Одобрение ведомства позволит Banijay Gaming, материнской компании Betclic, завершить в четвертом квартале приобретение JOA Group, которая управляет 33 развлекательными комплексами с казино и входит в тройку крупнейших операторов казино страны.
Banijay объявила о намерении приобрести JOA в июле. Сделку планируется закрыть до конца 2026 года, а в среду антимонопольное ведомство сообщило, что «одобрило сделку без каких-либо условий».
В своем решении ведомство отметило, что, хотя оно «ранее рассматривало слияния в секторах наземных казино и онлайн-гемблинга», предлагаемое приобретение стало первым случаем, когда оно проанализировало сделку, создающую во Франции уникальную корпоративную структуру – «оператора, работающего в обоих этих каналах».
Все 33 казино JOA работают исключительно во Франции. Дополнительную выручку компании приносят рестораны, бары и отели, расположенные в ее комплексах с казино, которыми она управляет на основании концессионных соглашений на оказание общественных услуг. В результате ведомство пришло к выводу, что деятельность JOA и Banijay/Betclic не пересекается.
Онлайн-казино – пока нет
При этом ведомство сообщило, что рассмотрело вопрос о том, «следует ли учитывать игры онлайн-казино при оценке конгломератных эффектов». Однако на данный момент легализация онлайн-казино во Франции не является «достаточно вероятной, чтобы анализировать последствия сделки в рамках такого сценария».
Вопрос легализации онлайн-казино во Франции уже несколько лет активно обсуждается в отрасли и среди парламентариев. Однако ведомство заявило, что в его задачи не входит анализ «последствий сделки с учетом такой возможности, поскольку на дату принятия настоящего решения подобная либерализация остается лишь гипотезой и, следовательно, не представляет собой достаточно вероятного сценария в понимании руководящих принципов ведомства».
Тем не менее, как отмечалось при появлении новости о сделке Banijay–JOA, рассматривать ее невозможно без предположений о том, какие дополнительные лоббистские возможности она открывает для Banijay и Betclic. Приобретая JOA, группа получает представительство в отраслевом объединении Casinos de France, имеющем доступ к сотням мэров, депутатов парламента и региональных представителей. При этом налоги, уплачиваемые участниками объединения, формируют значительную часть бюджетов многих коммун и территорий по всей Франции.
Взаимосвязь с онлайн-сегментом
Ведомство отметило, что французские рынки онлайн-покера и наземных казино – в частности, настольных игр, таких как покер, – можно рассматривать как связанные рынки, поскольку у онлайн- и оффлайн-покера есть общая аудитория игроков.
Оно также указало на тенденцию к омоложению аудитории казино во Франции, которая способствует «определенному сближению демографических характеристик онлайн- и офлайн-игроков». Кроме того, по итогам взаимодействия с французским регулятором азартных игр Autorité Nationale des Jeux ведомство отметило, что «игроки в покер охотно переходят от наземных казино к онлайн-играм и наоборот». Об этом свидетельствует количество покерных турниров, которые проходят во французских казино и организуются онлайн-операторами, такими как Winamax, Unibet, PokerStars и PMU Play.
Если оставить в стороне предположения о регулировании, сделка Banijay–JOA уникальна тем, что онлайн-оператор впервые становится владельцем одной из крупнейших групп казино Франции. Это дает ему уникальные взаимодополняющие возможности для реализации омниканальной стратегии. Некоторые обозреватели называют такой подход «фиджитал» – стратегией, объединяющей лучшие стороны физического и цифрового форматов.
Независимо от терминологии, будет интересно посмотреть, попытаются ли другие онлайн-операторы повторить стратегию Banijay. Одной из очевидных компаний, за которыми стоит следить в этом отношении, является Winamax.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
