Компания Merkur Group проводит ребрендинг своего австрийского подразделения Cashpoint Sportwetten, которое теперь будет называться Merkur Bets, с целью формирования более единого имиджа бренда в Центральной Европе.
Годом ранее аналогичные изменения уже были осуществлены в Германии, где бренд Xtip также был переименован в Merkur Bets. Этот шаг направлен на укрепление стратегии унификации и интернационализации бренда Merkur.
Ребрендинг Xtip сопровождался созданием нового логотипа и фирменного стиля, а также основательными изменениями и улучшениями продуктов как в онлайн-сегменте, так и в розничных точках. Тогда же Merkur сообщила о планах переименования своих зарубежных дочерних компаний — Betcenter в Бельгии и Cashpoint в Австрии и Дании.
Маттиас Дамс, управляющий директор по спортивным ставкам в группе Merkur, прокомментировал новое название Cashpoint Sportwetten: «Наш ребрендинг означает четкую стратегическую нацеленность на долгосрочное будущее. Новое имя отражает нашу проверенную и уникальную концепцию, а также подчеркивает стремление к международному росту».
Компания Cashpoint Sportwetten, основанная в 1996 году и расположенная в Герасдорфе, представляет собой австрийское подразделение группы Merkur, ответственное за спортивные ставки.
Бренд Merkur существует значительно дольше, чем Cashpoint, — он был представлен еще в 1970-х годах с выпуском первого собственного игрового автомата с денежными призами (AWP) под названием Merkur B, а затем с открытием первого фирменного зала игровых автоматов — Merkur Spielothek.
«Как один из ведущих официально лицензированных операторов спортивных ставок в Австрии, мы продвигаем новый бренд Merkur Bets с целью усиления как наземного присутствия, так и стремительно растущего цифрового направления», — добавил управляющий директор бренда Даниэль Маир.
Это очередной этап в серии ребрендинговых инициатив группы Merkur, которая официально переименовалась из Gauselmann Group в январе 2024 года. При этом компания Merkur.com AG осталась в собственности Фонда семьи Гаузельманн.
По поводу ребрендинга, объявленного спустя 67 лет после основания компании, ее основатель и председатель правления Пауль Гаузельманн заявил: «Наша корпоративная группа становится все более цифровой и международной, и смена названия отражает эту трансформацию».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
