Директор по букмекерству в Pronet Gaming Томас Моллой размышляет об итогах уникального и рекордного Евро-2020.
Чемпионат закончился печально для игроков Гарета Саутгейта. В финале Евро-2020 против Италии Англия потерпела поражение, однако многие операторы со всего мира в итоге остались довольны положительным исходом турнира.
Мы наблюдали высокую рентабельность на всех рынках, куда поставляем нашу платформу. Перед началом чемпионата мы разработали набор индивидуальных виджетов по спортивным ставкам для партнеров по всему миру. Создали купоны с накопительными ставками, которые были локализованы под определенные рынки.
Во время крупных чемпионатов главное – обеспечить положительный пользовательский опыт, а для операторов очень важно выделиться среди конкурентов. Благодаря инновациям мы смогли побить множество рекордов по приобретению, FTD, обороту и прибыли.
Что касается результатов Евро-2020, чемпионат оказался очень прибыльным для операторов не только с точки зрения огромного количества ставок, но и исходя из того, что происходило на поле. Любой букмекер возлагает большие надежды на менее популярные команды, которые не забивают много голов. И тут, один из фаворитов чемпионата – Франция – неожиданно терпит поражение от Швейцарии по пенальти в 1/8 финала.
Что касается голов, то на Евро-2020 забили 142 гола, в среднем – 2,79 за игру. Это лучшее соотношение голов к игре, но, при этом всем, консервативная сборная Англии держалась довольно сдержанно на ранних этапах. Когда на групповом этапе команда Саутгейта не смогла забить в сухом матче с Шотландией, операторы были очень довольны.
Евро-2020 стал уникальным в своем роде. Пережив пандемию и несмотря на критику, организаторы решили не менять планы, и в связи с 60-летием чемпионата провели игры по всему континенту – от Баку до Глазго; эти города разделяет 2 300 миль (3 700 км).
Опять же, возможно, это пошло на пользу операторам. Некоторые команды так и не смогли устроиться должным образом. Мало кто (если вообще кто-то) мог предположить до начала чемпионата, что ни одна из трех фаворитов хваленой группы смерти (Франция, Германия, Португалия) не выйдет в четвертьфинал.
Внимание британских СМИ было приковано к сборной Англии как в ходе подготовки к турниру, так и по мере движения игроков к финалу. Все, кроме одного матча, сборная сыграла на своей территории – на «Уэмбли».
За пределами Великобритании многие плохо оценивали игру Англии и не считали ее фаворитом. В итоге Италия и Франция остались в выигрыше от предтурнирных ставок.
По информации операторов, на протяжении всего Евро-2020 схемы ставок в целом были неизменны. Самыми популярными вариантами ставок на нашей платформе были ставки 1X2, на гандикапы и голы.
Несмотря на то, что опорные ставки набирают популярность, пока на их долю приходится немного. Мы также отметили, что средний оборот за игру увеличивался по мере продолжительности чемпионата, что говорит о способности пользователей сохранять интерес к турниру.
Наше внимание, как поставщика платформ для развивающихся рынков, в последние несколько недель было обращено не только на Евро-2020. Из-за большого числа партнеров-операторов в Латинской Америке, Кубок Америки по футболу (Copa América) также сыграл важную роль.
Тайминг у чемпионатов совпал идеально. Для наших пользователей в Европе матчи Кубка Америки с участием популярных команд (Бразилии, Колумбии и Аргентины) дополняли турниры Евро и наоборот. Матчи обоих турниров проходили в течение дня и, по большей части, не пересекались. Это позволило нам привлечь максимально широкую аудиторию и достичь рекордных показателей.
Что касается предстоящего сезона, то футболисты, принимающие участие в Евро-2020 и Кубке Америки, ненадолго уйдут в отпуск. Отборочные матчи Лиги чемпионов 2021-2022 годов уже стартовали, и многие игроки после небольшого перерыва продолжат играть с того места, на котором закончили.
До этого большие европейские клубы смогут задействовать всех футболистов своих больших команд, пока все не вернется в привычное русло. С точки зрения оператора никаких ограничений не будет – для привлечения внимания игроков во всем мире все давно просчитано, и на место международным турнирам придут внутренние чемпионаты.
