Два крупнейших букмекера, Superbet и STS, изучают возможность запуска игры без налога с начала следующего года в ответ на инициативу Betclic. Хотя окончательное решение еще не принято, все указывает на то, что такая акция появится у следующих лидеров рынка. Для STS это важный шаг, показывающий, как новый владелец и обновленная стратегия способны повлиять на развитие компании — то, что еще пару лет назад казалось бы невозможным и, вероятно, встретило бы критику со стороны прежнего руководства.
Игра без налога на польском рынке
В марте этого года Betclic стал первым оператором в Польше, который запустил игру без налога и без дополнительных условий. Букмекер сделал смелый, но рискованный шаг, а акция, изначально рассчитанная на один месяц, продолжается до сих пор.
Теперь к инициативе Betclic решили присоединиться другие ведущие игроки польского рынка — STS и Superbet. Это открывает новую главу в конкурентной борьбе за клиентов и рыночные позиции.
Однако опыт Betclic демонстрирует, что такая акция обходится операторам очень дорого. Чтобы компенсировать затраты, Betclic начал повышать маржу, что не осталось незамеченным со стороны клиентов.
Крупные изменения на польском рынке
На фоне текущей ситуации на польском рынке к борьбе за лидерство могут присоединиться Superbet и STS, которые активно готовятся к запуску акции с игрой без налога. Все указывает на то, что польский рынок ожидают значительные перемены, которые в долгосрочной перспективе могут стать необратимыми. Эти изменения принесут выгоду игрокам, но окажутся менее благоприятными для букмекеров. Мелкие операторы могут практически исчезнуть, а компания Fortuna, если не предпримет ответных шагов, рискует сократиться до менее чем 10% доли рынка.
Несмотря на высокую стоимость игры без налога для букмекеров, это предложение неизменно привлекает игроков. С 2017 года в Польше действует законодательство, предусматривающее 12% налог от ставки, поэтому акция с игрой без налога воспринимается игроками как значительное преимущество.
Superbet и STS намерены удовлетворить эти ожидания и после запуска своих акций смогут вместе с Betclic серьезно оторваться от конкурентов. Вопрос лишь в том, сможет ли Fortuna выдержать эту конструкцию, особенно на фоне снижения ее доли рынка и продажи группы FEG.
Все указывает на то, что польский рынок ожидают значительные изменения. Часть мелких операторов, которые уже сейчас имеют минимальные доли на рынке, могут не выдержать темпа, установленного лидерами.
Это решение принимается на фоне роста интереса зарубежных операторов, которые в течение ближайших двух лет могут вернуться на польский рынок, привнеся с собой известные и любимые игроками бренды. Это также свидетельствует о том, что присутствие крупных и известных марок способствует росту конкуренции.
Индустрию ожидают серьезные перемены. Игроки получат возможность легально делать ставки без налога, что ослабит позиции операторов серого рынка. Однако запуск такой акции крупными игроками создаст жесткую конкуренцию, которая станет вызовом как для них, так и для всего рынка.
Superbet, STS и Betclic вступят в конкуренцию, стараясь показать, кто из них имеет более значительные финансовые возможности.
Португальская модель и изменения в сфере казино
Все указывает на то, что, как и в Португалии, польские операторы возьмут на себя налоговое бремя, несмотря на то, что в Польше налоговые ставки значительно выше. Главная разница заключается в том, что в Португалии букмекеры могут получать доходы от онлайн-казино, что позволяет им в первую очередь выполнять маркетинговую функцию, а убытки от отсутствия налога компенсируются прибылью из других источников.
Решение о введении игры без налога представляется логичным шагом для Superbet, который давно делает ставку на активное расширение и привлекательные предложения. Однако возможные действия STS могут свидетельствовать о большем — возможном запуске онлайн-казино. Пока это всего лишь представления, но с учетом смелой стратегии компании, такой шаг будет кардинальным отклонением от более консервативного подхода, присущего компании при руководстве Матуша Юрошка.
Не стоит упускать из виду и давление, которое на STS оказывает Betclic. Активное развитие конкуренции может привести к тому, что уже в следующем году Betclic станет серьезной угрозой для лидирующих позиций STS на польском рынке. Однако борьба за долю рынка потребует от компаний отказа от части прибыли и значительных затрат на рекламные кампании, что создаст новые финансовые вызовы.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
