Google внесла два последовательных изменения в свою политику, которые окажут прямое влияние на маркетинг и видимость азартных игр на реальные деньги и социальных казино во всех регионах.
28 октября 2025 года компания обновила рекламные правила для категории «Азартные игры и игры», отметив: «Примеры игр, не являющихся социальными казино-играми: социальные казино».
В дополнительном разъяснении Google уточнила: «Игры, в которых предусмотрены вознаграждения, имеющие ценность в реальном мире, подпадают под те же ограничения и разрешения, что и онлайн-азартные игры».
Обновление лишает казино в формате «sweepstakes» — включая проекты с двухвалютными системами (например, использование Gold Coins для игры и Sweeps Coins, которые можно обменять на призы) — возможности рекламироваться по упрощенным правилам Google, предназначенным для социальных казино.
Теперь такие приложения будут регулироваться как полноценные онлайн-азартные игры. Это означает необходимость получения лицензии оператора, соблюдения сертификации для отдельных стран и обязательного размещения предупреждений об ответственной игре.
Поскольку в Северной Америке подобные продукты до сих пор считались «регуляторной серой зоной», новая классификация, скорее всего, сделает их недопустимыми для продвижения в Google Ads без наличия полноценных лицензий на азартные игры.
Аффилиаты и медиа-партнеры, сотрудничающие с такими проектами, теперь обязаны придерживаться тех же рекламных стандартов, что и лицензированные букмекеры и онлайн-казино, иначе возможна блокировка их рекламных аккаунтов.
Play Console вводит обязательную возрастную блокировку
30 октября 2025 года Google также объявила о введении новой политики «Контент и функциональность с возрастными ограничениями» в Play Console. Это ужесточает меры защиты несовершеннолетних для разработчиков Аndroid. В уведомлении говорится: «У вас будет как минимум 30 дней с 30 октября 2025 года, чтобы обновить приложение в соответствии с новыми и измененными требованиями политики».
Дополнительно в документе отмечается: «Чтобы улучшить защиту детей, новая политика требует, чтобы приложения с функциями, связанными с подбором игроков, знакомствами или азартными играми / играми / конкурсами на реальные деньги, использовали инструменты Play Console для ограничения доступа несовершеннолетних».
До конца ноября разработчики должны внедрить возрастную проверку. С 28 января 2026 года требования начнут применяться в полном объеме. Приложения, которые не будут соответствовать новым правилам, могут быть удалены из Google Play или временно приостановлены.
Более жесткий контроль азартного контента
Принятые изменения демонстрируют дальнейшее ужесточение политики Google в отношении азартных игр. Социальные казино утрачивают возможность продвигаться в рамках категории «бесплатных игр», а разработчики обязаны обеспечить соответствие требованиям по защите несовершеннолетних на уровне всей платформы.
Эксперты отмечают, что оба обновления вписываются в глобальный тренд унификации: рекламные и дистрибуционные сервисы Google переходят к единым стандартам, ориентированным на требования локального лицензирования, принципы ответственной игры и стандарты по проверке возраста пользователей.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
