В марте 2025 года La Française des Jeux (FDJ), оператор французской национальной лотереи и один из крупнейших букмекеров страны, объявил о смене бренда на FDJ United.
Этот шаг отражает усилия компании по укреплению позиций на европейском рынке после крупных приобретений, включая Premier Lotteries Ireland и шведскую игорную группу Kindred.
Новое название объединяет традиционное «FDJ» и слово «United», подчеркивая международное развитие и диверсификацию бизнеса.
Председатель и генеральный директор FDJ United Стефан Палле отметила, что индустрия ставок и азартных игр продолжает меняться как во Франции, так и за ее пределами. Она подчеркнула, что первичное размещение акций компании в 2019 году стало важной вехой, а недавнее приобретение Kindred открывает новые перспективы для дальнейшего развития.
Ребрендинг вызвал неоднозначную реакцию. По мнению некоторых критиков, выбор английского названия подрывает французские традиции компании и является ненужной уступкой английскому языку.
Бывший депутат Жак Мияр выразил резкое несогласие, заявив: «Это скандал… Это недопустимо, и я могу только решительно осудить это».
Несмотря на споры, FDJ United зафиксировала значительный рост выручки в 2024 году. Компания также представила обновленную управленческую команду и новый брендовый слоган: «Playful. Play fair. Play forward» («Играйте с радостью. Играйте честно. Играйте вперед».
Хотя официальное название изменилось на FDJ United, во Франции компания продолжит использовать привычное «FDJ» в качестве торгового наименования, сохраняя свою национальную идентичность.
Этот шаг стал важным этапом в развитии FDJ United, демонстрируя стремление компании укрепить позиции на европейском рынке азартных игр, сочетая свои французские корни с глобальными амбициями.
Нa забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
