В конце июля компания 1xBet представила нового стратегического советника — эксперта в сфере онлайн-гейминга Саймона Уэстбери. Это назначение ознаменовало начало новой главы в истории оператора, ориентированной на долгосрочное развитие, расширение на международных рынках и укрепление позиций в индустрии.
Имея за плечами солидный опыт работы в B2B-сегменте онлайн-гейминга, включая недавние проекты в Digitain и Sport Generate, Уэстбери впервые переходит в сферу B2C-ставок и намерен использовать свои знания для решения новых задач.
В интервью изданию SBC News Уэстбери рассказал о своих планах и приоритетах. В частности, он рассказал:
- Какой будет новая стратегия 1xBet и как она поможет компании закрепиться на регулируемых рынках;
- Почему в B2B-направлении ощущается дефицит инноваций и драйва;
- Почему 1xBet намерена активно реагировать на несправедливое освещение в СМИ;
- Как бренд проявит себя на предстоящем саммите SBC.
Отказ от принципа: «никогда не объясняй, никогда не жалуйся».
Саймон Уэстбери заявил, что в качестве стратегического советника он отвечает за грамотное позиционирование бренда, а также за укрепление его устойчивости и репутации на фоне выхода на международные рынки.
Он подчеркнул, что зачастую упускается из виду тот факт, что у оператора более 20 лицензий по всему миру, и добавил, что эпоха мантры «королевской семьи» подходит к концу.
«Наша склонность к молчаливому поведению нередко приводила к тому, что нас просто не слышали, что, как мне кажется, стало причиной необоснованной критики», — прокомментировал он. — «Поэтому одна из главных задач, которую я перед собой ставлю, — переосмыслить прежний подход и направить компанию вперед».
Благодаря своему обширному опыту в индустрии онлайн-гейминга, Уэстбери оказался очевидным кандидатом на эту должность. Однако за восемь месяцев вне индустрии он отклонил множество предложений — так почему именно 1xBet стало тем шансом, от которого он не смог отказаться?
«Масштаб компании и амбициозность стоящих перед ней задач убедили меня», — отметил он. — «Я всегда прислушиваюсь к своей интуиции, и в этот раз она однозначно сказала — это мой путь».
Саймон Уэстбери выразил разочарование по поводу состояния B2B-сегмента онлайн-гейминга, отметив отсутствие новаторства и склонности к риску — факторов, которые его не вдохновили.
Он пояснил: «Если честно, B2B-направление не вызвало у меня особого интереса — там не было ничего по-настоящему увлекательного. И тут появилось предложение от 1xBet. Это колоссальная компания, без преувеличения — крупнейшая из тех, с кем мне доводилось работать. Думаю, многие просто не осознают масштабов 1xBet, пока не окажутся внутри этой структуры».
Новый взгляд на привычное
Одной из ключевых задач Уэстбери в новой роли стало переосмысление привычных подходов и активное противодействие, как он считает, необъективному освещению деятельности компании в медиапространстве.
Он рассказал: «Меня знают в индустрии как специалиста, который умеет создавать узнаваемые бренды — выводить компании из неизвестности и обеспечивать им заслуженное уважение на рынке».
В центре его стратегии — активное взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами для эффективного управления репутацией 1xBet и формирования объективного восприятия бренда.
Он уточнил: «Моя работа заключается не только в контактах со СМИ, но и в установлении отношений с регуляторами, юристами и поставщиками. Я давно в этой сфере и понимаю: людям всегда интересны слухи. Но 1xBet делает ставку на расширение присутствия на регулируемых рынках, что ведет к росту, укреплению позиций и росту доверия со стороны партнеров и аудитории».
Саймон также добавил: «Я всегда придерживался принципов честности и справедливости. И считаю, что многое из того, что публикуется о 1xBet, необъективно. Я знаю, что значительная часть написанного не соответствует действительности. Вероятно, меня ждет критика со стороны некоторых журналистов — что ж, я готов к открытому диалогу, если они на это пойдут».
Международная экспансия на горизонте
Уже сейчас у 1xBet более 20 лицензий, однако компания не собирается останавливаться и стремится к дальнейшему расширению, ориентируясь на регулируемые международные рынки.
