Саммит SBC 2026 установил рекорд, продемонстрировав рост не только общего числа участников, но и представленности наиболее значимых с коммерческой точки зрения аудиторных групп отрасли. Число представителей операторов увеличилось на 37%, а количество руководителей высшего звена – на 40,7% по сравнению с предыдущим годом.
Мероприятие, одним из главных гостей которого стала легенда баскетбола Майкл Джордан, объединило крупнейших представителей индустрии азартных игр, спорта и развлечений. В рамках этого знакового события SBC также подтвердила, что Лиссабон останется местом проведения Саммита SBC до 2030 года.
В этом году мероприятие в Лиссабоне посетили 40 000 человек – на 34,5% больше, чем годом ранее. Число руководителей высшего звена выросло с 5 969 до 8 398, то есть рост количества участников, принимающих ключевые решения, опередил рост общей посещаемости.
Количество зарегистрировавшихся представителей аффилейт-маркетинга также увеличилось на 71%. Посещаемость выросла во всех основных регионах мира: число участников из Африки увеличилось на 129,6%, из Северной Америки – на 58,5%, из Азии – на 44,3%, из Европы – на 32,3%, а из Латинской Америки – на 10,7%.
Расмус Соймарк, генеральный директор и основатель SBC, заявил: «Эти показатели свидетельствуют о более масштабном изменении состава аудитории Саммита SBC по мере его роста: речь идет не просто об увеличении международной аудитории, но и о более широком представительстве руководителей высшего звена, операторов и коммерчески значимых сегментов отрасли».
Масштаб и состав аудитории отразились на структуре мероприятия 2026 года. На площадках Feira Internacional de Lisboa (FIL) и MEO Arena Саммит SBC объединил операторов, представителей партнерского маркетинга, поставщиков, регуляторов, стартапы и инвесторов из 178 стран, создав широкие возможности для деловых встреч, знакомства с продуктами, заключения партнерств и выхода на новые рынки.
Вместо того чтобы просто увеличивать количество контента для более широкой аудитории, SBC расширила мероприятие, ориентируясь на конкретные профессиональные сообщества индустрии и бизнес-цели.
Особенно ярко этот подход проявился в запуске самостоятельного мероприятия Affiliate Leaders Summit, которое собрало 10 000 участников, включая 6 000 представителей аффилейт-маркетинга и 3 000 представителей операторов, а также 150 экспонентов и спонсоров. Масштаб мероприятия позволил создать для сектора аффилейт и перформанс-маркетинга собственную деловую площадку, сохранив при этом связь с более широкой аудиторией Саммита SBC.
На мероприятии также усилился акцент на регулировании и прямом взаимодействии с регуляторами. Несколько специализированных форумов и встреч по вопросам регулирования азартных игр были организованы для объединения представителей органов власти и участников отрасли.
Первый African Gaming Forum отразил как растущую международную представленность аудитории, так и возрастающую значимость развития регулирования на африканском континенте, особенно на фоне увеличения числа участников из Африки на 129,6% по сравнению с предыдущим годом. Форум объединил операторов, поставщиков, регуляторов и других заинтересованных участников для обсуждения систем лицензирования, развития рынков и регуляторных условий, необходимых для устойчивого роста в различных юрисдикциях Африки.
Глобальный форум рынков прогнозов также уделил особое внимание регулированию, но уже в быстро развивающемся секторе рынков прогнозов. Он собрал компании, юристов, представителей органов власти и руководителей отрасли для изучения регуляторных вопросов, возникающих на пересечении ставок, финансовых рынков и прогнозирования.
Этот акцент дополнили Regulatory Gaming Meet-ups – встречи по вопросам регулирования азартных игр, организованные совместно с Международной ассоциацией регуляторов азартных игр (IAGR) и Международной ассоциацией специалистов по праву в сфере азартных игр (IMGL). Встречи предоставили регуляторам, юристам и руководителям отрасли из разных юрисдикций возможность напрямую общаться, обмениваться мнениями и обсуждать изменения в подходах к регулированию мировых рынков азартных игр.
