Директор по глобальным продажам Delasport Рис Колдербэнк проанализировал потенциал грядущих изменений в сфере онлайн-игр в Новой Зеландии, где идет подготовка к принятию нового законодательства. В отчете показан размер рынка и игровые предпочтения пользователей, чтобы помочь новым участникам подготовиться к выходу на новое пространство.
Сектор онлайн-игр Новой Зеландии стоит на пороге серьезных изменений. Грядущие реформы законодательства и предстоящее расширение рынка делают страну одной из наиболее перспективных новых территорий в мировой индустрии.
Ожидаемые изменения касаются не только требований к соблюдению норм, но и создают основу для устойчивого роста, инноваций, появления конкуренции и возможностей как для местных, так и международных операторов.
В отчете от Delasport рассматриваются текущая регуляторная среда, предстоящие реформы, поведение потребителей и стратегические возможности, связанные с быстрым развитием отрасли в Новой Зеландии.
По последним данным, население страны составляет около 5,2 миллиона человек. Уровень проникновения интернета превышает 93%, а смартфонами пользуется более 90% населения — идеальные условия для роста онлайн-игр.
Совокупная выручка (розница + онлайн) от азартных игр в Новой Зеландии в 2025 году ожидается на уровне 3,11 млрд долларов США, с прогнозируемым среднегодовым темпом роста 3,21% (CAGR) до 2029 года. К 2029 году рынок достигнет объема 3,53 млрд долларов.
Средняя выручка на пользователя (ARPU) в 2025 году составит 1 144 доллара, что говорит о высокой покупательной способности игроков. Доля вовлеченных пользователей составит 40,8%, а к 2029 году количество игроков достигнет 2,3 млн человек. В 2024 году рынок онлайн-казино принес 267,6 млн долларов США и, согласно прогнозам, достигнет 584,5 млн долларов к 2030 году — CAGR в 14% с 2025 по 2030 год.
В 2024 году ведущей платформой по доходам оставался десктоп, однако мобильные устройства демонстрируют самый быстрый рост.
| Показатель | Значение |
| Доход (2025) | $3,11 млрд |
| CAGR (2025–2029) | 3,21 % |
| ARPU (2025) | 1 144 $ |
| Проникновение (2025) | 40,8 % |
| Прогноз на 2029 год | $3,53 млрд |
| Онлайн-казино (2024) | $267,6 млн |
| Онлайн-казино (2030, прогноз) | $584,5 млн |
Сегмент казино лидирует, принося более 1,8 млрд долларов. Мобильные устройства быстро становятся предпочтительным способом доступа.
Азартные игры регулируются с 2003 года (Закон об азартных играх), но онлайн-казино до сих пор оставались вне рамок местного лицензирования, что способствовало доминированию оффшорных операторов. Это изменится с введением новой системы лицензирования в 2026 году.
Правительство планирует выдать до 15 лицензий на онлайн-казино через аукцион, который начнется в феврале 2026 года. Получившие лицензии смогут начать работу в апреле 2026 года. Лицензии будут выдаваться сроком на 3 года с возможным продлением до 5 лет.
Новая система направлена на баланс между либерализацией рынка и защитой потребителей. Лицензированные операторы обязаны соблюдать строгие условия:
- минимизация вреда,
- возрастная и личностная верификация,
- ограничения на рекламу, направленную на уязвимые группы.
Контроль и лицензирование осуществляются Министерством внутренних дел (DIA) и Комиссией по азартным играм — независимым квазисудебным органом, наделенным широкими полномочиями.
Основные требования к соблюдению законодательства:
- Проверка возраста
- Ограничения на рекламу (особенно для несовершеннолетних)
- Штрафы до 5 млн новозеландских долларов (~3 млн долларов США) за нарушения
В будущем может появиться регулирование фэнтези-спорта и ставок на киберспорт.
Регуляторная система на данный момент
| Элемент | Описание | Влияние |
| Система лицензирования | 15 лицензий через аукцион | Формализация доступа к рынку |
| Органы надзора | DIA, Комиссия по азартным играм | Контроль за соблюдением |
| Налогообложение | 12% налог на GGR, 15% GST, ~1% сбор на борьбу с зависимостью | Увеличение бюджета и защиты |
| Требования | Возрастная проверка, запрет рекламы для несовершеннолетних | Защита уязвимых групп |
| Штрафы | До 5 млн NZD | Предотвращение нарушений |
Реклама азартных игр в Новой Зеландии
В связи с реформами реклама будет значительно ужесточена:
- Запрет рекламы для лиц до 18 лет
- Ограничения по времени и каналам (особенно в интернете и соцсетях)
- Обязательное размещение призывов к ответственной игре
Эти меры соответствуют мировым тенденциям, наблюдаемым в Великобритании и Австралии.
Налогообложение
С 2024 года действует 12% налог на валовой доход от азартных игр (GGR) + 15% GST. Также операторы обязаны уплачивать сбор на борьбу с игровой зависимостью (~1%). Игроки не облагаются налогом на выигрыши, если это не является бизнес-деятельностью.
Популярные виды спорта в Новой Зеландии
Ставки на спорт — важная часть рынка. Лидирует регби, особенно в преддверии Чемпионата мира по регби 2027 года.
Крикет привлекает молодую аудиторию:
- 45,5% фанатов — в возрасте 25–34 лет
- 26,8% — 18–24 года
Футбол обогнал регби по числу игроков — 170 000 зарегистрированных. Ожидается рост популярности благодаря выходу сборной на ЧМ-2026.
Также популярны:
- Баскетбол (NBA)
- Скачки
- Киберспорт и нишевые дисциплины
Популярные игры в казино
80% новозеландцев участвуют в азартных играх. 4 из 5 человек хотя бы раз играли в онлайн-казино. Любимая игра — слоты (pokies). Около 90% игроков выбирают их при каждом визите.
Также популярны:
- Блэкджек
- Рулетка
- Покер
- Игры с живыми дилерами
Выводы
Рынок онлайн-игр в Новой Зеландии готов к взрывному росту благодаря регулированию, технологиям и активной цифровой аудитории.
- Рост: Доход составит $3,11 млрд в 2025 году при CAGR 3,21%
- Реформы: 15 лицензий на онлайн-казино к 2026 году
- ARPU: $1 144 в 2025 году
- Мобильные и крипто: мобильный трафик доминирует, криптоплатежи набирают популярность
- Реклама: ограничения и штрафы до 5 млн NZD
- Возможности: инвестиции в ИИ, AR/VR и криптогейминг откроют дорогу к успеху
Но для успеха требуется соблюдение строгих норм, стратегия ответственной игры и инновационные решения (AI, криптовалюта, AR/VR).
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
