В новом выпуске iGaming Accent ведущий Вахо Мдивани беседует с Тамар Бадашвили, генеральным директором Setanta Bet и ярким лидером, чья карьера охватывает финансы, цифровой маркетинг, онлайн-гейминг и спортивные СМИ.
Путь Тамар Бадашвили – от финансов к цифровому маркетингу, из Грузии в Украину, от онлайн-гейминга к спортивным медиа – подчеркивает ценность межотраслевого опыта, принятия решений на основе данных и важность построения сильной, сплоченной команды.
Начало карьеры Тамар в онлайн-гейминг индустрию был во многом случайным. После работы в микрофинансах и страховании она присоединилась к Adjarabet – одному из самых известных брендов Грузии. «Я мечтала стать частью этой компании… Опыт, который я там получила, с командой и в индустрии, был идеальным стартом».
Ее карьера совершила значительный скачок, когда она переехала в Украину и заняла позицию директора по маркетингу в Parimatch. Тамар рассказывает о сложностях адаптации к новой культуре и среде, ориентированной на данные: «В Грузии мы больше фокусировались на бренде и продукте, а в Украине все строилось на цифрах и перформанс-маркетинге».
Она также отмечает важность развития командной работы: «В Грузии команды более сплоченные. В Украине команды работали отлично, но разрозненно, поэтому я сосредоточилась на объединении коммуникаций и сотрудничества».
Перейдя в спортивные СМИ, Тамар присоединилась к Setanta Sports. Она подчеркивает, что опыт в онлайн-гейминге дал ей уникальный взгляд: «Я смотрела на медиаиндустрию с точки зрения онлайн-гейминга… Я знала, о чем думают операторы, поэтому была максимально подготовлена к разговорам с ними».
Ее подход, основанный на данных, помог преодолеть разрыв между СМИ и беттингом, обеспечив эффективность.
В подкасте подробно рассматривается развитие отношений между спортивными медиа и онлайн-геймингом. Тамар отмечает: «Мы строим экосистему – начинаем со СМИ, затем выходим в онлайн-гейминг с Setanta Bet. Хорошая репутация Setanta Sports отражается и на беттинговой индустрии».
Тамар также отмечает сдвиг в сторону регулируемых рынков: «Раньше выход на нерегулируемые рынки не был особо сложным, но сейчас, с ростом ограничений и увеличением стоимости привлечения, бизнес будет двигаться в сторону регулируемых рынков и локальных лицензий».
Она подчеркивает растущую важность инструментов ответственной игры и необходимость для регуляторов находить баланс, чтобы не толкать игроков к альтернативам.
Кроме того, в подкасте Тамар поднимает тему гендерного разнообразия, отмечая, что хотя и онлайн-гейминг, и спортивные СМИ по-прежнему остаются мужскими сферами, но позитивные изменения уже происходят; а также говорит о балансе между своими позициями в Setanta Bet и Aviator Studio, сложностями создания платформы с нуля и многом другом.
«Это очень захватывающе, но и очень сложно. Теперь я полностью понимаю бизнес – от продукта до маркетинга и разработки».
В конце она также ответила на вопрос от предыдущего гостя – Квирино Манчини, стратегического советника WH Group – и задала свой для следующего.
Чтобы послушать весь разговор и узнать больше – включайте полный выпуск подкаста iGaming Accent.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
