Глобальная социальная сеть TikTok подтвердила, что продвижение азартных игр в TikTok Shop строго запрещено.
Это заявление прозвучало на фоне усиления внимания к продвижению азартных игр на платформах социальных сетей. Особую обеспокоенность операторов, отраслевых ассоциаций и национальных регуляторов вызывает распространение нелегального гемблинга.
Однако политика TikTok не делает различий между легальными и нелегальными азартными играми. Платформа напомнила как продавцам в TikTok Shop, так и создателям контента в целом, что продвижение любых форм азартных игр запрещено на ее электронной торговой площадке.
Запрет распространяется на продажу и продвижение ставок, лотерей, рулетки, игровых слотов и игровых аппаратов с механическим захватом призов.
Азартные игры запрещены как во время прямых трансляций, так и в видеороликах, даже если пользователь, ведущий трансляцию или создающий видео, не взаимодействует со зрителями (предположительно, напрямую не обращается к ним).
«Вам запрещено продавать на платформе любые товары, услуги или атрибутику, связанные с азартными играми», — говорится в кратком разъяснении TikTok для создателей контента и продавцов.
Дилемма азартных игр в социальных сетях
По данным Forbes, в 2026 году во всем мире насчитывалось 5,9 млрд пользователей социальных сетей, что составляет более двух третей населения планеты.
Аудитория Facebook, принадлежащего Meta, превышает 2 млрд пользователей в день, тогда как число пользователей Instagram, также входящего в эту корпорацию, достигает 3 млрд. Социальная сеть X (бывший Twitter) ежемесячно охватывает около 550 млн активных пользователей.
Учитывая, что значительная часть взрослого населения планеты, а также огромное количество спортивных болельщиков регулярно пользуются социальными сетями, вполне логично, что гемблинговая индустрия стремится использовать эти платформы в своих маркетинговых стратегиях.
Достаточно заглянуть в соответствующие разделы Facebook и X, чтобы обнаружить рекламу азартных игр. Однако лицензированные платформы должны соблюдать внутренние правила компаний, регулирующие размещение такого контента. Например, Meta запрещает рекламу азартных игр в отдельных странах в соответствии с действующими там законодательными требованиями.
С TikTok ситуация обстоит иначе. Как показало недавнее заявление платформы о ее политике, размещать рекламу азартных игр здесь значительно сложнее. Одна из причин заключается в том, что основную часть аудитории TikTok составляют подростки и молодые люди.
Некоторые гемблинговые компании все же представлены на платформе. Например, Paddy Power запустила собственный аккаунт в TikTok в прошлом году. Однако компания не размещает здесь традиционную рекламу, а использует платформу для распространения маркетингового контента, включая юмористические сценки, короткие постановочные видео и различные акции.
Дополнительные трудности для гемблинговой индустрии создает упомянутое ранее недовольство крупных технологических компаний и социальных сетей в целом.
Распространение нелегального гемблингового контента и рекламы в социальных сетях Meta, X и TikTok неоднократно становилось предметом обеспокоенности регулирующих органов, включая Комиссию по азартным играм Великобритании (UK Gambling Commission) и Управление по азартным играм Нидерландов (Kansspelautoriteit, KSA).
Операторы азартных игр также выразили недовольство сложившейся ситуацией. Например, британская компания Entain обращала внимание на проблему нелегального гемблинга в социальных сетях во время чемпионата мира по футболу, а нидерландская отраслевая ассоциация VNLOK подала иск против Meta по этому вопросу.
TikTok четко обозначил свою позицию: размещение контента, связанного с азартными играми, в TikTok Shop запрещено.
В результате лицензированные операторы и регулирующие органы, осуществляющие надзор за отраслью, могут задаться вопросом, распространяются ли эти ограничения только на них или также на нелицензированные платформы, которые не опасаются игнорировать установленные правила.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
