C 2019 года английская Премьер-лига остается крупнейшим рынком для британских букмекеров. В прошедшем сезоне крупнейшими операторами по доле рынка стали bet365, AK Bets и BetMGM.
Победу в чемпионате одержал «Ливерпуль», став чемпионом Премьер-лиги во второй раз в новейшей истории и завоевав 20-й национальный титул в истории клуба. Команда провела доминирующий сезон, выиграв 25 из 38 матчей.
bet365 на британском рынке ставок занял первое место в рейтинге Oddschecker за сезон-2024/25. Онлайн-букмекер под управлением Дениз Коутс вновь стал лидером по доле кликов на купон ставок — 21%, как и годом ранее.
Вслед за bet365 идут Sky Bet (Flutter Entertainment) — 12%, William Hill — 10%, Paddy Power и Betfair Exchange — 8% и 7% соответственно. Замыкают список BetVictor — 6% и Betfair Sportsbook — 5%.
«Мы рады вновь возглавить рейтинг Oddschecker по доле кликов на купон ставок в сезоне 2024/25. Также особенно гордимся первым местом в рейтинге конструкторов ставок Bet Builder — это результат командной работы по всему бизнесу, направленной на предоставление клиентам лучшего продукта на рынке», — заявил представитель bet365.
Анализ UK clickshare показал, что на рынке по-прежнему доминируют крупные игроки: bet365, William Hill, BetVictor. Это касается и продукта Bet Builder, где bet365 удерживает 40% всех кликов.
Однако, как и в футболе, в букмекерском бизнесе бывают новички. В Премьер-лиге этим неожиданным успехом стал «Ноттингем Форест», занявший 7-е место, впервые с 1990-х годов пробившись в еврокубки.
На рынке ставок отличились два новичка. BetMGM занял второе место по кликам на Bet Builder — 16%, обогнав Paddy Power, Unibet, William Hill и Sky Bet. Учитывая, что бренд стартовал в Великобритании лишь в августе 2023 года, это впечатляющее достижение. Успех частично объясняется агрессивной маркетинговой стратегией — BetMGM стал партнером Премьер-лиги по дартсу и трех футбольных клубов Премьер-лиги, что повысило его узнаваемость.
Другим заметным новичком стала AK Bets, начавшая деятельность в Великобритании только в марте. По данным Oddschecker, компания предложила «самые конкурентные коэффициенты» на матчи Премьер-лиги за прошлый сезон. Ее маржа составила 102,7% — минимальная среди всех операторов, опередив Betfred, VBet и Unibet.
«Мы гордимся тем, что конкурируем по коэффициентам — основному принципу букмекерства — в то время как крупные операторы стремятся извлечь максимум прибыли от клиентов, а не предоставить им ценность. Наше первое место — результат активной ценовой стратегии и нашего фокуса на “больших коэффициентах и больших наградах”», — заявил руководитель стратегии AK Bets Джо Ли.
Благодаря агрессивной ценовой политике AK Bets может привлечь внимание даже на высококонкурентном и все более зарегулированном рынке Великобритании.
Успех BetMGM в сегменте Bet Builder, столь популярном среди британских игроков, может дать надежду и другим новичкам, а также мелким и средним операторам, что пробиться к успеху возможно даже в условиях высокой конкуренции.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
