В преддверии SBC Summit Barcelona подкаст iGaming Daily фокусируется на темах, которые будут представлены на мероприятии. Один из последних эпизодов был посвящен слиянию гейминга и спортивных медиа и их влиянию на будущее спортивных ставок.
В гости к ведущему подкаста, журналисту SBC News Теду Орм-Клэю, пришел Сэм Сади, генеральный директор Livescore, который будет во время саммита модерировать панель под названием «Игра началась: слияние гейминга и спортивных медиа, будущее спортивных ставок».
Сэм Сади занимается беттингом и спортивными медиа с 1998 года. Он наблюдал за развитием отношений между спортивными медиа и букмекерами, а также за тем, насколько симбиотическими были эти отношения на протяжении десятилетий. Он также стал свидетелем того, насколько важны эти отношения стали для успеха обеих сторон: медиа и букмекеров.
Говоря о слиянии, Сади отметил, что они используют этот термин, когда несколько различных компонентов потребительского поведения пользователя могут быть объединены в единую, целостную экосистему. Экосистема обеспечивает более эффективный и удобный пользовательский опыт и благодаря этому может принести большую ценность пользователю.
Вне индустрии он приводит пример Apple – самой известной экосистемы продуктов. «Каждый день вы видите, как ваши AirPods взаимодействуют с вашими телефонами или как Apple TV распознает ваши устройства и вашу учетную запись. И это не только делает использование экосистемы более удобным, но и вы получаете от нее больше пользы.
В нашем же случае спортивные медиа и беттинг всегда имели определенный уровень конвергенции. До сих пор не было возможности предложить полностью интегрированный опыт. Но что еще более важно, в этом не было необходимости. На протяжении десятилетий эти отношения были очень выгодными, настолько, что ни у одной из сторон не было стимула делать их более интегрированными, более эффективными.
Но только в последнее время, из-за возросшего ценового давления и давления на прибыль, ужесточения регулирования и усиления конкуренции, обе индустрии начали искать способы увеличения объемов прибыли, которые могут обеспечить эти отношения».
Любители спорта, которые также интересуются ставками, обычно заходят на спортивные или новостные сайты, чтобы собрать информацию и сформировать мнение. Впоследствии они делают ставки у предпочитаемых букмекеров и позже могут отслеживать эти ставки на таких платформах, как Livescore. Нововведение представляет собой более рациональный подход к такому поведению.
Он направлен на устранение неудобств, связанных с использованием нескольких приложений и подписок. Новое решение предлагает унифицированный опыт, сочетающий в себе высококачественное потребление спортивных медиа и первоклассную букмекерскую платформу. Однако, когда экосистема обеспечивает исключительные возможности для обоих, пользователи с большей вероятностью станут лояльными к этой интегрированной системе. Такой подход дает стратегическое преимущество, особенно перед компаниями, специализирующимися исключительно на спортивных медиа или бетинге.
При этом Сади считает, что не обязательно предоставлять все на одной платформе. «Всегда нужно учитывать, где спортивные болельщики потребляют контент. Существуют разные способы достижения конвергенции. Это может произойти с продуктами, которые полностью принадлежат и управляются, например, Livescore и Livescore Bet, но вы также можете применить те же принципы и распространить их на сторонние платформы, такие как TikTok и Instagram.
Таким образом, вы можете создавать воронки в той же экосистеме, зная, что ваши пользователи предпочитают потреблять контент на этих ресурсах. Вам не всегда нужно захватывать эти платформы или конкурировать с ними, если вы создаете плавный переход пользователей с них в вашу собственную экосистему».
Подробнее данную тему Сади будет обсуждать на специальной панели во время SBC Summit Barcelona 19-21 сентября. Он добавляет:
«Посыл, который мы хотели бы предоставить на этой панели, поможет людям осознать, насколько сложно добиться успеха с помощью слияния спортивных медиа и букмекеров. Очень легко предположить, что объединив популярный спортивный сайт с букмекером, пользователи естественным образом начнут мигрировать в сторону спортивного беттинга, но все не так просто.
Возможно, мы также дадим немного больше понимания того, что некоторые прогнозы нереалистичны и что потребуется гораздо больше инвестиций в технологии и понимания новой модели, прежде чем она добьется успеха внутри индустрии».
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
