Внимание к спонсорству азартных игр в футболе усилилось, особенно в Европе. Однако Бразилия может стать новым заметным игроком в этой сфере.
В настоящее время только две команды в бразильской Серии А не подписали соглашение ни с одним из букмекеров в качестве основного спонсора. А в Серии В 70% клубов сотрудничают с букмекерами.
Хотя эти цифры указывают на сильную поддержку бразильского футбола со стороны сектора азартных игр, они также вызывают обеспокоенность по поводу устойчивости, особенно если правительство Бразилии последует европейским тенденциям последних лет.
Данный вопрос был поднял на одной из сессий недавнего Саммита SBC в Рио, в которой приняли участие Фабио Вольф, директор по спорту и маркетингу Wolff Sports, Энрике Гутьеррес, директор по маркетингу «Васко да Гама», а также Маркос Сенна, директор по маркетингу «Фламенго».
Вольф подчеркнул важную роль индустрии азартных игр в бразильском футболе, отметив, что 108 клубов заключили спонсорские соглашения с компаниями в этом секторе: «Бразильский футбол сегодня не может существовать без индустрии ставок. Букмекеры инвестируют в 15 раз больше, чем компании в других сегментах».
Игорные компании являются идеальными партнерами для спортивных организаций, учитывая тесную связь их продуктов с индустрией. Спонсорство также доказало свою высокую эффективность для букмекеров, не только увеличивая охват, но и позволяя компаниям наладить связь с фан-базой клуба.
Sportingbet, который стал генеральным спонсором «Палмейраса» в январе, обсудил эту связь с болельщиками в недавнем интервью SBC Noticias.
«Я думаю, это уже происходит. Мы организовали пул с рекламой для фанатов. Мы всегда хотим делать великие дела, это видение, а не просто конверсия, привнести на платформу.
Итак, в первом из них мы думали об использовании преимуществ, которые дает нам контракт, и, например, о продвижении момента со звездами «Палмейраса». Поэтому мы сразу же начали с этого, чтобы попытаться принести что-то, что, по мнению фанатов, имеет ценность», — отметил руководитель отдела маркетинга Sportingbet Димитри Араужо.
Аналогичную точку зрения разделяла в прошлом году компания Betano, которая владеет правами на бразильские Серию А и В.
Статистика Бразилии отражает тенденции, наблюдаемые в европейских лигах, хотя ситуация начинает меняться из-за растущего давления со стороны правительств и правозащитных групп, стремящихся ограничить воздействие азартных игр на население.
Английская премьер-лига с сезона-2026/27 добровольно вводит запрет на спонсорство на футболках. В Бельгии Kansspelcommissie (KSC), Комиссия по азартным играм Бельгии, ввела более строгие правила в отношении спонсорства азартных игр.
Хотя несмотря на, что в Бельгии и Великобритании более зрелые рынки азартных игр по сравнению с Бразилией, прямые сравнения не совсем справедливы. Однако зависимость бразильских клубов от спонсорства со стороны игорного сектора может дорого обойтись в перспективе.
Несмотря на действия, предпринятые в ответ на внешнее давление, бельгийские клубы подверглись критике за использование лазеек в законодательстве, позволяющих им продолжать сотрудничать с игорными компаниями в форме «информационно-развлекательных» соглашений.
Кроме того, АПЛ по-прежнему будет разрешать спонсоров азартных игр на рукавах, тренировочных комплектах и другой брендинг вокруг стадионов. Это говорит о том, что, хотя изменения и происходят, ни одна из лиг не готова полностью расстаться с доходами, получаемыми от букмекеров.
Тем не менее, Бразилия может найти способы защитить эти важные спонсорские сделки. Например, клубы АПЛ столкнулись с критикой за партнерство с казино и букмекерами, которые недоступны в Великобритании, что не представляет особой ценности для местных болельщиков.
Если Бразилия сможет гарантировать, что ее клубы будут отдавать приоритет интересам болельщиков в этих сделках, это уже будет улучшением по сравнению с Великобританией. Кроме того, поощряя ответственную игру, Бразилия могла бы избежать негативной реакции со стороны групп поддержки, лоббирующих более строгие правила.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
