Google ввела обязательные требования для сертификации, которые должны соблюдать рекламодатели из категорий игр и азартных игр.
О предстоящих изменениях рекламодателей предупредили еще летом: в Google сообщили, что с 14 сентября 2026 года ужесточат Правила в отношении гемблинга и игр на всех рынках.
Обновление политики основывается на мерах, введенных в марте 2026 года. Google начинает требовать от рекламодателей на отдельных рынках азартных игр подтверждения «безупречной истории соблюдения требований, прежде чем они смогут получить сертификацию».
Теперь это требование распространяется на все категории, подпадающие под действие Правил в отношении гемблинга и игр. В документе говорится: «Начиная с 14 сентября 2026 года все рекламодатели гемблинга и игр должны демонстрировать надлежащее соблюдение правил».
Требования к сертификации расширяются на все категории. Чтобы сохранить право на сертификацию, компании должны владеть используемыми доменами и не размещать сайты на бесплатных поддоменах.
Google также устанавливает обязательные условия для усиления контроля над управляющими аккаунтами, широко известными как MCC.
Этот термин относится к агентствам или сторонним компаниям, которые управляют несколькими аккаунтами рекламодателей, продвигающих азартные игры и связанные с ними услуги.
Рекламодатели азартных игр и управляющие аккаунты
Управляющие аккаунты, у которых неоднократно отзывались сертификаты на рекламу азартных игр в интернете, больше не смогут подавать заявки на получение новых сертификатов.
«Управляющие аккаунты (MCC), у которых неоднократно отзывались сертификаты на рекламу азартных игр в интернете, а также аккаунты под управлением MCC, которые при использовании сертификата неоднократно отмечались за нарушения правил в отношении азартных игр, утратят право подавать заявки на получение любых новых сертификатов для рекламы азартных игр в интернете. Их действующие сертификаты также могут быть отозваны».
Google предупредила, что нарушения могут также привести к отзыву действующих сертификатов у аккаунтов, связанных с нарушившим правила MCC.
Дополнительные требования касаются владения и контроля над сайтами, используемыми для рекламы азартных игр. Заявители должны непосредственно владеть и управлять доменом, указанным в заявке на сертификацию. Сайты, размещенные на бесплатных поддоменах, не будут соответствовать требованиям.
Google также будет отклонять заявки, связанные с отдельными доменами, не имеющими отношения к азартным играм. Это не позволит компаниям использовать универсальные или не связанные с их деятельностью сайты для получения сертификатов на рекламные кампании азартных игр.
Эти изменения возлагают на гемблинг-компании и маркетинговые агентства большую ответственность за контроль истории соблюдения требований каждым аккаунтом, работающим в рамках их рекламных решений.
Рекламодателям азартных игр напоминают, что «официальным текстом правил остается их англоязычная версия». Именно ее Google использует при оценке соблюдения требований и применении санкций.
Google остается в центре внимания
Обновленные Правила Google в отношении азартных игр и игр призваны устранить растущую обеспокоенность по поводу ответственности рекламной платформы компании и ее способности предотвращать продвижение незаконных или нелицензированных азартных игр.
Изменения последовали за серьезной юридической неудачей Google в июле, когда Суд Европейского союза (CJEU) постановил, что компания не может автоматически ссылаться на положения об освобождении посредников от ответственности в отношении гемблинг-контента, размещенного на YouTube коммерческими партнерами.
Дело касалось штрафа в размере 750 000 евро, наложенного итальянским регулятором AGCOM за видеоролики, продвигавшие азартные игры в интернете в нарушение действующего в стране «Декрета о достоинстве». Этот федеральный закон был принят в 2019 году и запретил рекламу и спонсорство азартных игр в итальянских СМИ.
В связи с дальнейшими последствиями и проблемами соблюдения правил власти Испании, Бельгии, Франции и Нидерландов также предупредили Google о возможной ответственности за размещаемую рекламу.
Гигант Кремниевой долины продолжает находиться под пристальным вниманием, пока власти ЕС оценивают обязанности и ответственность цифровых рекламных сервисов, взаимодействующих с массовой аудиторией.
В связи с этим Европейский совет обязался провести проверку рекламной деятельности Google, чтобы оценить её обязанности по внедрению механизмов безопасности на уровне дизайна платформы и предотвращению воздействия на аудиторию незаконной рекламы, мошенничества и другого вредоносного контента.
Европейская комиссия рассматривает проверку «Безопасность на этапе проектирования» как важный этап, который поможет сформировать новый режим регулирования для онлайн-платформ, направленный на защиту европейской аудитории.
Google утверждает, что усилила меры безопасности, и указывает на масштабы принимаемых им мер. Согласно отчету Google Ads Safety Report за 2025 год, компания заблокировала или удалила около 270,7 млн рекламных объявлений, связанных с азартными играми и играми, а еще 123,9 млн объявлений подверглись ограничениям.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