Деловому взаимодействию также способствовала расширенная программа организованных деловых знакомств на базе SBC Connect, а также другие специализированные форматы, призванные помочь участникам находить подходящих партнеров и встречаться с ними на протяжении всего мероприятия.
Соймарк добавил: «Саммит SBC – прежде всего крупная отраслевая выставка, и выставочная площадка остается сердцем мероприятия, поскольку именно здесь заключается огромное количество сделок.
В этом году мы сосредоточились на качестве аудитории выставки и на том, чтобы нужные люди могли находить друг друга. По мере роста мероприятия это становится еще важнее. Операторам нужен доступ к подходящим поставщикам, поставщикам – к лицам, принимающим решения, а компаниям, выходящим на новые рынки, – к нужным местным контактам.
Рост числа операторов, представителей партнерского маркетинга и руководителей высшего звена показывает, что мероприятие укрепляет свои позиции именно в этих направлениях».
Сама выставка объединила 800 спонсоров и экспонентов, а ее программу дополнили конференционные сессии и образовательные мероприятия с участием 600 спикеров, а также расширенный выбор учебных программ, сертифицированных в рамках системы CPD (непрерывного профессионального развития).
«Мы стремились создать нечто большее, чем отраслевую выставку азартных игр. Мы хотели построить глобальную площадку для встреч на пересечении индустрии азартных игр, искусственного интеллекта и технологий, финтеха, спорта, музыки и развлечений», – добавил Соймарк.
Эти амбиции нашли отражение в конференционной программе, объединившей одних из самых влиятельных представителей различных отраслей. Одним из ключевых событий стало историческое выступление в формате keynote с участием легенды баскетбола, инвестора и филантропа Майкла Джордана, который вышел на сцену вместе с основателем и генеральным директором Sportradar Карстеном Кёрлом и сооснователем и генеральным директором DraftKings Джейсоном Робинсом. Эта знаковая сессия собрала 5 000 участников, став одним из самых ярких моментов мероприятия и объединив трех влиятельных представителей мира спорта, бизнеса и технологий.
В конференционной программе также приняли участие известные представители мирового спорта и медиа, включая знаменитого футбольного журналиста и инсайдера трансферного рынка Фабрицио Романо и чемпиона UFC Чарльза Оливейру.
К ним присоединились руководители отрасли: генеральный директор Betsson Group Йеспер Свенссон; генеральный директор Allwyn Digital Крешимир Спаич и директор по бренду группы Татьяна Вивьен Жуанно; директор по стратегии Flutter International Том Боури; генеральный директор Fortuna Entertainment Group Дитер Джон; заместитель генерального директора Super Technologies Альберт Симсенсон; со-генеральный директор Jogos Santa Casa Рита Пратес; генеральный директор и сооснователь LeoVegas Group Густаф Хагман; операционный директор и сооснователь Altenar Динос Страномитис; основатель и генеральный директор Spribe Давид Натрошвили; а также сооснователь SoftConstruct Виген Бадалян.
Помимо деловой программы, развлекательная часть мероприятия также отражала стремление SBC объединить игровую индустрию с более широким миром музыки и развлечений. На вечеринке открытия выступила всемирно известная рок-группа The Script, а хедлайнером заключительной вечеринки INFINITY Lisbon стал знаменитый диджей Tiësto.
Продолжающийся рост мероприятия также способствовал укреплению связей SBC с Лиссабоном. Саммит открыл мэр города Карлуш Моэдаш, а в последний день мероприятия SBC официально заключила новое долгосрочное соглашение, согласно которому Лиссабон останется местом проведения Саммита SBC до 2030 года.
Соймарк добавил: «Лиссабон стал частью идентичности Саммита SBC. Решение проводить мероприятие в этом городе до 2030 года позволяет нам планировать на гораздо более длительный срок и продолжать развивать его с учетом коммерческих потребностей отрасли».
Следующий Саммит SBC пройдет на площадках FIL и MEO Arena с 21 по 23 сентября 2027 года.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
