Ексклюзивно для SBC, Александр Каменецкий, руководитель букмекерской компании SOFTSWISS, и Марек Сухар, управляющий директор по партнерству в Oddin.gg, присоединились к Константину Сивко, комментатору и стримеру CS:GO, а также амбассадору бренда SOFTSWISS, для дискуссии в формате круглого стола.
В ходе обсуждения акцент был сделан на анализе недавнего турнира по CS:GO в Кельне, а также на рекомендациях для операторов, которые планируют провести подобные мероприятия в скором времени.
Какие матчи привлекают больше всего внимания? Как предсказать, какая игра соберет большую аудиторию?
Константин Сивко: Прогнозирование интереса к матчам и турнирам часто является сложной задачей из-за множества влияющих факторов и переменных. Я бы выделил популярность команды, турнирный статус, значимость матча, стадию плей-офф и время проведения чемпионата.
Популярные команды по CS:GO привлекают к своим матчам много внимания, независимо от того, на каком турнире или этапе они играют. Самый яркий пример — NaVi. В 2022 году их состав по CS:GO занял третье место по общему количеству просмотров среди всех киберспортивных команд (74,44 миллиона часов просмотра). FaZe и G2 также попали в топ-10. Тем временем на турнире BLAST Premier Spring 2023 матчи с участием NaVi эксклюзивно доминировали в топ-5 слотов по просмотрам.
Еще один замечательный пример – местные команды на поздних стадиях соревнований. На IEM Rio Major в Бразилии местная команда Furia вышла в полуфинал, завоевав внимание как самая просматриваемая команда турнира с солидным отрывом (16,5 миллионов часов против 12,3 у второго места и всего 10 миллионов у будущего чемпиона).
Статус турнира также играет решающую роль. Например, крупные мероприятия, проводимые при поддержке Valve, разработчика игры, неизменно привлекают больше зрителей, чем любой другой турнир, независимо от конкуренции и участвующих участников.
С разницей во времени эфира всего ~15% (116 часов против 101 часа), BLAST.tv Paris Major 2023 превысил количество часов просмотра в Кёльне 2023 более чем в два раза (69,5 млн против 29,9 млн).
И наоборот, ожидается, что турниры серии IEM, проходящие в Кельне и Катовице, превзойдут турниры BLAST Premier Fall и даже турниры BLAST World Finals.
Учитывая значимость отдельных матчей, иногда игры, проходящие на групповом этапе, могут конкурировать с матчами на более поздних стадиях плей-офф. В качестве примера возьмем недавний Blast Paris Major, где на групповом этапе произошло столкновение FaZe и NaVi. Этот конкретный матч обеспечил второй по величине пик зрителей (960 841) за весь турнир и уступил только Гранд-финалу. Примечательно, что даже четвертьфинал с участием FaZe vs Heroic, имеющий общий рейтинг выше, чем матч FaZe vs NaVi, занял лишь пятое место по пику просмотров с 866 323 просмотрами.
Что думаешь о турнире в Кёльне? Как это было?
КС: Захватывающая атмосфера, уровень событий на стадионе и массовое присутствие зрителей заслуженно сделали из этого мероприятия «Собор Counter-Strike». В текущем году организаторы умело внедрили концепцию собора в открытие Гранд-финала, усилив впечатления захватывающими видеороликами, в которых приняли участие S1mple, Ropz, Perfecto и SDY. Тем не менее, стоит заметить, что аудитория BLAST более оценивает производственные аспекты онлайн-трансляций, такие как дизайн стримов и переходы, в то время как LAN-мероприятия от ESL сейчас занимают особенно выдающуюся позицию с точки зрения конкуренции.
На каких турнирах вы советуете букмекерским компаниям сосредоточиться в ближайшие два месяца?
КС: Однозначно предлагаю обратить внимание на следующие турниры:
- ESL Pro League — глобальная лига по CS:GO, которая проводится раз в два года с 2015 года. Она объединяет 32 лучшие команды со всего мира и длится месяц. В прошлом сезоне было разыграно 195 карт в 58 матчах Bo3. Например, на основной сцене Кёльна 74 карты: 30 Bo3 + 12 Bo3 в стадии play-in и 8 Bo1 в первой стадии play-in.
- BLAST Premier Fall Final 2023 — традиционное большое LAN-ивент в Копенгагене, где 8 команд-партнеров борются не только за приз в размере 425 000 долларов США, но и за путевку на Глобальный финал с призом в 1 000 000 долларов США.
- BLAST Premier World Final 2023 — это огромный LAN, который пройдет в Абу-Даби и станет завершающей главой не только сезона, но и истории легендарной игры CS:GO, длившейся 11 лет. Призовой фонд составляет 1 000 000 долларов США только для 8 лучших команд. Это настоящий праздник мастерства и роскоши!
Какие матчи привлекают больше всего внимания? Как предсказать, какая игра привлечет большую аудиторию?
Александр Каменецкий: Общая тенденция в ставках такова, что игроки склонны делать ставки на фаворитов, чтобы увеличить свои шансы на победу. Однако мы часто видим, что в киберспорте игроки часто поступают наоборот — делают ставки на аутсайдеров.
