Международные операции продолжают оставаться ключевым источником дохода для ряда крупнейших американских компаний в сфере беттинга и азартных игр, что наглядно подтверждают недавно опубликованные финансовые результаты Bally’s.
Рынок США — крайне сложная среда, где FanDuel (Flutter Entertainment) и DraftKings доминируют в такой степени, что во многих штатах фактически образовалась дуополия. Это вынуждает такие компании, как Bally’s и MGM Resorts, уделять больше внимания международной деятельности.
В отчете за второй квартал 2025 года Bally’s отметила, что ее операции в Великобритании приносят особенно хорошие результаты. Хотя международное подразделение Interactive в целом столкнулось с трудностями в первой половине года на фоне планируемой продажи компании Intralot SA.
Выручка от онлайн-деятельности в Великобритании выросла на 8,8% — Bally’s продолжает укреплять позиции на рынке после покупки Gamesys в 2021 году, что стало основой ее международного бизнеса. Компания также отметила положительные результаты в Испании, связав это с ослаблением маркетинговых ограничений.
Тем не менее, общая выручка международного подразделения Interactive во втором квартале снизилась на 10,2% — с $229,4 млн до $206,1 млн. Bally’s объясняет это продажей в прошлом году своих азиатских активов.
Это позволило Bally’s сосредоточиться на рынках Европы и Северной Америки. Причем первый, по всей видимости, приобретает все большее значение и открывает новые возможности.
Показательно, что международная выручка все еще превышает доход от интерактивного бизнеса в Северной Америке, где Bally Bet (онлайн-букмекер и казино) показал рост в 21,5% — до $56,5 млн (с $46,5 млн).
В Bally’s подчеркнули, что если исключить доход, полученный в Азии в 2024 году, международная выручка Interactive выросла бы на 10% в годовом выражении, а скорректированный показатель EBITDA сегмента увеличился на 1,1% — до $82,2 млн.
Компания рассчитывает на дальнейший рост в Великобритании. Это объясняет ее стремление успеть заключить сделки на рекламу на футболках клубов АПЛ до введения запрета в 2026 году.
Сегмент «Казино и Отели» остается крупнейшим источником выручки — рост на 14,7% до $393,3 млн (с $343 млн). Британский объект компании в Ньюкасле также внес небольшой вклад в этот результат.
В последние годы Bally’s активно диверсифицирует свой казино-бизнес в Северной Америке. В феврале 2025 года компания завершила слияние с The Queen Casino and Entertainment, добавив в портфель четыре новых объекта.
Bally’s отмечает, что ее казино «опередили рост рынка в девяти из пятнадцати юрисдикций», особо выделяя успехи в Виксберге (Миссисипи), Батон-Руже (Луизиана) и Куад-Ситис (Иллинойс и Айова).
Международная диверсификация также остается в приоритете. В апреле Bally’s инвестировала 200 млн австралийских долларов в The Star Entertainment Group, управляющую курортами в Сиднее, Брисбене и на Золотом побережье.
«Возможность приобрести значительную долю в Star соответствует нашей исторически проверенной стратегии направлять капитал и применять взвешенные финансовые подходы к слабо работающим операторам, чтобы создавать ценность для акционеров Bally’s», — отметил генеральный директор Bally’s Робсон Ривз.
Еще одним ключевым событием первой половины 2025 года стало соглашение с Intralot, по которому греческая компания в сфере лотерейных технологий приобретет Bally’s International Interactive. Руководство называет это важным шагом в создании «Bally’s 2.0».
В результате сделки будет создана объединенная компания, которая будет продавать лотерейные технологические решения государственным лотереям, особенно в Северной Америке. Bally’s сохранит 30% долю в бизнесе и контроль над международными B2C-активами.
«Bally’s 2.0 уверенно движется к тому, чтобы стать глобальным омниканальным оператором розничных и онлайн-развлечений, расширяя присутствие в мире как в сфере игр, так и в индустрии развлечений. В сочетании с текущими инициативами по повышению операционной эффективности и улучшению баланса мы продолжаем демонстрировать значительный прогресс в достижении этих целей», — заявил Ривз.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
