Genius Sports объявила о приобретении компании Sports Innovation Lab (SIL). Сделка направлена на расширение медиа-подразделения и усиление возможностей компании по обеспечению взаимодействия с болельщиками на основе данных.
Формирование более полной картины о болельщиках
Компания пояснила, что объединяет свой портфель официальных спортивных медиа-прав с платформой фанатской аналитики SIL, которая отслеживает поведение потребителей, включая покупки, посещаемость и теле-просмотры. По словам Genius Sports, такая интеграция позволит правообладателям, брендам и агентствам получить более четкое представление о том, как болельщики взаимодействуют со спортом как на стадионе, так и за его пределами.
Марк Лок, генеральный директор Genius Sports, отметил: «Интегрируя самые полные официальные спортивные данные с уникальной аналитикой поведения болельщиков, мы укрепляем нашу основу и предоставляем партнёрам принципиально новый инструмент для масштабного понимания и вовлечения аудитории.
Приобретение Sports Innovation Lab преобразует наш медиа-бизнес, мгновенно расширяя охват за счет уже существующей сети клиентов в различных сегментах. Это позволяет нам занять лидирующие позиции на рынке, ускорить рост и существенно увеличить клиентскую базу».
Новые возможности для спонсоров
Основанная как исследовательская и аналитическая компания, SIL сотрудничала с глобальными рекламодателями и спортивными организациями над стратегиями спонсорства и медийного таргетинга. В Genius Sports подчеркнули, что объединенный набор данных позволит партнерам оценивать кампании на основе реальных транзакций и повышать эффективность спонсорских вложений.
Джош Уокер, генеральный директор Sports Innovation Lab, прокомментировал: «Объединение усилий с Genius Sports открывает невероятные перспективы как для нашего бизнеса, так и для нашей команды.
Genius традиционно лидирует в области спортивных инноваций, меняя представления о том, как технологии помогают болельщикам быть ближе к своим любимым играм. Мы рады объединить наши идеи, расширить платформу на мировой уровень и предложить клиентам и партнерам еще больше преимуществ».
Дистрибуция и партнерства
В Genius Sports подтвердили, что аудитория болельщиков из SIL будет интегрирована через платформу FANHub, а среди партнеров по распространению будут LiveRamp, The Trade Desk и Amazon Ads. Компания также отметила, что спортивные организации смогут глубже изучать модели потребительских расходов болельщиков. Спонсорские расходы на крупные спортивные команды в США в 2024 году достигли $7,6 млрд.
Эта сделка продолжает серию шагов Genius Sports по развитию своего медиа-направления, включая продление сотрудничества с NFL, а также партнерства с PMG, EA Sports и Verizon.
Финансовые показатели
Сделка состоялась после того, как Genius Sports отчиталась о росте выручки на 24% в годовом выражении во втором квартале, продолжив, как отметила компания, «уверенное начало 2025 года».
Выручка группы за квартал выросла до $118,7 млн (Q2 2024: $95,4 млн), а скорректированный показатель EBITDA увеличился на 64% и достиг рекордных $34,2 млн (Q2 2024: $20,8 млн).
Основным источником роста остался сегмент Betting Technology, Content and Services (BTCS), показатели которого увеличились на 30% год к году — до $87,5 млн. Рост был обеспечен более высокими объемами ставок, улучшением цен по контрактам и более широким спросом на продукты. Несмотря на то, что этот результат оказался ниже уровня $106 млн в первом квартале, в компании пояснили, что на тот показатель существенно повлияло открытие регулируемого рынка ставок в Бразилии в январе.
Выручка сегмента Media Technology, Content and Services выросла на 4% в годовом выражении — до $18,6 млн (Q2 2024: $18 млн), а сегмент Sports Technology and Services прибавил 22% — до $12,6 млн (Q2 2024: $10,3 млн). Ключевым фактором роста стали продажи продуктов на базе технологии GeniusIQ.
При этом и медиаблок, и спортивно-технологическое направление показали более низкие результаты по сравнению с первым кварталом, что, как отметили в компании, связано с сезонным спадом глобальной спортивной активности в летние месяцы.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
