Во Франции вновь запущена кампания по ответственной игре «Behind the Label». Она была повторно одобрена Национальным управлением по играм Франции (l’Autorité Nationale des Jeux, ANJ) и появилась на французском телевидении и мультимедийных платформах накануне «Ролан Гаррос» — одного из четырёх теннисных турниров Большого шлема, который проходит в эти дни в Париже.
Это ключевая инициатива в рамках плана действий ANJ, направленного на повышение осведомленности населения о рисках, связанных с азартными играми. Впервые кампания стартовала в июне 2024 года, совпав с насыщенным спортивным летом во Франции — чемпионатом Европы и Олимпийскими играми в Париже.
Кампания была разработана совместно с Французским центром мониторинга наркотиков и наркозависимости (OFDT) и акцентирует внимание на тревожной статистике, связанной с вредом от азартных игр.
По данным OFDT за 2024 год, 1,17 млн человек во Франции испытывали проблемы с азартными играми, из них 360 000 — на чрезмерном уровне. Особенно выделяется ставки на спорт, где уровень чрезмерной зависимости составляет 5,9% — в шесть раз выше, чем при игре в лотереи.
Кампания «Behind the Label» оживляет эти данные с помощью историй людей, пострадавших от зависимости. Рекламные ролики превращают обязательные юридические предупреждения на ставках, которые зрители часто игнорируют, в мощные личные сообщения, раскрывающие человеческие последствия игровой зависимости.
В этом году кампания адаптирована под «Ролан Гаррос» — как визуально, так и по содержанию, чтобы она лучше резонировала с болельщиками.
ANJ также продолжает продвигать использование инструментов самоконтроля, таких как Evalujeu — онлайн-сервис, который помогает игрокам оценить свое поведение и получить персонализированные рекомендации для поддержания контроля над азартной игрой.
Повторный запуск кампании происходит в условиях ужесточенного регулирования: с начала 2024 года все лицензированные онлайн-операторы азартных игр во Франции обязаны раз в полгода представлять ANJ свои маркетинговые стратегии. Эта мера направлена на повышение прозрачности и ограничение влияния рекламы на уязвимые категории населения.
Объединяя крупные спортивные события с жестким посланием в области общественного здравоохранения, ANJ стремится продолжить продвижение более безопасной и прозрачной игровой среды во Франции.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