В киберспорте такая стратегия оправдана, поскольку, в отличие от традиционных видов спорта, аутсайдеры чаще обыгрывают лидеров. В результате, когда дело доходит до продвижения матчей, особый акцент следует делать на поединках между аутсайдерами и фаворитами.
Другими факторами, которые мы также предлагаем учитывать, являются популярность турниров и команд, трансферы игроков и исторический контекст конкретных матчей. Например, это отличная стратегия для продвижения матчей с участием региональных команд в их родных странах. Эти факторы оказывают сильное эмоциональное влияние на игроков и могут повысить активность ставок.
Поделитесь, пожалуйста, необычными моментами, которые вы заметили во время турнира IEM Cologne 2023
АК: По цифрам турнир собрал 38% от всего оборота по CS:GO за время своего проведения (26 июля – 6 августа). В то же время GGR достиг уровня в 60% от оборота благодаря высокому проценту маржи (21,3%). Высокий уровень ажиотажа, наблюдавшийся во время IEM Cologne, способствовал значительному повышению прибыльности турнира.
Кроме того, во время мероприятия мы наблюдали всплеск интереса, что привело к соответствующему увеличению количества ставок на стадии плей-офф и гранд-финала. Этот феномен во многом объясняется широким глобальным охватом наших проектов, а не каким-то нетипичным поведением.
Какие ключевые знания операторы могут использовать в будущем?
АК: Время проведения IEM Cologne 2023 совпадает с возрождением традиционных видов спорта, что способствует росту популярности этого мероприятия. Мы продолжаем призывать операторов уделять больше внимания киберспорту. CS:GO — самая востребованная дисциплина на нашей платформе среди киберспорта.
Counter-Strike: Global Offensive продемонстрировал впечатляющий рост ставок на 339% по сравнению с прошлым годом и значительный рост суммы ставок на 388% в букмекерской конторе SOFTSWISS за первое полугодие 2023 года. Эти цифры подчеркивают продолжающуюся тенденцию роста популярности киберспорта среди игроков.
Возвращаясь к турниру, могу предположить, что более активное продвижение этого и подобных мероприятий с использованием специальных бонусов и стратегий, о которых говорилось ранее, должно помочь привлечь новых игроков и удержать существующих.
Какие матчи привлекают больше всего внимания? Как предсказать, какая игра привлечет большую аудиторию?
Марек Сухар: Подобно таким спортивным матчам, как «Реал Мадрид» против «Барселоны», культурный контекст также играет решающую роль в киберспорте. Такие факторы, как национальность сражающихся команд, историческое соперничество, случаи, когда товарищ по команде меняет команду и соревнуется со своими бывшими товарищами – все это вызывает эмоции и способствует предвкушению матчей. Это не только усиливает волнение среди зрителей, но и приводит к увеличению объемов ставок. Кроме того, сбалансированные матчи с точки зрения качества команды приводят к более продолжительным и интересным играм с равными раундами, что привлекает аудиторию.
Как прошел турнир в Кельне? Замечали ли вы какие-нибудь необычные вещи?
МС: Отсутствие второго мейджора во второй половине года сделало Кёльн самым престижным турниром этого сезона. Учитывая, что это было первое крупное мероприятие в сезоне, мы могли наблюдать немало несоответствий между вновь сформированными составами. Этот турнир доказал отсутствие отдельной команды номер один, обнажив конкурентную среду с многочисленными претендентами на трофеи.
К сожалению, это был последний турнир по CS:GO в Кёльне – мы стали свидетелями минуты молчания по CS:GO в преддверии предстоящего перехода на Counter-Strike 2.2. Это была прекрасная дань уважения фанатам легендарной игре.
Какие ключевые знания операторы могут использовать в будущем?
МС: На ранних стадиях сезона важно сосредоточиться на текущих результатах команд, а не полагаться исключительно на предвзятые ожидания. Первые игры часто демонстрируют некоторую шероховатость, когда фавориты колеблются, а менее известные команды осмеливаются бросить им вызов. Это подчеркивает важность отраслевых знаний для составления точных прогнозов.
С другой стороны, интерес зрителей сосредотачивается не только вокруг качества команды, но часто вращается вокруг фанатских баз отдельных игроков, особенно тех, кто активно занимается стримингом и имеет сильное влияние.
Популярность отдельного человека или команды, обусловленная стриминговым мастерством или личным обаянием, или связью с сильным спонсорским брендом, обеспечивающим высококачественные пользовательские активации, создают несоответствие между популярностью и реальной эффективностью.
В конечном счете, преданность делу, тренировка и командная работа — это те ингредиенты, которые помогают побеждать в турнирах. Хотя вовлечение зрителей посредством потокового вещания имеет ценность, именно надежный послужной список, подкрепленный данными, в сочетании с вышеупомянутым пониманием отрасли, формирует основу для надежных прогнозов.
Не забудьте подписаться на наш Телеграм-канал!
