Google начал показывать рекламу в результатах поиска внутри AI Overviews и AI Mode. Это знаменует сдвиг в том, как технологический гигант объединяет спонсированный контент с ответами, созданными ИИ. Это, в свою очередь, может изменить поисковый опыт для маркетологов.
Adthena, платформа ИИ-аналитики поиска, первой обнаружила признаки намерения Google монетизировать ИИ-поиск. Компания нашла 13 рекламных объявлений в результатах AI Overview при мониторинге 25 000 поисковых страниц — ничтожно малую долю, всего 0,052% частоты показа рекламы.
Google объявил о запуске поисковой и торговой рекламы в AI Overviews для пользователей ПК в США на Marketing Live 2025 в мае. Тогда же компания подтвердила, что экспериментирует с рекламой в AI Mode — расширенной платформе ИИ-поиска.
Объявления, обнаруженные Adthena, появились на ПК в США и напоминали традиционные текстовые объявления Google — с синим заголовком (соответствующим запросу), коротким описанием, миниатюрой и пометкой «sponsored» («реклама»).
Реклама появлялась в различных категориях, включая образование, электронику, розничную торговлю, телеком и здравоохранение, и размещалась непосредственно под сводкой AI Overview.
«Это поворотный момент для специалистов по поисковому маркетингу. Впервые мы видим появление рекламы внутри результатов, сформированных ИИ.
Наша задача — отвечать на вопросы специалистов по платному поиску. По мере того как реклама проникает в AIO [AI Overviews], появляется новый набор вопросов, и мы сможем давать ответы: как часто показывается реклама, какие бренды появляются (или не появляются), и как эти объявления влияют на общие кампании.
Мы стремимся обеспечивать бренды ясностью в каждом новом поисковом окружении — и сегодня это включает появляющийся мир рекламы в ИИ-поиске», — сказал генеральный директор Adthena Филлип Тьюн.
Пользователи начали видеть рекламу и в Google AI Mode внизу поисковых результатов. Как и в AI Overviews, объявления помечены как «sponsored», а заголовок соответствует поисковому запросу. По данным Google, эти объявления являются частью много месяцев продолжающегося тестирования.
По оценке Adthena, кликабельность платной рекламы (CTR) может снизиться на 8–12%, что соответствует относительному падению на 20–40%, поскольку AI-генерируемые ответы занимают больше пространства на поисковых страницах.
«Хотя запуск Google все еще ограничен и явно находится в стадии тестирования, это развитие событий сигнализирует о начале новой аукционной динамики.
Платформа Adthena уникально позиционирована, чтобы помочь брендам адаптироваться — отслеживая частоту показов рекламы, конкурентную видимость и ROI по мере развития поисковой среды, управляемой ИИ», — добавил Тьюн.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
