Футбольная ассоциация Англии, Английская футбольная лига (EFL), Английская Премьер-лига и Женская Суперлига примут новый Кодекс поведения в отношении «соглашений, связанных с азартными играми». Он начнет действовать в начале сезона-2024/25.
Лиги и клубы должны соблюдать четыре общих принципа в отношении спонсорства азартных игр, чтобы обеспечить защиту, социальную ответственность, реинвестирование и целостность.
Принципы Кодекса были согласованы футбольными лигами и властями в ответ на поручение правительства обеспечить рекламу азартных игр социально ответственным образом:
«После подробного диалога Премьер-лига, Английская футбольная лига, Женская суперлига («Соревнования») и ФА разработали следующий Кодекс в рамках этого обязательства, который будет применяться во всем профессиональном футболе и матчах, проводимых клубами, являющимися участниками Соревнований».
Кодекс был разработан в дополнение к существующим законодательным рамкам, содержащимся в Законе об азартных играх, и всем соответствующим положениям, касающимся британских правил трансляции рекламы и маркетинговых стандартов Кодекса CAP.
Ответственность соответствующих Лиг и клубов заключается в том, чтобы гарантировать, что в случаях, когда они заключают соглашения, связанные с операторами азартных игр, эти компании осведомлены о Принципах и стандартах, содержащихся в Кодексе.
Такие правила будут применяться к тем компаниям, которые имеют лицензию Комиссии по азартным играм Великобритании (UKGC), или компаниям «white label»-партнерам. Если cоглашение заключается с компанией, не имеющей лицензии UKGC, оно должно соответствовать соответствующим требованиям Закона об азартных играх 2005-го года, касающимся рекламы и «незаконных азартных игр».
Таким образом, футбольные клубы и Лиги должны гарантировать, что спонсорство азартных игр соответствует четырем общим принципам:
Защита: «Чтобы защитить детей и других уязвимых лиц, спонсорство азартных игр должно быть специально разработано для ограничения его охвата и продвижения лицами моложе 18 лет (детьми) и лицами, подверженными риску вреда, связанного с азартными играми».
В кодексе применяются новые принципы защиты для клубов и соревнований, чтобы свести к минимуму рекламу азартных игр на стадионах и в дни матчей, а также чтобы продвижение оставалось ограниченным на веб-сайтах клубов и в социальных сетях.
Социальная ответственность: «Спонсорство азартных игр должно продвигаться и предоставляться социально ответственным образом. Это включает обеспечение предоставления образовательных и информационных сообщений в рамках всех маркетинговых мероприятий».
Кодекс будет внедрять конкретные положения о социальной ответственности, включая то, что клубы будут предлагать игрокам консультации по вопросам игровой зависимости и рисков, а также создавать соответствующие каналы для заинтересованных сторон, чтобы поднимать вопросы о любых соглашениях, связанных с азартными играми.
Реинвестирование: «Коммерческий доход, полученный от спонсорства азартных игр, должен быть реинвестирован обратно в инфраструктуру и программы, которые служат футбольным болельщикам и сообществам. Это включает инвестиции в организацию сильных соревнований, улучшение инфраструктуры, такой как стадионы и тренировочные базы, а также предоставление возможностей для участия сообщества и низовых слоев населения для местных сообществ».
Принципы реинвестирования означают, что средства от спонсорства азартных игр должны быть защищены для мероприятий, проводимых ассоциированными благотворительными организациями, для общественного блага, чтобы способствовать участию в спорте и способствовать социальному развитию.
Честность: спонсорство азартных игр не должно ставить под угрозу честность футбольных соревнований или наносить ущерб благополучию тех участников, которые принимают в них участие.
Клубы и Лиги должны обеспечить информирование персонала и спортсменов о правилах ставок ФА, которые запрещают делать прямые или косвенные ставки на футбольные матчи или соревнования по всему миру и делать ставки на более широких рынках, связанных с футболом. Должны быть предусмотрены образовательные программы, включая специальные программы, разработанные для молодых футболистов в академиях клубов, поскольку меры направлены на поддержание честности футбола на всех уровнях.
Лиги и органы власти предоставят процесс подачи жалоб для тех, кто считает, что Кодекс был нарушен, состоящий из двух этапов:
Первый этап: подача прямой жалобы в соревнование или клуб. Второй этап: для эскалированных жалоб, которые должны быть направлены Независимому футбольному омбудсмену (IFO).
Все соревнования и клубы должны раскрывать свои соглашения, связанные с операторами азартных играм, и соблюдать Кодекс. Также они должны будут публиковать ежегодный отчет с подробным описанием соблюдения Кодекса.
В отчетах должны быть отражены конкретные примеры работы, проведенной соревнованиями и клубами для поддержки соблюдения Кодекса. Подробности любых случаев, когда соревнование или клуб были признаны не соблюдающими Кодекс.
Отмечается, что: «Английский футбол стремится обеспечить, чтобы спонсорство азартных игр осуществлялось социально ответственным образом, и чтобы результаты Соглашений, связанных с азартными играми, надлежащим образом реинвестировались обратно в футбол и его сообщества.
Кодекс признает, что отношения между азартными играми и футболом должны осуществляться ответственно, чтобы защитить болельщиков от вреда, связанного с азартными играми, а также более широкие сообщества, связанные с футбольными клубами по всей стране».
Напомним, что с сезона-2026/27 клубы АПЛ столкнутся с запретом на контракты с букмекерами и компаниями гемблинг индустрии. В результате многие операторы и клубы стремятся извлечь выгоду из двух оставшихся лет. Для клубов такие соглашения являются ценным источником дохода, особенно в эпоху, когда лига строго соблюдает свои Правила прибыли и устойчивого развития (PSR).
Нынешним летом состоялось несколько сделок клубов АПЛ с операторами азартных игр: «Лестер» сотрудничает с BC.GAME, «Кристал Пэлас» — с Neet88, «Вулверхэмптон» — с DE.BET и BetMGM, а «Тоттенхэм» ограничился договором с BetMGM, «Саутгемптон» заключил с Rollbit. А еще весной Betano и «Астон Вилла» заключили спонсорское соглашение.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
