Австралийский бренд BlueBet заявил, что приближается к доле рынка в 10%-15% после завершения приобретения TopSport.
BlueBet выкупила TopSport за 15 млн австралийских долларов (7,3 млн фунтов стерлингов).
TopSport ведет деятельность в австралийском штате Северная Территория, в то время как базирующаяся в Сиднее BlueBet ведет деятельность по всей стране, а также в США и торгуется на ASX.
Всего через два месяца после завершения сделки по приобретению TopSport компания BlueBet перенесла 63 миллиона строк клиентских данных приобретённой фирмы на свою платформу. BlueBet заявила, что этот процесс был завершён за одну ночь и включал в себя транзакционные данные, незавершённые ставки и балансы счетов.
«Мы успешно завершили приобретение TopSport, осуществив инновационную структуру транзакции, которая позволила нам перевести клиентов TopSport на платформу betr до ее завершения.
Это существенно снизило риски транзакции и обеспечило полную реализацию всех ожидаемых синергетических затрат всего за 55 дней с момента объявления о сделке, без необходимости управлять брендом TopSport или платформой для ставок во время перехода», — заявил генеральный директор BlueBet Эндрю Менц.
BlueBet производит впечатление очень уверенной в себе после поглощения. Основанная в 2015 году, компания является новичком на австралийском рынке ставок, хорошо зарекомендовавшем себя и высококонкурентном ландшафте, который также претерпевает изменения в регулировании.
Австралия оказывается сложным рынком, где исторически доминировали более известные бренды, включая Tabcorp, Ladbrokes и Neds от Entain, а также Sportsbet от Flutter Entertainment.
Даже крупные международные игроки с репутацией традиционных брендов на других зрелых рынках испытывали трудности в Австралии — William HIll продал свой бизнес в стране через шесть лет в 2018 году, продав CrownBet, которая была переименована в BetEasy, но затем ликвидирована.
После поглощения BlueBet, основанная бывшим генеральным директором WIliam Hill Australia Майклом Салливаном, намерена поглотить традиционные бренды и еще нарастить долю рынка.
Фирма уже выразила уверенность в том, что между ней и клиентами TopSport из Северной территории мало общего, поскольку приобретенная компания специализируется на нишевых видах спорта. Ожидается, что поглощение еще больше расширит ее клиентскую базу.
«С успешной интеграцией TopSport наше внимание теперь переключается на дальнейшие возможности неорганического роста на австралийском рынке, включая наше убедительное и полностью финансируемое предложение о приобретении PointsBet.
Предоставляя акционерам PointsBet гибкость в выборе сочетания наличных и сертификатов, мы считаем, что наше предложение является превосходным для акционеров, чтобы реализовать ценность в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Наше взаимодействие с акционерами PointsBet остается исключительно позитивным, и мы с нетерпением ждем продолжения наших обсуждений с советом директоров PointsBet», — отметил Менц.
Поглощение BlueBet TopSport произошло через год после вышеупомянутого слияния с betr, которая была основана Мэтью Триппом с целью отобрать долю рынка у таких компаний, как Tabcorp, Entain и Flutter.
Ограниченная реструктуризация после слияния и поглощения приведет к тому, что генеральный директор TopSport Тристан Мерлехан присоединится к миссии BlueBet по расширению влияния на австралийском рынке в качестве главного торгового директора (CTO).
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
