароли (старший менеджер по партнерскому маркетингу PokerStars Italy, Flutter), Владислав Пешков (руководитель направления эффективности в поиске и мобильных приложениях Rank Group), Бен Холмс (директор по развитию Moloco) и модератор Скотт Фултон (менеджер по маркетингу SBC) оценят, как маркетологам эффективно распределять бюджеты между поисковой оптимизации, платным поиском, партнерским маркетингом и медийной рекламой, а также разберут, как эти каналы могут работать вместе для обеспечения устойчивого роста.
По мере того как технологии ИИ получают все больше возможностей для использования в маркетинге, трек завершится сессией с перспективным взглядом на будущее «От генеративного ИИ к агентным системам». Эксперты Майкл Озеранский (директор по продукту Vegangster), Льюис Мора (директор по информационной безопасности Entain), Кетеван Потова (посол по вопросам ИИ, специалист по анализу данных и инженер по машинному обучению CROCOBET) и Нина Гулашвили (руководитель проектов Coolbet) обсудят этические и операционные проблемы, связанные с интеграцией ИИ, а также рассмотрят направления, в которых эта технология действительно приносит пользу.
В рамках трека также состоится презентация «Великий переворот ИИ: конец старых правил рекламы». Валентина Джоло (региональный директор DoubleVerify) расскажет о том, как генеративный и агентный ИИ создают новые риски, связанные с рекламным мошенничеством, некачественным и неавторизованным трафиком, а также соответствием рекламы ценностям и репутации бренда. В ходе сессии будет рассмотрено, как рекламодатели могут усилить инструменты проверки, чтобы защитить рекламные инвестиции и целостность бренда.
Посетители, которые захотят продолжить обсуждение за пределами конференционной сцены, также смогут воспользоваться рядом специализированных возможностей для нетворкинга, предназначенных для представителей маркетингового направления.
В частности, участники смогут присоединиться к экскурсии по выставочной зоне «Маркетинговые технологии и управление взаимоотношениями с клиентами» — организованному командой SBC мероприятию для установления деловых контактов, в рамках которого делегатов познакомят с ведущими поставщиками маркетинговых решений и их новейшими продуктами.
Экспоненты, заинтересованные в участии в экскурсии по выставочной зоне «Маркетинговые технологии и управление взаимоотношениями с клиентами», могут связаться с отделом продаж по адресу [email protected]. Операторы могут забронировать место на предпочитаемой экскурсии.
Саммит SBC пройдет с 29 сентября по 1 октября 2026 года и соберет 40 000 профессионалов отрасли на площадках Feira Internacional de Lisboa (FIL) и MEO Arena. В течение трех дней участники смогут заниматься нетворкингом, посещать выставку и образовательные мероприятия.
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
