Мир бизнеса меняется каждый день. Вместе с рынком меняется и портрет предпринимателя, в котором гендерная принадлежность медленно, но верно отходит на второй план. В марте этого года компания Deloitte Global опубликовала отчет, в котором говорится, что женщины сегодня занимают менее четверти (23,3%) мест в советах директоров по всему миру, однако этот показатель на 3,6% больше, чем в 2022 году.
В некоторых сферах старые тренды сильнее, но и там сегодня мы можем увидеть пусть небольшой, но прирост доли женщин в топ-менеджменте. Индустрия азартных игр не исключение. Эта сфера все чаще привлекает женщин и с точки зрения бизнеса, и с точки зрения самой игры. Перспективы женщин в беттинге и гэмблинге SBC Eurasia обсуждает с директором по маркетингу Evenbet Gaming Александрой Воронецкой.
– С какими проблемами и стереотипами сталкиваются женщины в сфере азартных игр? Отличаются ли они от тех, с которыми сталкиваются в политике или других сферах бизнеса?
– Онлайн гейминг – сфера достаточно открытая и современная, в ней нет стереотипов. Однако изнутри видно, что «законы жанра» везде одинаковы, и социальный баланс такой же, как и в других отраслях. Недавние исследования показывают, что соотношение женщин и мужчин по-прежнему составляет от одной до двух третей. Из своего скромного опыта могу сказать, что на уровне руководства все еще довольно мало женщин, но каждая из них – всегда очень крутая личность, то, что называется self-made.
До прихода в онлайн гейминг я занималась автомобилями, премиальным алкоголем и недвижимостью, и отстаивать свои границы приходилось довольно жестко. В этом плане для меня стало открытием, что в гейминг индустрии нетворкинг – это просто нетворкинг, без какого-то скрытого «подтекста», с которым сталкиваются женщины на пути построения карьеры в других отраслях. Несмотря на свою молодость, сфера азартных игр воспринимается как зрелая с точки зрения этичного отношения к женщинам.
– Как присутствие женщин влияет на отрасль в целом?
– Приятно видеть, что в IT появляется все больше профессиональных сообществ.
SheTech и Women in Gaming на своих мероприятиях регулярно поднимают вопросы гендерной дискриминации и рассказывают об успешных кейсах. Женщины в IT все чаще продвигают инициативы для развития инклюзивности. Эти усилия начинают перестраивать отрасль. В то же время женщины, занимающиеся азартными играми, сталкиваются с теми же проблемами, что и в других отраслях. Сложности с продвижением по службе и сами условия азартных игр, связанные с высоким риском, усугубляют эти проблемы. Тем не менее, благодаря женщинам происходят глобальные изменения, они буквально трансформируют ландшафт всей отрасли.
– Можете описать типичный профиль женщины, делающей ставки?
– Согласно исследованию Национального центра биотехнологической информации, типичные любительницы ставок сильно различаются по возрасту и уровню образования. Все они часто имеют стабильный доход, многие из них – женщины среднего возраста. В букмекерских компаниях превалируют те, у кого есть высшее образование. Женщины, как правило, предпочитают беттингу гэмблинг – спортивные ставки чаще привлекают мужскую аудиторию. Однако те, кто всё же принимает участие в ставках, часто демонстрируют высокую лояльность к выбранным платформам и видам спорта. Интересно, что женщины более консервативны в суммах ставок по сравнению с мужчинами, предпочитая крупным и высокорисковым – частые и небольшие.
Все более популярным среди женщин становится покер, но речь идёт об оффлайн играх, которые носят скорее досуговый характер, к тому же такие мероприятия часто связаны с культурой потребления алкоголя, поэтому они часто поощряются премиальными брендами. Всемирная женская покерная ассоциация насчитывает порядка 2 000 игроков, у них очень хорошо развит нетворкинг, а некоторые крупные организаторы мероприятий, например, WPT, регулярно проводят женские турниры.
Социальная составляющая азартных игр привлекает женщин больше, чем возможность выиграть.
– Интересно, что в начале нашей беседы вы назвали индустрию игр свободной от стереотипов с точки зрения бизнеса, – а как обстоят дела с женщинами по другую сторону поля?
– Тут всё не так радужно – их опыт, знания и понимание стратегии часто ставят под сомнение, потому что это изначально на этом поле доминируют мужчины.
Азарт немного гаснет, когда тебя не воспринимают всерьёз. Вероятно, поэтому женщины все чаще используют онлайн-платформы, как способ избежать доминирующей мужской атмосферы традиционных букмекерских компаний и казино. При этом они чаще выбирают платформы, которые выступают за ответственную игру. Женщины больше ценят такие функции, как ограничение ставок, легкий доступ к управлению счетом и прозрачность игровой механики.
– Каковы перспективы увеличения доли женщин, делающих ставки в индустрии азартных игр?
– Для этого есть все предпосылки, однако и факторы, сдерживающие этот рост, все еще сильны. Их надо учитывать, над этим предстоит работать. В первую очередь, это, конечно, стигматизация по гендерному признаку. Мы много говорили об этом сегодня, и пока это одна из самых актуальных тем. Логично, что отсюда вытекает вопрос правильного позиционирования женщины за игровым столом.
Маркетинговые стратегии индустрии часто ориентированы на мужчин, на них рассчитаны и рекламные акции. Необходимы кампании, которые будут привлекать больше женщин. Тем более, что реклама, рассчитанная на мужскую аудиторию, часто сексуализирована. От этого тоже надо уходить.
Следующим важным вопросом является безопасность: онлайн-игры исключают возможность физического запугивания, однако и здесь необходимо поддерживать высокие стандарты безопасности и конфиденциальности. И, конечно, помнить о популяризации практики ответственной игры. Существуют и социальные аспекты, сдерживающие прирост женской аудитории. В некоторых культурах азартные игры всё ещё табуированы. Здесь могло бы помочь вовлечение в диалог лидеров мнений, влиятельных лиц и образовательные инициативы.
Важной и правильной мерой будет создание службы заботы и поддержки. Женщины впадают в зависимость по причинам, отличных от мужских. Иногда это просто бегство от давления, внутри семьи или общества в целом. Такие вопросы решаются грамотным консультированием, но прежде всего – вниманием к человеку и его проблеме.
– Ощущаете ли вы себя женщиной-первопроходцем в сфере азартных игр, видите ли миссию в своей работе или только бизнес?
– Не могу сказать, что ощущаю себя первопроходцем, но я ставлю своей целью формирование этичного и профессионального образа женщины в этой сфере.
Сейчас этот образ формируют две крайности: это либо промо-девушки с глубоким декольте, либо завоевательница, побеждающая бизнес-конкурентов. Но у профессионализма нет пола, и женщины в этой отрасли могут внести значительный вклад, сохранив при этом свою индивидуальность, и не прибегая к сексуализации. Женщины поднимают уровень эмоционального интеллекта и находят новые подходы к ответственному ведению азартных игр.
Давайте закончим тем, с чего мы начинали это разговор: 15 лет назад «в игре» были в основном мужчины, но сейчас две трети лояльной и платежеспособной аудитории составляют женщины, и они хотят играть больше.
Наша общая задача – реализовать огромной потенциал женщин в индустрии, сделав её более привлекательной, приятной и безопасной.
Следите за новостями вместе с нами и подписывайтесь на наш телеграм-канал!
