Клубы высшего футбольного дивизиона Бельгии, Jupiler Pro League, нашли способы обойти новый закон, ограничивающий сотрудничество с букмекерскими компаниями в качестве основных спонсоров.
С начала января Государственная комиссия по азартным играм Бельгии (Kansspelcommissie, KSC) ввела более строгие правила, регулирующие спонсорство со стороны операторов азартных игр.
Согласно новым мерам, спортивные клубы могут сотрудничать только с организациями, которые не занимаются напрямую азартными играми, но при этом косвенно продвигают бренды, связанные с игорной деятельностью. К таким организациям относятся фонды, группы болельщиков, приложения, сайты с футбольной информацией и онлайн-платформы для трансляций.
Кроме того, логотипы операторов азартных игр не могут размещаться на передней части игровой формы и не должны превышать размер 75 см².
Тем не менее, некоторые клубы нашли нестандартные пути обхода этих ограничений. Например, «Брюгге» подписал соглашение с букмекерской компанией Unibet, разместив на своих футболках бренд U-Expert — новостное приложение, разработанное Unibet, которое содержит ссылки на их платформу для ставок.
Аналогичный подход использует «Шарлеруа», также рекламируя U-Expert. «Стандард Льеж» разместил логотип Circus Daily — сайта, перенаправляющего на платформу Circus. «Антверпен» сотрудничает с AntwerpFirst Foundation, связанный с BetFirst.
В свою очередь, «Серкль Брюгге» использует бренд Goalden Palace News – еще одного новостного сайта, который направляет пользователей на букмекерскую платформу.
В настоящее время KSC начала расследование, чтобы проверить законность подобных методов.
Урок для Премьер-лиги?
Клубы английской Премьер-лиги столкнутся с аналогичными изменениями правил, которые вступят в силу с сезона 2026/27. Они предусматривают полный запрет на спонсорство со стороны букмекерских компаний на передней части игровых футболок. Однако логотипы таких компаний все еще будут разрешены на рукавах, тренировочной форме и других элементах экипировки.
Бельгийские клубы, столкнувшиеся с аналогичными ограничениями, выразили недовольство, когда эти меры были объявлены в декабре. Они указали на значительные финансовые потери, так как букмекерские компании традиционно предлагают более выгодные условия спонсорства, чем представители других отраслей. Этот аргумент активно используют и клубы Премьер-лиги в своей критике новых правил.
Тем не менее, как KSC, так и руководство Премьер-лиги вынуждены реагировать на растущие протесты со стороны болельщиков и организаций, которые обеспокоены чрезмерным присутствием рекламы азартных игр в футболе.
В сентябре прошлого года отчет Бристольского университета подчеркнул эти опасения, указав на то, что маркетинг азартных игр все чаще нацелен на футбольных болельщиков через разные платформы, включая телевидение, радио и социальные сети, особенно во время прямых трансляций матчей и новостных обзоров.
За один только уикенд было зафиксировано почти 30 000 рекламных сообщений, связанных с азартными играми (29 145), что почти в три раза больше по сравнению с 10 999 сообщениями за тот же период годом ранее.
Этот рост числа рекламных объявлений может быть прямым следствием стремления клубов заключить спонсорские контракты до вступления запрета в силу.
В результате такого ажиотажа некоторые клубы начали сотрудничать с сомнительными букмекерскими компаниями, не проводя должной проверки. Например, главный спонсор «Лестера», онлайн-букмекерская компания и казино BC.GAME, как сообщается, потеряла свою лицензию в ноябре.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!