Компания Google на этой неделе объявила о значительных изменениях своей рекламной политики, особенно в отношении рекламы азартных игр в Бразилии.
В частности, установлены новые ограничения, позволяющие размещать рекламу азартных игр и ставок в Бразилии только лицензированным операторам.
Это обновление политики направлено на формирование более безопасного и ответственного онлайн-рынка азартных игр, предоставляя возможность рекламировать свои услуги через Google Ads только компаниям, имеющим действующие лицензии.
Такое решение принято на фоне усиленного контроля над онлайн-игровым сектором в Бразилии, после недавних расследований правоохранительных органов, выявивших мошеннические схемы в этой отрасли.
Кроме того, изменения в политике связаны с ожидаемым запуском регулируемого рынка онлайн-азартных игр в стране.
С 1 января, в день, когда начнет функционировать рынок онлайн-гейминга, рекламодатели, предлагающие спортивные ставки и азартные игры в Бразилии, должны будут предоставить действующую лицензию, выданную Министерством финансов, для продолжения размещения рекламы на платформе Google.
Операторы, которые ранее использовали временные или ожидающие лицензии, должны будут обновить документацию в соответствии с новыми требованиями. Эти меры направлены не только на соблюдение законности, но и на повышение прозрачности и ответственности в рекламе азартных игр.
Обновленная политика представляет собой значительный шаг в направлении соответствия практик Google местным требованиям. Введение обязательного лицензирования ограничивает доступ к рекламе только для компаний, работающих в рамках бразильской регулирующей системы.
Предполагается, что эти изменения помогут минимизировать риски незаконных и мошеннических действий в отрасли.
Ужесточенные требования создают как трудности, так и новые возможности для операторов азартных игр в Бразилии. Меньшие или недавно появившиеся компании могут испытывать сложности с выполнением требований по лицензированию и соблюдению норм, что ограничит их возможность рекламироваться в Google.
В то же время, такие изменения в регулировании могут привести к созданию более конкурентного и прозрачного рынка, на котором будут успешны только ответственные и соблюдающие правила операторы.
Влияние на рынок азартных игр в Бразилии
Это изменение политики представляет собой важный шаг для развивающегося рынка онлайн-азартных игр в Бразилии, особенно в сегменте спортивных ставок, которые стремительно растут в популярности.
Рост этого сектора, вызванный увеличением числа спортивных событий и улучшением доступа к цифровым технологиям, также привел к ужесточению контроля со стороны регуляторов. Несмотря на рост рынка, процесс внедрения полного набора регулирований и контрольных механизмов продвигается медленно.
Одна из главных целей обновленной политики — усиление защиты потребителей. Ограничив рекламу только для лицензированных операторов, Google гарантирует, что пользователи будут видеть исключительно легальные и регулируемые азартные услуги.
Кроме того, Google подчеркивает значимость продвижения ответственной игры через рекламу.
Все рекламные материалы о азартных играх теперь будут обязаны включать информацию о принципах ответственной игры, предлагая пользователям образовательные ресурсы для принятия осознанных решений и предотвращения проблемного поведения в азартных играх.
Рекламодатели также будут обязаны размещать четкие предупреждения о рисках, связанных с чрезмерными азартными играми, а также предоставлять ссылки на службы поддержки.
Эти требования являются частью растущей тенденции в цифровой рекламе, где платформы берут на себя большую ответственность за контроль и регулирование размещаемого контента, особенно в таких отраслях, как азартные игры, которые могут оказать влияние на общество.
Данное обновление является частью глобальной инициативы Google по ужесточению контроля за рекламой азартных игр на всех своих платформах. Подобные меры уже были внедрены на основных рынках Европы и США с целью обеспечения соблюдения местных законов и содействия ответственной рекламе на мировом уровне.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
