Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) удовлетворило две жалобы на компанию Ladbrokes в связи с рекламным объявлением, которое, как было признано, могло привлечь внимание лиц младше 18 лет и нарушило правила BCAP и CAP.
Ролик от бренда Entain, где использовалась внутриигровая валюта «Ladbucks», был показан по ТВ 17 декабря 2024 года, а также размещен в видеосервисе по запросу 23 декабря 2024 года.
В рекламе демонстрировались монеты с надписью «Lb» и тексты «100m LADBUCKS», «FREE BETS» и «FREE SPINS».
За кадром звучал следующий голос: «Это Ladbuck — новый способ получать вознаграждения в Ladbrokes. Еженедельно мы раздаем 100 миллионов Ladbucks. Собирайте их в бесплатных играх и выбирайте призы, такие как бесплатные вращения, бесплатные ставки и многое другое.
Каждую неделю доступно более 100 миллионов Ladbucks. Вы также можете использовать их для игры в любимые аркадные игры, такие как Fishin Frenzy и Goldstrike. Начните собирать их на Ladbrokes.com».
Ladbrokes оспаривает привлекательность Ladbucks для несовершеннолетних
Причина, по которой считают, что термин «Ladbucks» может привлекать несовершеннолетних, связана с его сходством с игровыми валютами «V-bucks» из Fortnite и «Robux» из Roblox — двух популярных среди молодежи до 18 лет игр.
Ladbrokes утверждает, что Ladbucks доступны только зарегистрированным и верифицированным пользователям старше 18 лет, их нельзя приобрести за деньги, они не имеют реальной стоимости, сгорают при неиспользовании, не имеют рыночного курса обмена и не применимы ко всем продуктам на сайте.
Кроме того, бренд Entain отметил, что каждая игра или предложение с Ladbucks имеют фиксированную стоимость, в отличие от внутриигровых валют, а само слово «Ladbucks» — это игра слов, основанная на названии Ladbrokes.
Оператор подчеркнул, что термин «bucks» широко известен как разговорное обозначение долларов и часто используется для обозначения денег в различных контекстах, включая видеоигры, при этом не являясь частью молодежной культуры. Компания считает, что это слово не обладает сильной привлекательностью для лиц младше 18 лет.
Также в Ladbrokes отметили, что обе рекламы «содержали ограничения по целевой аудитории, направленные на минимизацию просмотра детьми», и что термин «Ladbucks» не «связан с игровыми монетами из популярных среди несовершеннолетних видеоигр».
Оператор отметил, что внутриигровые валюты «V-bucks» из Fortnite и «Robux» из Roblox требуют предварительной покупки для приобретения игровых предметов, при этом некоторые элементы Robux требуют согласия родителей, а покупатели подписок должны быть старше 18 лет.
Ladbrokes подчеркнул, что единственным сходством между этими валютами и Ladbucks является слово «bucks», а программа вознаграждений была тщательно проверена и по результатам не выявлено риска ассоциации с Fortnite или Roblox.
Также оператор отметил, что вознаграждения широко применяются в различных отраслях, а использование изображения покерных фишек уместно для лицензированного оператора азартных игр, поэтому в рекламе не содержится сходств с упомянутыми играми ни по изображению, ни по содержанию.
Бренд Entain добавил, что не считает, что слово «lad» относится к мальчикам или молодым людям, и их бренд никогда не использовался в таком значении. Clearcast также не видит в термине «Ladbucks» сильного притяжения для детей или сходства с внутриигровыми валютами.
В то же время вещатель Channel 4, транслировавший рекламу на своей стриминговой платформе, подтвердил, что реклама соответствует установленным нормам.
ASA поддержала жалобы
В ответ ASA признала, что название и визуальное оформление Ladbucks могут привлечь внимание несовершеннолетних из-за схожести с внутриигровыми валютами «V-bucks» из Fortnite и «Robux» из Roblox, учитывая популярность этих игр среди игроков младше 18 лет.
Регулятор отметил, что суффикс «bucks» в Ladbucks сильно напоминает внутриигровые валюты Robux и V-bucks, причем последний происходит от «Vindertech bucks» — вымышленной компании из видеоигры, что придает им схожую структуру.
Что касается слова «lad», ASA не согласилась с позицией Ladbrokes, подчеркнув, что «lad» — это разговорное обозначение мальчика или молодого мужчины, и в контексте рекламы вместе со словом «buck» этот термин может восприниматься и привлекать внимание некоторых несовершеннолетних.
Кроме того, ASA указало, что дизайн покерной фишки Ladbuck напоминает V-buck, а предыдущая версия Robux также имела схожий внешний вид.
Хотя позиция Ladbrokes как лицензированного оператора азартных игр была признана оправданием выбора дизайна, ASA заявила, что восприятие несовершеннолетними сходства с внутриигровыми валютами вызвано не только изображением покерной фишки, но и сочетанием токена с названием Ladbucks.
Также было отмечено, что использование Ladbucks в онлайн-магазине и аркаде «возможно вызывает ассоциации с применением внутриигровых валют Robux и V-bucks», что повышает их привлекательность для несовершеннолетних.
ASA заявило: «Исходя из этого, мы пришли к выводу, что название Ladbucks вместе с визуальными образами и способом использования монеты в рекламе было представлено таким образом, что напоминает элементы видеоигр, популярных среди детей. Поэтому мы посчитали, что данный термин в рекламе может сильно привлекать лиц младше 18 лет и нарушает Кодекс».
Ведомство добавило, что эти рекламные материалы не должны повторно использоваться в текущем виде, а Ladbrokes было предписано исключить из рекламы контент, который может сильно привлекать несовершеннолетних или отражать молодежную культуру.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
