Серия Market Make-up возвращается на SBC News в партнерстве с Gaming&Co, предоставляя подробный обзор тонкостей и стратегий, используемых онлайн-букмекерами для привлечения европейской аудитории. Мэтт Ховард из Orbital Bet проанализировал, как ведущие французские букмекеры применяют ультраагрессивную тактику на предматчевых рынках и отбиваются от конкуренции со стороны новых претендентов и нерегулируемых сайтов.
В этот раз будут рассмотрены предложения французских онлайн-букмекеров во время 1/8 финала Лиги чемпионов на прошлой неделе, которые состоялись 11–12 марта.
Начав с самых важных предматчевых рынков, Мэтт рассмотрел маржу французских операторов и факторы, влияющие на их ценовые стратегии.
Основные рынки до матча
В таблице показан диапазон дополнительных раундов, применяемых к рынкам на всех рынках, которым уделяется особое внимание во всех французских букмекерских компаниях: результат матча, общий тотал голов, забьют обе команды; двойной шанс.
Рынки «двойного шанса» позволяют игрокам выбирать два исхода из результата матча. Коэффициенты отражают эти вероятности, что объясняет, почему маржа на этих продуктах такая высокая.
Предматчевые выводы
- Общая однородность: все операторы довольно агрессивны на основных рынках. Для рынка с тремя исходами (П1/Х/П2) результат матча (синий) имеет особенно низкую маржу. На этих рынках Betclic и Winamax имеют самый низкий оверраунд — 104%, а bwin — самый высокий — ~106%.
- Жесткая конкуренция: это ключевые рынки, поэтому неудивительно, что операторы жестко конкурируют за клиентов.
- Незаконное влияние: кроме того, вероятно, будет признано, что офшорные операторы, нацеленные на тех же игроков, будут предлагать схожую маржу.
- Betclic стал самым агрессивным в этой группе с тоталом голов (красным) и мячами от обеих команд (голубым) на уровне 107-108% и двойным шансом на уровне ~215%. Не сильно отстает Winamax. Два лидера рынка выделяются как активно конкурирующие по марже.
- На другом конце шкалы bwin и Netbet чаще всего имеют самую высокую маржу. Учитывая налоговые последствия во Франции, это может просто показать, что эти бренды не могут быть такими агрессивными в отношении цены.
Основные рынки в лайве
В таблице показан диапазон дополнительных раундов, применяемых к рынкам в лайве для результата матча, тотала голов, обеих команд, которые забьют и двойного шанса.
Выводы в лайве
- Рынки в лайве увеличивают маржу: мы снова видим определенную степень единообразия, но сама маржа была вытеснена для ставок в игре.
- Тактические изменения: Betclic и Winamax, две самые агрессивные в отношении маржи в прематче, больше не являются самыми агрессивными на рынках результатов в лайве.
- Титул перешел к bwin. Бренд Entain был наименее агрессивным в прематче, но в лайве маржа менее 107%.
- Betclic является наиболее агрессивным в отношении общего тотала голов и мячей обеих команд, предоставляя клиентам самые привлекательные коэффициенты на этих более рынках.
- Netbet снова является наименее агрессивным в отношении ставок в лайве, и к нему присоединился VBet. Опять же, это, скорее всего, делается для того, чтобы попытаться удержать большую часть своей маржи, учитывая уровень налогов, налагаемых на французских операторов.
Лидеры против претендентов
- Лидирующее трио: Когда речь идет о доле рынка, Францию можно разделить на две группы операторов: лидеры рынка — Betclic, Winamax и Parions Sport (FDJ)-Unibet; и претенденты — все остальные бренды.
- Высокие объемы компенсируют низкую маржу: доминирование «больших парней» на таком жестко регулируемом и облагаемом налогами рынке означает, что они могут быть более агрессивными в своих торговых стратегиях благодаря своим большим оборотам, которые позволяют им компенсировать низкую маржу высокими объемами. Кроме того, Betclic и Winamax не имеют поддержки лотерейной монополии Parions Sport/FDJ и розничных точек.
- Отметим, насколько агрессивны Betclic и Winamax на основных рынках в самых громких событиях. Предполагается, что это, по крайней мере отчасти, связано с признанием большого нерегулируемого рынка, который, как известно, существует для французских клиентов.
- Подобная стратегия, конечно, была бы намного более рискованной для брендов-конкурентов, у которых нет такой резервной клиентской базы, чтобы увеличить свою маржу.
- Работая без высоких налогов своих регулируемых коллег, нелегальные букмекеры предлагают французским клиентам гораздо более низкую маржу, тем самым оказывая на них пониженное давление на их маржу для самых заметных событий.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
