Букмекер Betano стал титульным партнером и спонсором футболок датского футбольного клуба «Брондбю» (Brøndby IF), продолжая реализовывать амбициозную стратегию по укреплению своего присутствия в спортивном маркетинге.
Соглашение о сотрудничестве сроком на три года вступит в силу уже этим летом. Бренд ставок, принадлежащий компании Kaizen Gaming, получит широкое освещение во время матчей датской Суперлиги, начало которых запланировано на август.
Хулио Иглесиас, коммерческий директор Kaizen Gaming, прокомментировал: «Мы очень рады началу партнерства с «Брондбю» — это наше первое соглашение как в Дании, где Betano начал работу лишь год назад, так и в Скандинавии в целом.
«Брондбю» — один из самых титулованных клубов страны с богатой футбольной историей. Клуб воспитал многих известных игроков и пользуется огромной поддержкой преданных болельщиков. Мы воспринимаем это сотрудничество как нечто большее, чем просто спонсорство».
В портфеле Kaizen Gaming уже есть партнерства с рядом ведущих футбольных клубов, включая «Астон Виллу», «Ривер Плейт», три гранда португальского футбола, а также соглашения с УЕФА по таким турнирам, как Лига Европы, Лига конференций и EURO 2024.
«Амбиции «Брондбю» во многом совпадают с целями Kaizen Gaming и Betano. Мы стремимся стать надежным партнером, который внесет вклад в дальнейшее развитие клуба как одного из флагманов скандинавского футбола», — добавил Иглесиас.
Высокомаржинальный рынок
Закон об азартных играх, принятый в Дании в 2002 году, предоставил государственной компании Danske Spil монополию на большинство видов азартных игр, включая онлайн-ставки. Однако в 2009 году правительство объявило о планах отменить эту монополию, и с 1 января 2012 года была внедрена система многолицензионного регулирования — первая в своем роде в регионе Северной Европы.
За этим последовала череда спонсорских соглашений в сфере спортивных ставок, поскольку различные компании начали борьбу за долю рынка. За последние несколько лет было заключено множество контрактов. Например, NordicBet, бренд спортивных ставок, принадлежащий Betsson AB, удерживает права на название датского Первого дивизиона.
В то же время бренд nye expekt от LeoVegas недавно также воспользовался ростом рынка, подписав спонсорское соглашение с высшей футбольной лигой страны — 3F Superliga.
Что касается Betano, то компания вышла на датский рынок в 2024 году. Среди других известных операторов, работающих в стране, — bet365, bwin, Unibet и 888Sport. Betano рассчитывает, что благодаря своей стратегии спортивного маркетинга удастся занять заметное место на этом конкурентном рынке.
«Это не просто крупный и значимый коммерческий контракт — это стратегическое партнерство с организацией, разделяющей наши амбиции», — отметил генеральный директор Brøndby IF Оле Пальма.
«В последние месяцы мы вели плотный и конструктивный диалог с Betano о возможных форматах сотрудничества, и наши взгляды полностью совпали. Поэтому мы искренне рады подписанному соглашению и партнерству, которое продлится до лета 2028 года. Мы особенно рады, что это соглашение выводит нас на международную арену».
Обе стороны подчеркнули важность принципов «ответственности и профессионализма», а также пообещали, что соглашение будет способствовать поддержке значимых социальных инициатив через запуск новых программ в сообществе.
В поисках возможностей на стремительно растущем рынке азартных игр в Дании
Партнерства между операторами и спортивными клубами в Дании продолжают активно развиваться. Недавний отчеи регулятора Spillemyndigheden показал, что рынок азартных игр в 2024 году вырос на 5,4%.
Из пяти категорий азартных игр три продемонстрировали рост по сравнению с прошлым годом, а общий валовый доход (GGR) достиг 11 млрд датских крон ($1.65 млрд) (в 2023 году — 10,4 млрд датских крон/$1.56 млрд).
С учетом значительного потенциала роста и объемов ставок неудивительно, что международные бренды стремятся укрепить свои позиции на местном рынке. Для Betano, уже имеющего богатый опыт спортивного спонсорства и широкое партнерское портфолио от Европы до Бразилии, сотрудничество с местным клубом «Брондбю» соответствует проверенной стратегии.
Мартин Саллерц, менеджер по продажам и развитию бизнеса в «Брондбю», отметил: «Подход Betano полностью совпадает с нашим представлением о современном спортивном партнерстве — с акцентом на целенаправленный, бренд-ориентированный контент и цифровое вовлечение. Вместе мы стремимся создавать инициативы, которые не только укрепят оба бренда, но и принесут пользу нашим болельщикам».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
