Лига чемпионов УЕФА (UCL) — один из самых престижных турниров в спорте. Это элитное клубное соревнование Европы входит в число самых просматриваемых турниров в мире; финал обычно привлекает около 200 миллионов зрителей каждый год, что в четыре раза больше, чем аудитория Супербоула.
Каждый год Лига чемпионов пишет свою историю, и ее бренд легко узнаваем и широко признан. Однако нынешний турнир отличается от предыдущих.
В этом сезоне введена новая структура: одна общая таблица вместо восьми групп по четыре команды. Это значит больше матчей, больше возможностей для болельщиков увидеть лучших игроков мира и больше видимости для спонсоров.
Еще одним важным изменением в текущей Лиге чемпионов стало появление первой в истории партнерской программы с букмекерами. УЕФА заключила соглашение с bet365, который стал первым официальным партнером в сфере спортивных ставок для этого турнира.
Бен Ривз, заместитель главы глобального бренд-маркетинга bet365, отметил, что это партнерство является значимым для оператора, так как способствует увеличению видимости бренда на мировом уровне вместе с Лигой чемпионов.
«У bet365 долгая и успешная футбольная история, и это престижное партнерство идеально отражает нашу бренд-платформу, демонстрируя, почему в bet365 все неординарно», — объясняет Ривз. Трехлетнее партнерство дает нам возможность привлечь новую аудиторию по всему миру с помощью захватывающих активаций, включая розыгрыш «Big Ticket Giveaway», бесплатный лотерейный билет, который позволит разыграть тысячи билетов в выбранных странах».
Кроме того, компания представила свою новую рекламную кампанию «Breaking News», приуроченную к новому соглашению.
Ривз добавил: «Наша новая креативная кампания «Breaking News» является следующим этапом нашей успешной бренд-платформы «Never Ordinary» и расширяет наше маркетинговое видение, включая брендинг Лиги чемпионов УЕФА на нашем веб-сайте, в приложении, на социальных медиа-платформах и в наших телевизионных рекламных роликах».
«Наше историческое трехлетнее глобальное партнерство с Лигой чемпионов УЕФА охватывает спонсорство мужского турнира, включая размещение бренда на светодиодных экранах по периметру игры, медиа-фонах и цифровых каналах Лиги чемпионов УЕФА».
Еще одним ключевым аспектом сделки bet365 с Лигой чемпионов стал массовый розыгрыш билетов, который организовал оператор. С целью укрепить связи и обеспечить более высокую степень вовлеченности и впечатлений для своих игроков, оператор раздал тысячи бесплатных билетов фанатам по всему континенту на стадии группового турнира.
В этой стадии проходит больше знаковых матчей, чем в предыдущем формате, таких как «Арсенал» против «ПСЖ», «Манчестер Сити» против «Интера» и «Милан» против «Ливерпуля» в первые две недели матчей, что позволяет фанатам получить новые впечатления от этих игр через bet365.
«Этот розыгрыш демонстрирует нашу преданность созданию «неординарных» впечатлений для фанатов и подтверждает, что bet365 превратит выдающееся зрелище Лиги чемпионов УЕФА в ещё более необычный опыт для болельщиков», — подчеркивает Ривз.
Между тем Ги-Лоран Эпштейн, директор по маркетингу УЕФА, прокомментировал: «Как один из ведущих брендов онлайн-спортивных ставок с более чем 100 миллионами клиентов, bet365 стремится увеличить азарт спорта, продвигая при этом ответственные практики спортивных ставок. Мы надеемся на успешное партнерство, которое не только улучшит впечатления наших болельщиков, но и поддержит усилия по защите честности спорта».
Новый формат Лиги чемпионов вызвал некоторое недоумение при первом анонсе, однако теперь, когда фанаты и эксперты смогли оценить, как он может повлиять на динамику игры, отзывы в целом стали положительными.
Поскольку УЕФА открывает новую эру для своего главного турнира, bet365 также становится частью этого нового будущего.
«Неудивительно, что Лига чемпионов УЕФА является одним из самых популярных и успешных клубных соревнований в мире — она никогда не стоит на месте», — утверждает Ривз. «И мы в bet365 присоединяемся к этому захватывающему моменту в недавней истории, после представления формата 2024/25. Несмотря на новый формат, именно традиционные фавориты получают наибольшую поддержку от клиентов bet365 на протяжении турнира».
В преддверии третьего игрового дня, основными событиями которого станут повторение финала прошлого сезона, когда «Боруссия Дортмунд» приедет к «Реалу Мадриду», а также тяжелое противостояние «Барселоны» и «Баварии Мюнхен», bet365 делает ставку на то, что действующие чемпионы выиграют рекордный 16-й титул чемпиона Европы, несмотря на неудачный старт.
Объясняет торговый специалист компании Стив Фрит: «Реал Мадрид» принес нам наш худший результат турнира, забив два поздних гола против «Штутгарта» в первый игровой день, и наш лучший результат, когда он неожиданно проиграл «Лиллю» во втором, и они по-прежнему остаются самой популярной ставкой в нашем рынке общего выигрыша, когда мы приближаемся к следующему раунду матчей».
Что касается рынка ставок на титул, «Реал Мадрид» занимает 47%, «Манчестер Сити» — 13%, «Барселона»— 8%, «Бавария» — 7%, а «Арсенал» замыкает пятерку самых поддерживаемых команд с 5% рынка.
Тем временем, рынки лучших бомбардиров и ассистов пользуются популярностью среди игроков, и такие звездные игроки, как Эрлинг Холанд, Гарри Кейн и Винисиус Жуниор, получают значительную поддержку.
Фрит продолжил: «Более трети ставок на титул лучшего бомбардира сделаны на Гарри Кейна, и те, кто поставил на англичанина с коэффициентом 7/1 перед его четырехголевым выступлением против Динамо Загреб, будут довольны тем, что нападающий Баварии сейчас является фаворитом с коэффициентом 6/4. Ламине Ямал и Винисиус Жуниор пока не сделали ни одного ассиста в Лиге чемпионов, несмотря на то что у них в Ла Лиге в сумме 9 ассистов, и их многочисленные поклонники надеются на успех в третий игровой день в этом все еще открытом для ставок соревновании».
По мере того как Лига чемпионов продолжает радовать болельщиков по всей Европе в этом сезоне, bet365 продолжит использовать свое партнерство с турниром для взаимодействия с фанатами и предложения новых впечатлений.
Ривз заключил: «Наше глобальное партнерство предоставляет bet365 уникальную возможность, которую мы будем реализовывать на протяжении всего сезона. Мы предложим фанатам уникальную возможность ощутить атмосферу стадиона в вечера Лиги чемпионов во время группового этапа и стадии плей-офф, и фанаты должны следить за страницами bet365 в социальных сетях для получения новостей, анонсов и новых шансов на выигрыш».
Не забудьте подписаться на на наш телеграм-канал!
