Итальянское Управление таможни и монополий (ADM) решило значительно сократить число доменов, действующих на рынке онлайн-беттинга.
Страна готовится к внедрению новой регулируемой системы онлайн-гемблинга, в рамках которой 46 компаний получат 52 лицензии. При этом часть операторов будет управлять сразу несколькими брендами.
Так, Flutter Entertainment владеет брендами Sisal и Snaitech — последняя компания была приобретена в начале года, а первая находится под управлением Flutter с 2021 года. Кроме того, оператор контролирует Betfair Exchange, работающий под итальянским доменом.
Итальянские власти не возражают против подобных бизнес-моделей, однако обеспокоены деятельностью аффилированных структур, перепродававших лицензированные продукты для ставок и азартных игр через так называемые «skin»-сайты.
Теперь ADM фактически запретило использование таких сайтов, установив правило «одна лицензия — один сайт», которое вступит в силу 13 ноября, одновременно с запуском обновленного рынка.
В результате число итальянских онлайн-игровых сайтов уменьшится с 407 до 52 (более 350 сайтов – «skin»-площадки и официальные сайты лицензированных операторов).
По данным Associazione Nazionale Esercenti Sala Giochi (ASTRO), национальной ассоциации игорного бизнеса, 315 сайтов управляются итальянскими компаниями, а 92 — иностранными.
Хороший шаг для малых итальянских компаний?
Италия занимает четвертое место в Европе по объему рынка азартных игр. Особая страсть страны к футболу и национальной лиге Серии А стимулирует интерес к индустрии спортивных ставок.
Сектор беттинга ежегодно приносит около $21 млрд валового дохода, при этом операторы платят по £7 млн ($8.8 млн) за лицензию и вносят в бюджет порядка €8 млрд ($8.6 млрд) через налоги и прочие сборы.
Этап лицензирования, который завершится 12 ноября, уже принес государству около €365 млн ($394 млн), превысив прогноз Министерства экономики и финансов (MEF), ожидавшего поступления в размере €300 млн — €350 млн ($324–378 млн).
Однако рынок Италии стал весьма сложным для многих компаний. По мнению экспертов, он подходит в первую очередь крупным игрокам, таким как Flutter, Entain, bet365 и Lottomatica.
Ограничения на маркетинг — например, запрет на спонсорство спортивных команд — осложняют продвижение брендов и делают конкуренцию более жесткой. Об этом рассказал Фабио А. Буфалини, директор компании Stake по Италии, выступая на саммите SBC в Лиссабоне: «Для нас это новый рынок. Stake — крупный бренд в мире, но в Италии, похоже, нам придется начинать с нуля. И, честно говоря, это будет непросто, ведь действует запрет на рекламу, и новичкам трудно выстроить стратегию и закрепиться на рынке».
Тем не менее, запрет на «skin»-сайты может оказаться выгодным для новых участников рынка и небольших букмекерских компаний. Он способен уравнять условия конкуренции, ведь теперь компаниям предстоит соперничать с 51 оператором, а не с 407, как раньше.
Хотя маркетинговые ограничения по-прежнему остаются строгими — некоторые крупные операторы, вроде bet365 и Betsson, находят обходные пути через соглашения между их медиа-площадками и футбольными клубами — теперь, по крайней мере, новички рынка четко понимают, с кем им конкурировать: с другими лицензированными компаниями, а не с многочисленными сторонними «skin»-аффилиатами.
Италия присоединяется к инициативе по контролю доступности азартных игр
Сокращение числа онлайн-букмекеров в Италии стало лишь одной из двух крупных реформ, объявленных Управлением таможни и монополий (ADM).
С 13 ноября игроки будут обязаны принять обновленные условия использования и установить самостоятельно выбранные лимиты на своих счетах для ставок.
Эти ограничения будут касаться как размеров ставок, так и общих расходов. Игрокам предстоит задать два уровня лимитов:
- сколько они могут внести на счет
- сколько могут потратить на каждую отдельную ставку.
Операторы, в свою очередь, должны будут размещать на своих сайтах специальный баннер ADM, который будет перенаправлять клиентов на форму, где те смогут указать свои лимиты по депозитам и расходам.
Пользователям отводится шесть месяцев на заполнение этой формы. Если они этого не сделают, ставки у лицензированных итальянских операторов будут для них заблокированы. Однако в течение трех лет они смогут запросить повторную активацию аккаунта.
Вопрос финансовой доступности азартных игр стал одной из ключевых тем обсуждения на европейском рынке в последние годы.
В Великобритании он вызвал широкую дискуссию во время двух с половиной лет пересмотра законодательства о гемблинге. Похожие дебаты проходят в Нидерландах, Испании и ряде других стран.
В Великобритании Комиссия по азартным играм уже с конца этого месяца вводит новые требования к лимитам депозитов. Однако регулятор признал, что некоторые из новых мер, принятых после законодательной реформы — в частности, «проверки финансовых рисков» — могли спровоцировать рост активности на черном рынке.
В Италии же новые меры демонстрируют решимость правительства усилить контроль над игорным рынком, который остается высокодоходным для компаний, сумевших закрепиться на нем, но чрезвычайно сложным для тех, кто не располагает достаточными бюджетами, узнаваемыми брендами и опытом работы в отрасли.
«Эта реформа знаменует переломный момент для онлайн-гейминга, — говорится в заявлении ADM. — В ответ на растущую обеспокоенность общества она направлена на повышение стандартов безопасности как для операторов, так и для игроков».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
