Легенды спорта – это мощные агенты перемен в индустрии азартных игр и развлечений. Их влияние можно использовать во благо – для продвижения ответственной игры, поддержки молодежи и укрепления доверия, но только если клубы, операторы и регуляторы будут работать вместе.
Панельная дискуссия «Влияние спортивных легенд на гемблинг и индустрию развлечений», модератором которой выступил Лаша Мачавариани (основатель SMH Global), объединила представителей различных сфер: Зураба Магалашвили (Adjarabet), д-ра Маттиаса Киршенхофера (бывший Co-CEO Sport1 Medien GmbH), Саймона Уэстбери (1xBet) и легенду итальянского футбола Алессандро Неста.
С самого начала участники панели были единодушны: спортивные легенды — это не просто лица брендов. Это культурные ориентиры, способные формировать отношение и поведение людей далеко за пределами поля или экрана. Зураб Магалашвили, представляющий Adjarabet, рассказал о многолетнем сотрудничестве компании со спортсменами.
«С самого начала Adjarabet был тесно связан и инвестировал в спортсменов, – говорит он. – Эти отношения, в некоторых случаях длящиеся десятилетиями, позволили нам создать бренды и платформы, которые могут оказывать большое влияние в такой небольшой стране, как Грузия».
Но с этим влиянием приходит и большая ответственность. «Очень важно использовать эти платформы ответственно, потому что даже одно небольшое сообщение от спортсмена может оказать значительное влияние».
Дискуссия быстро перешла к вопросам регулирования, и д-р Маттиас Киршенхофер поделился опытом Германии, прошедшей путь от государственной монополии к регулируемому конкурентному рынку. Он провёл параллель с развитием медиаиндустрии:
«Тридцать лет назад шли большие споры о либерализации рынка СМИ. Сейчас частные медиа хорошо регулируются и являются важным экономическим фактором. Индустрия онлайн-гейминга должна пойти по тому же пути, чтобы стать нормальной частью индустрии развлечений».
Киршенхофер отметил уникальный подход Германии, где реклама разрешена для лицензированных операторов, но с жесткими правилами. «Если вы являетесь участником «белого рынка» в Германии, вы можете широко рекламироваться. Это идеальная ситуация для сотрудничества с футбольными клубами и медиа», — сказал он.
Для Саймона Уэстбери из 1xBet разговор был не только о видимости, но и о доверии. «Я всегда говорю о трёх “С”: сила наших людей, сила наших продуктов и сила бренда. Бренд становится сильнее благодаря глобальной видимости с такими клубами, как «Барселона» и «Пари Сен-Жермен», но мы также вышли за пределы футбола — в баскетбол, волейбол и киберспорт».
Уэстбери подчеркнул, что эти партнерства — не только про узнаваемость. «Если говорить о защите игроков, это приносит доверие к бренду со стороны наших игроков и клиентов. Мы активно взаимодействуем с регуляторами, ведем диалог по вопросам защиты игроков и регулирования».
Алессандро Неста, легенда итальянского футбола, привнес в дискуссию личный и искренний взгляд. Для него приток денег от беттинга в футбол – палка о двух концах. «Каждой лиге нужны деньги, чтобы привлекать звезд и топ-игроков. Деньги от беттинга приветствуются, потому что они делают футбол здоровым», – говорит он.
«Но наша ответственность – сделать этот спорт честным. Мы, как игроки, не можем делать ставки. Мы должны говорить с молодым поколением. Мы – их вдохновение».
Он также призвал клубы относиться к своей ответственности серьёзно: «Если вы размещаете логотип букмекерской компании на своей форме, вы должны что-то делать. Нужно говорить с людьми, организовывать мероприятия. У больших клубов больше ответственности за общение с болельщиками, и коммуникация должна быть другой».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