Саймон Уэстбери отметил, что его опыт работы на разных континентах даёт ему уникальное видение международной экспансии:
«Я считаю, что все это можно объединить во благо 1xBet. Главное — мыслить глобально, но действовать с учетом локальной специфики», — отметил он.
Хотя Уэстбери не стал называть конкретные юрисдикции, поскольку в настоящее время проходят процедуры предварительной проверки и получения лицензий, он подтвердил, что расширение на регулируемые рынки Западной Европы и Африки находится в ближайших планах.
«Глобальная экспансия играет ключевую роль в формировании имиджа бренда. Освоение новых рынков и расширение международного присутствия позволяет существенно скорректировать и улучшить восприятие 1xBet. Это тесно связано с открытым взаимодействием и демонстрацией того позитивного вклада, который мы уже вносим».
«Мы уже уверенно закрепились на африканском рынке, обладая там значительным числом лицензий. Что касается Западной Европы, то процесс расширения идет полным ходом — лицензии в Испании и Ирландии уже получены. При этом мы не останавливаемся: в настоящее время рассматриваются еще два-три новых направления», — добавил он.
По словам Уэстбери, еще один важный элемент формирования нового восприятия бренда — это открытый разговор о мерах по защите игроков.
«Да, это часть нормативных требований, но я все же рассматриваю ее отдельно. Мы ставим игрока в центр внимания — как с точки зрения развлечений и вовлеченности, так и с точки зрения защиты. Это важный аспект, который формирует сильный бренд и устойчивую позицию. Я убежден, что корпоративная социальная ответственность должна быть встроена в основу всех процессов».
Уэстбери не сомневается в своей способности эффективно продвигать и воплощать эти инициативы. Он подчеркивает, что его профессиональная репутация и предыдущие достижения служат лучшим подтверждением его подхода:
«Наверное, мое постоянное качество — это верность принципам, даже если это приносит не только пользу, но и личные трудности. Я убежден, что основа любого дела — это честность, открытость, индивидуальный подход и четко поставленные цели».
«В 1xBet у нас есть ясные задачи, которых мы должны достичь, чтобы создать импульс. А импульс — это главное. Потому что как только запускается этот снежный ком — он растет, растет и становится неудержимым», — заключил он.
Диалог с индустрией в Лиссабоне
Одним из первых профессиональных мероприятий для Уэстбери в новой роли станет конференция саммит SBC, которая пройдет в сентябре.
Он рассматривает ее как отличную возможность для установления контактов с представителями отрасли, чтобы рассказать о целях и планах 1xBet, а также обсудить ключевые тренды в индустрии.
«Для 1xBet это вопрос позитивного влияния, открытого диалога со всеми участниками рынка и донесения до людей понимания того, чего мы уже добились на регулируемых рынках и куда намерены двигаться дальше. А для этого необходимо общаться с большим числом людей и в то же время отслеживать рыночные тенденции», — отметил он.
Одним из трендов, о котором Уэстбери особенно хочет говорить, является инновации и готовность идти на риск, чего, по его мнению, в индустрии сейчас не хватает.
В интервью SBC News он рассказал о встрече на недавней конференции с Ником Робинсоном — основателем Big Time Gaming и автором механики Megaways, где они обсуждали тему риска.
«Механика Megaways была большим риском — но он оправдался. Конечно, не каждый риск приносит результат. Но давайте поговорим об индустрии развлечений, о смелых решениях, о возможности выделяться. Потому что сейчас всё стало слишком однообразным, особенно в B2B-сегменте. Нет различий, и, похоже, отсутствует стремление ориентироваться на конечного пользователя».
«Мне интересно быть частью тех дискуссий, где ясно осознают: наша сфера — это, в первую очередь, индустрия развлечений. Независимо от того, идет ли речь о B2B или B2C, в центре внимания должен быть конечный пользователь. И мы должны признавать значимость смелости и готовности идти на риск».
В ближайшие месяцы, по мере вхождения в новую роль, Уэстбери намерен использовать свой опыт, репутацию и профессиональные навыки, чтобы усилить позиционирование бренда 1xBet в индустрии.
Через расширение присутствия в регулируемых юрисдикциях и активное взаимодействие с рынком оператор готовится к динамичному и перспективному периоду в течение следующих 12 месяцев.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
