Исследование, проведенное Университетом Суонси, Университетом Бристоля и Университетом CQ в Австралии под названием «Влияние короткого видеоролика-интервенции на сопротивление рекламе азартных игр: результаты рандомизированного онлайн-экспериментального исследования», опубликовано в журнале Addiction.
Оно финансировалось за счет исследовательского гранта Академического форума по изучению азартных игр и Gambling Research Exchange (Онтарио).
Результаты исследования подчеркивают потенциал «контррекламы» для снижения вреда, связанного с азартными играми, и подчеркивают важность просвещения потребителей в решении проблемы влияния рекламных акций азартных игр.
В исследовании приняли участие 1200 молодых игроков. Оно показало, что воздействие специально разработанного видео «контррекламы» усилило скептицизм по отношению к рекламе азартных игр. А также снизило вовлеченность в рекламные предложения от индустрии азартных игр.
Команда под руководством доктора Джейми Торранса из Университета Суонси стремилась бороться с повсеместным влиянием рекламы азартных игр, создав контррекламный видеоролик, который имитировал тактику самой индустрии.
Используя «быстрые сообщения», визуальные примеры и сатиру, видеоролик разоблачал стратегии, используемые игорными компаниями. Вместо того чтобы продвигать привлекательность азартных игр, он был направлен на раскрытие мотивов, связанных с прибылью.
Согласно исследованию, индустрия азартных игр в Великобритании ежегодно тратит на рекламу около 1,5 млрд фунтов стерлингов.
Доктор Торранс описал вездесущность этой рекламы — от 30-секундных телевизионных роликов и джинглов во время рекламных пауз до всплывающих окон в Интернете — как неустанные усилия индустрии азартных игр по привлечению внимания.
Исследование проверило эффективность контррекламного видеоролика с помощью онлайн-эксперимента. Участники, посмотревшие видеоролик, сообщили о значительном повышении скептицизма по отношению к рекламе азартных игр.
Этот скептицизм сохранялся даже через месяц после показа. Кроме того, видео привело к заметному изменению поведения: 21% участников полностью прекратили использовать так называемые «бесплатные» предложения ставок.
Результаты показывают, что контрреклама может быть мощным инструментом, позволяющим потребителям противостоять соблазну рекламы азартных игр.
Доктор Торранс подчеркнул более широкие последствия результатов, отметив, что они приходятся на решающий момент, когда правительство Великобритании вводит новый налог на азартные игры.
Он также отметил необходимость решения проблемы того, насколько глубоко азартные игры укоренились в повседневной жизни, с их присутствием на футбольной форме, телетрансляциях и других формах поп культуры.
Масштаб рекламы азартных игр в Великобритании значителен. Материалы, на которые ссылается исследование, показывают, что среднестатистический зритель сталкивается с 1500 рекламами азартных игр в год.
Для футбольных болельщиков воздействие еще более интенсивное, так как логотипы, связанные с азартными играми, появляются каждые 10 секунд во время трансляций английской Премьер-лиги.
Несмотря на обнадеживающие результаты исследования, доктор Торранс признал, что контрреклама сама по себе не является панацеей.
Рекламная машина игорной индустрии стоимостью 1,5 млрд фунтов остается грозной силой, но контрреклама представляет собой значимый шаг к предоставлению потребителям возможности противостоять ее влиянию.
Исследовательская группа надеется, что эта работа позволит внедрить идеи из психологии и общественного здравоохранения в эффективные стратегии защиты потребителей.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!