MGM Resorts International уверена в успехе своего бизнеса в Европе и Азии, отмечая прогресс бренда BetMGM на высококонкурентных рынках, таких как Великобритания.
На отчетном заседании по итогам II квартала и первого полугодия 2025 года, прошедшем в режиме видеоконференции, CEO MGM Билл Хорнбакл и CFO Джонатан Халкьярд рассказали инвесторам, что доходы цифрового подразделения MGM выросли на 14% по сравнению с прошлым годом — до $164 млн (первое полугодие 2024 года: $143 млн), благодаря росту как на рынке США, так и за его пределами.
Ключевым драйвером роста стал букмекерский бренд BetMGM, изначально запущенный как совместное предприятие с Entain для рынка США. Однако теперь бренд представлен в Великобритании, Нидерландах и Швеции. При этом за пределами США BetMGM полностью принадлежит MGM и управляется через ее европейскую холдинговую компанию LeoVegas Group.
По утверждению руководства, европейские запуски проходят успешно. Хотя в финансовом отчете за II квартал нет точных данных о доходах с рынка Великобритании. В то же время Хорнбакл и Халкьярд заявляют, что перспективы бренда BetMGM в Европе — обнадеживающие.
«Расширение BetMGM привело к улучшению результатов в Великобритании, Нидерландах и Швеции. Оптимизация маркетинга и бонусов вместе с управлением операционными расходами стали ключевыми факторами эффективности», — отметил Халкьярд.
По его словам, бренды, в которые MGM инвестирует, начинают достигать масштабов, а BetMGM демонстрирует исторические максимумы роста. Прогноз по скорректированной EBITDA на 2025 год остался на уровне 2024-го.
BetMGM начал работать в Великобритании в августе 2024 года, и MGM активно вкладывалась в маркетинг, заключая контракты с клубами АПЛ и в профессиональных дартс-лигах. Похожим образом события развивались с апрельским запуском в Нидерландах и октябрьским в Швеции. С тех пор бренд также вышел на рынок Бразилии.
«Если исключить инвестиции в Бразилию, то остальная цифровая деятельность MGM фактически вышла на уровень безубыточности», — сказал Хорнбакл.
Он также подчеркнул, что несмотря на устойчивый рост LeoVegas, основной прирост дает именно BetMGM, куда за последние полтора года были направлены значительные вложения.
Международные проекты становятся все важнее для MGM, особенно на фоне снижения турпотока в Лас-Вегас, что отмечали аналитики во время звонка. Согласно СМИ штата Невада, количество пассажиров в аэропорту имени Гарри Рида в июне 2025 года снизилось на 6% по сравнению с прошлым годом, а общее число туристов в Лас-Вегасе составило 3 094 800 человек против 3 490 061 годом ранее.
Финансовые показатели MGM отражают умеренное влияние: выручка с Лас-Вегас-Стрип снизилась на 4% — с $2,2 млрд до $2,1 млрд, в основном из-за реконструкции номеров и уменьшения количества столов в казино MGM Grand.
«История внушает уверенность. С мая мы наблюдали 9-недельное снижение бронирований, но за последние три недели подряд ситуация улучшилась», — отметил Хорнбакл.
Руководство уверено, что число гостей и выручка вернутся к росту, особенно с возвращением Формулы-1 в городе в IV квартале. Но в то же время, диверсификация за пределами США становится все более приоритетной.
Немаловажную роль играет налоговая нагрузка в США. «Большой и Прекрасный Закон» Дональда Трампа может ударить по профессиональным игрокам, а налог на ставки в Иллинойсе — 25 центов с первых 20 миллионов ставок и 50 центов после — вынуждает букмекеров перекладывать расходы на клиентов. Так растут комиссии и ухудшаются коэффициенты. Все это делает международную экспансию более привлекательной.
Говоря о международной стратегии MGM, нельзя не упомянуть Бразилию, которая стала особенно важной для BetMGM. Компания вышла на рынок в феврале 2025 года в партнерстве с медиа-холдингом Grupo Globo, вскоре после запуска регулируемого рынка по схеме «Apostas».
«Мы начали активно развивать бизнес в Бразилии во II квартале. Продукт запустили в хорошем виде, маркетинг включили с умеренной агрессией — и мы очень довольны результатами», — заметил Хорнбакл.
В то же время аналитиков интересовала и восточноазиатская стратегия MGM, особенно активы в Макао. По словам Халкьярда, второй квартал стал рекордным для MGM Macau: доходы казино выросли на 10% до $997 млн.
«Мы видим всё больше клиентов, которые приезжают за новыми впечатлениями и качественным сервисом. В июле мы продолжаем наблюдать устойчивый рост во всех сегментах и сохраняем хорошую долю рынка», — заявил президент и CFO MGM China Holdings Кеннет Сяофэн Фэн.
После отмены PASPA в 2018 году рынок ставок в США стремительно развивался, но стал трудным для новых игроков. Сейчас на нем доминируют FanDuel и DraftKings, в то время как BetMGM занимает третье место.
Ожидание легализации ставок в крупных штатах вроде Калифорнии и Техаса затягивается, конкуренция остается высокой, а новые налоги и сборы делают работу еще сложнее.
В таких условиях компании в Европе, Азии и Латинской Америке должны быть готовы к тому, что MGM Resorts будет расширять присутствие и в их регионах.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
