Комитет по рекламной практике (CAP) и Управление по стандартам рекламы (ASA) внесли уточнение в отношении использования молодых лиц в возрасте до 25 лет в рекламе лотерей и азартных игр. Это изменение соответствует общему правилу, которое направлено на ограничение привлекательности азартных игр для этой возрастной группы.
Однако стоит отметить, что запрещено использовать актеров или лиц, которые «кажутся» моложе 25 лет, в рекламе азартных игр, даже если фактически они старше этой возрастной группы. ASA пояснила, что в некоторых случаях возникают ситуации, когда актеры, несмотря на возраст старше 25 лет, выглядят очень молодыми, что может нарушать установленные ограничения.
Изменения, характерные для лотерей, включают требование о том, что в ссылках на скретч-карты или онлайн-лотереи с мгновенным выигрышем не должны упоминаться вышеупомянутые лица моложе 25 лет, «играющие видную роль».
Тем не менее, лотереям предоставляется некоторая свобода действий, когда речь идет о продвижении добрых дел: молодым людям разрешается участвовать в рекламе, если материал изображает благотворительные усилия и не поощряет лотерейные покупки.
Это включает в себя, являются ли рассматриваемые лица моложе 25 лет «представителями основных бенефициаров лотереи», и служат ли лотерея и ее кампании конкретным интересам лиц моложе 25 лет, в том числе в семейной среде.
К примеру, генеральный директор организации «The Health Lottery», Лебби Эйрес, ранее в этом году пояснил SBC, что их акцент сфокусирован на решении проблем неравенства в здоровье. В рекламе они могут использовать изображения людей, моложе 25 лет, если это помогает продемонстрировать влияние их программ финансирования здравоохранения на эту возрастную группу.
ASA объяснила, что после тщательного изучения формулировок правил рекламы для лотереи, CAP (комитет по рекламным практикам) пришло к выводу, что было бы неразумно запрещать изображение бенефициаров, таких как детские хосписы или программы спортивной и молодежной активности, в рамках рекламы, соответствующей кодексу.
С 2020 года действует данная политика, однако CAP считает, что необходимо предоставить больше ясности операторам лотерей относительно правил рекламы, чтобы они знали, что допустимо и что запрещено.
Обновления поступают во время усиленного контроля над азартными играми со стороны ASA. Недавно власти удовлетворили два отдельных иска против Ladbrokes за материалы, размещенные в
Твиттере, которые считались привлекательными для лиц моложе 25 лет.
Не забудьте подписаться на наш Телеграмм канал!
