Несколько недель назад PokerMatch праздновал свое пятилетие, по случаю чего генеральный директор компании Руслан Бангерт поделился мыслями об их пути от скромного локального покер-рума до всемирно признанного бренда.
Благодаря нашему инновационному подходу в маркетинге мы поднялись на вершину авторитетного рейтинга популярных покерных ресурсов PokerScout, оставив позади мировых гигантов.
Эволюция игровой платформы
PokerMatch был основан как независимый покер-рум 21 июля 2016 года и начал стремительно набирать популярность в Украине. Считаю, что на его рост во многом повлиял тот факт, что мы были хорошо знакомы с украинским рынком, его особенностями, а еще понимали потребности местных игроков в покер.
Основное внимание было уделено недорогим турнирам, а также фрироллам и кэш-играм, где независимо от банкролла каждый мог попробовать свои силы в покере.
Более того, с самого начала мы ввели правило рейкбека, которое действует до сих пор, что позволяет игрокам получать до 40% рейкбека на свой счет. Наша платформа постоянно предлагает пользователям специальные акции и предложения: бонусы на первый депозит, джекпоты или даже дополнительные стимулы для игры за кэш-столами и в турнирах.
Кроме того, мы уделяем особое внимание крупным онлайн-турнирам с большими гарантиями и доступными бай-инами. Как известно, спортивный компонент покера велик, и PokerMatch всегда это подчеркивает. Победители турниров получают памятные медали и кубки – они могут гордиться своими достижениями в покере.
За первые пять лет мы создали лояльное сообщество игроков, и многие из них предпочитают играть исключительно в нашем руме. Простые и удобные денежные переводы в местной валюте, понятный язык общения с другими игроками и регулярные приятные сюрпризы от рума – именно поэтому PokerMatch стал настолько привлекательным.
Успешная маркетинговая стратегия
Ничего из того, о чем мы говорили выше, не было бы возможно без мощной маркетинговой стратегии.
Азартные игры – специфическая отрасль. Продвижение такого типа продукта – задача сложная, но интересная. На примере PokerMatch мы видим, насколько скорость принятия решений, смелость и понимание потребностей клиента важны в маркетинге, когда речь заходит об азартных играх.
В условиях жесткой конкуренции довольно сложно бороться за трафик, поэтому здорово привлекать к себе внимание оригинальным форматом или продвижением. Наша маркетинговая стратегия отличается новаторством и способна мгновенно реагировать на текущие требования целевой аудитории. И, как показывает практика, это приносит плоды.
Мы считаем, что в игровой индустрии заработать можно только тогда, когда вы создаете что-то оригинальное, привлекаете игроков и извлекаете из этого выгоду. Хорошим примером является акция Jackpot Miners, которую PokerMatch провел в начале этого года, – она привлекла множество новых игроков и заявила о компании на весь мир.
В рамках этой акции у игроков в покер был минимальный лимит, они автоматически шли олл-ин, и в случае выпадения комбинации стрит-флеш получали часть джекпота. За время проведения акции посещаемость покер-рума значительно выросла, и нам удалось занять лидирующие позиции в рейтинге PokerScout.
Нахождение на вершине рейтинга PokerScout помогло привлечь к нам ряд новых игроков. Им было интересно участвовать в бьющей рекорды акции, и они остались с PokerMatch даже после ее окончания.
За последние полтора года на платформе PokerMatch активно развиваются покер и онлайн-казино: тысячи популярных слотов, лайв-казино, виртуальные казино – любой может найти что-то себе по вкусу.
Наряду с акциями от мировых провайдеров мы активно продвигаем и собственные проекты. Здесь очень важна синергия покера и казино. Если человек приходит к нам, чтобы хорошо провести время, как гостеприимные хозяева мы должны предоставить ему максимум возможностей.
Синергия очень важна для нашего успеха. Наш PokerMatch Mega KO стал главным событием для украинского покерного сообщества. Помимо крупного призового фонда, участники гарантированно получали подарки: фриспины, турнирные деньги, билеты и т. д.
Новшество вызвало большой резонанс и добавило руму популярности. Поэтому мы продолжаем интегрировать казино и покерных игроков.
Планы на ближайшие пять лет
Мы поставили перед собой ряд задач: расширение и рост бизнеса, прививание культуры и правил ответственной игры, развитие покерного сообщества вокруг PokerMatch, а также конкурентные акции и сотрудничество с представителями других спортивных сфер.
Расширение – важная часть стратегии роста. PokerMatch намерен выйти на рынки, в которых развиты онлайн-платежи, высокий уровень распространения интернета и большое количество игроков в покер. Пока мы не можем говорить о деталях (следите за нашими новостями!), но точно заявляем, что страны СНГ стоят на нашей повестке дня.
Ответственная игра всегда была и будет приоритетом для PokerMatch. Мы планируем запустить разные обучающие проекты для игроков и развивать принципы ответственной игры (как выявить игровую зависимость, как обратиться в службу поддержки). Мы хотим, чтобы игроки понимали: онлайн азартные игры – не источник дохода, а развлечение.
В конечном счете наша цель – ежедневно улучшать продукт. Для этого нам нужны уникальные рыночные предложения, скорость принятия решений, разнообразные акции и креативные маркетинговые стратегии.
